剛過完二十九歲生日的曉雯，正為新房裝修忙得腳不著地。新房是她與男友一起出資購買，為結婚準備的——大兩居、精裝修、廳出陽臺，離她供職的公司只有15分鐘車程。這并不是曉雯的首套房，三年前她還入手了一套小戶型二手房用于放租。

像曉雯這樣打破“她需求”的消費者不是個例。當代中國女性消費者獨立自信、眼光敏銳，愿意通過精致消費獲得愉悅感，也在追逐性價比的過程中獲得滿足感。“她需求”不斷打破固有認知，帶來新的消費變革和思考，對住宅、特賣電商等市場都產生了深刻的影響。

“95后”詩穎經常在周末與朋友去深圳郊區徒步爬山，這款知名品牌的登山鞋是主打透氣減震、防潑水防滑的賣點，非常適合當地的氣候和地理環境，配色也很靚麗。不過，詩穎并沒急著下單。一個月之后，詩穎在唯品會的“3.8春季特賣節”的“女王價到”話題頁里看到這款登山鞋，有低于四折的活動專享價，超級VIP會員還可享折上9.5折。而她恰好就是唯品會的超級VIP會員。“此時不買更待何時?”她笑稱。

談起自己的網購心得，曉雯說，“以前很容易沖動購物，現在我更享受延遲消費的樂趣。花錢買會員是為了省更多的錢，尤其是很多平臺還有聯合會員，挺劃算的。”除了唯品會超級VIP，她也是京東PLUS用戶。按照電商圈的術語來講，她屬于平臺的“高價值核心用戶”。

伴隨著大眾消費升級，獨立女性更傾向于精致消費——重顏值也重內在，追求品質化生活，將消費視為個人生活品位的體現，重視品牌帶來的信用背書，但也不會隨波逐流。

與此同時，女性也開始對消費主義Say No。在豆瓣和小紅書上，各類關于理性消費的話題層出不窮，諸如 “如何從月光族開始理性消費”，“我從負債1萬到理性消費的全過程”、“科學理性消費行為大賞”等，這其中大部分討論都來自女性。

精致+理性的女性消費趨勢使折扣零售業迎來了新一輪發展機會。以女性用戶占比更高的唯品會為例，自2012年上市以來，這家主打“品牌特賣”的平臺就持續正面盈利且活躍用戶數量不斷攀升，在競爭白熱化的電商行業實屬少見。

(記者 祝云燕)