極目新聞評論員 屈旌

4月6日，“狗仔”八卦媒體爆料稱，藝人穎兒代言某家居品牌爆雷，該八卦媒體稱有七八十人被騙，金額超百萬，引發熱議。隨后，穎兒工作室發表聲明稱，穎兒Yinger 未代言過該家具品牌，而是被邀參與活動，但目前已經單方面暫停合作，同時也將就此次風波提起訴訟。穎兒也轉發聲明稱：“網絡并非法外之地，謠言止于智者。”

【資料圖】

穎兒近照（圖源：微博）

這個爆料剛出來時，根本可以說是一則“三無”爆料，八卦媒體先出預告，稱有個85花（85-90年出生的小花旦）將爆雷，并給出線索稱，該85花演過很多爆劇、跟錢有關。由于“85花”這一群體有多位流量女藝人，擁有龐大的粉絲群體，這一含糊其辭的爆料，很快引起廣泛關注。以至于最后爆出來是穎兒之后，很多網友關注的不是事實究竟為何，藝人是否需要承擔責任，而是嫌棄穎兒的咖位不夠大，指責“狗仔”夸大其詞。其實反過來想一下，不正是這種唯恐天下不亂的粉圈吃瓜心態，才讓現在所謂的“造謠式”爆料越來越猖狂嗎？

營銷號爆料截圖（圖源：微博）

現在不少八卦營銷號，為了吊公眾的胃口，最大限度地騙取流量，特別喜歡搞這種“猜謎語”式的爆料，先給一個看上去特別有吸引力的謎面，動輒拿“頂流”“大咖”說事，凡爆料必是“震圈子”“塌房”，以此挑動粉絲戰爭；之后再爆一個或不知真假，或侵犯隱私，或無人在意的事件，引得大失所望的網友又吵一波，來來回回賺足了關注度。至于事實真相及可能造成的社會影響，都被拋諸腦后。時不時來這么一波，讓整個媒體群體被“污名化”，攪得整個網絡環境烏煙瘴氣，大量浪費公眾的注意力資源，試問貪婪一點心，臭腐填腹幾多足。

當前，在網絡“清朗”行動的干預下，各個平臺也表態要大力整頓網絡惡意營銷賬號，各地網信部門還曾經展開過專項的整治行動，其中炒作明星八卦等泛娛樂化信息，引發網民互相攻擊的賬號，是重要的整治對象之一。但是，一直以來，這些以“娛樂媒體”為名，濫用“標題黨”，無底線“蹭熱點”的營銷號，卻從來沒有消停過，在熱搜榜上來回蹦跶，在各種熱門事件中煽風點火，誤導青少年，引發網絡罵戰，導致網絡生態惡化，一些營銷賬號用戶，甚至被拘留了還在大放厥詞，視法律和公序良俗于無物，恬不知恥的嘴臉，實在令人厭惡。對這類賬號的整頓，不能只是“一陣風”，必須要實現常態化監管，尤其是一些賬號屢教不改，十分猖狂，甚至簽約了MCN（網絡團隊）成為專業“攪屎棍”，平臺卻對其沒有任何作為，背后的“算盤”費人思量。

穎兒轉發工作室聲明（圖源：微博截圖）

對于這種縱容亂象的網絡平臺，監管部門不應縱容不理，不能說“清朗”行動結束了，就任其再度抬頭，而一定要形成常態化、動態的監管模式，督促網站平臺嚴格落實主體責任，定期對問題嚴重、影響惡劣的賬號、平臺及相關責任人依法依規嚴肅處置，并向社會公眾通報處置結果。

回到“爆雷”這件事，雖然穎兒方面表示并未代言，而是被邀參與活動，但目前已經單方面暫停合作，看得出應該是被“誤傷”。但是對涉事企業的調查不應受到娛樂八卦的影響，有關部門、消協等應及時介入處理，督促企業解決問題，切實維護消費者合法權益。

近年來，明星代言頻頻“爆雷”，動輒成為八卦營銷號做文章的“猛料”，說明公眾對于明星等公眾人物有更高的道德期待。哪怕不是“頂流”，明星也不可擅用自身影響力亂接代言，必須做好事前把關，要履行充分使用代言商品的義務，擰緊責任閥門，否則一不小心，就會被連累“翻車”。