近日，由成毅、古力娜扎主演的武俠劇集《赴山海》提前上線，迅速引發觀劇熱潮。開播僅90分鐘，該劇便登頂多個平臺實時榜單，在抖音相關話題總量突破1.4億，騰訊視頻站內熱度突破26000，并斬獲愛奇藝飆升榜首位。
散郁除煩的經典名方：舒肝顆粒成劇情關鍵道具
除了緊湊的敘事與鮮明的人物塑造，劇中巧妙的傳統中醫藥元素植入也引起了觀眾的廣泛關注。在劇情中，象征著“昆中藥舒肝顆粒”的“舒肝散”通過角色宋明珠配藥的情節自然呈現，印有“昆中藥”品牌名的藥壺通過喂藥的場景恰當露出，使品牌調性與產品功能巧妙融入人物情感脈絡。這一設計不僅推動了劇情發展，更使“治愈”從單純的生理層面延伸到情感領域，實現了品牌價值與藝術表達的有機統一。
據了解，昆中藥是昆藥集團的子公司，肇啟于1381年（明洪武年間），是吉尼斯世界紀錄認證的“最古老制藥企業”，其“昆中藥傳統中藥制劑”技藝已被列入國家非物質文化遺產名錄。劇中出現的舒肝顆粒源自宋代《太平惠民和劑局方》中的經典名方，后經劑型改良，具有舒肝理氣、散郁除煩的情緒調節功效。
從藥理到心理：昆藥集團持續推進情緒健康計劃
錨定大劇赴山海，展現了昆藥集團精準的市場眼光。《赴山海》主演成毅的強勁號召力，加上平臺聯合播出的流量優勢，為品牌提供了巨大的曝光空間。更重要的是，這一合作緊密圍繞昆藥集團近年來重點布局的“情緒健康”戰略賽道，通過影視作品的情感共鳴，強化舒肝顆粒在情緒調節方面的產品定位。
2025年4月，昆藥集團于烏鎮健康大會啟動“國民情緒健康計劃”，聯合京東健康發布《國民情緒健康白皮書》。同年8月，于西普會舉辦情緒用藥專題論壇。再到與熱門影視IP合作，昆藥集團在情緒健康領域的布局已形成從行業影響到大眾傳播的完整閉環。這種系統性的營銷策略，幫助傳統中藥產品在激烈的市場競爭中找到了差異化優勢。
昆藥集團的此次嘗試，為傳統醫藥企業的品牌傳播提供了可借鑒的經驗。借助情感共鳴強化品牌認知，老字號企業正以更時尚、更年輕的方式與消費者對話。
在健康消費升級的背景下，藥企不僅需要在產品研發上堅守品質，更要在品牌傳播上勇于創新。昆藥集團與《赴山海》的成功植入表明，只要找到恰當的表達方式，古老的中醫藥文化完全可以在新時代煥發勃勃生機。
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