實現國家體育產業示范單位“零”突破、承辦全國最高水平的中國大學生棒壘球聯賽總決賽、建成戴村三清園戶外運動公園等運動休閑新業態項目……近年來，我區緊緊把握亞運契機，統籌發展“體育+”模式，在加快完善體育基礎設施建設的同時，落實體育產業政策，加大招引力度，持續深化社會力量辦體育改革，因地制宜發展戶外運動產業，形成了有本土特色的體育產業基地集群和一批優質體育產業項目，全面釋放體育市場活力，推動我區體育產業發展水平再上新臺階。

尤其是今年以來，我區陸續出臺《杭州市蕭山區關于引導和鼓勵社會力量參與公共文化服務實施辦法》《杭州市蕭山區加快推進文旅融合和全域旅游發展專項扶持政策實施細則》等一系列實施意見和相關配套政策，為我區體育產業發展提供政策支持，促進體育產業發展不斷提檔升級。

截至目前，我區擁有各類體育企業800余家，位列杭州市各區縣市前列，初步形成體育培訓、制造、零售、活動策劃等業態豐富的體育產業鏈。

打造體育產業標桿項目

不久前，第十七屆中國大學生棒壘球聯賽總決賽在瓜瀝鎮圓滿落下帷幕。蕭山舉辦如此高規格的全國性賽事，不僅是亞運會前一次重要的實戰練兵機會，也是以賽事杠桿“撬動”項目推廣、持續放大城市格局、提升城市能級、塑造城市品牌的一大機遇。

然而如果時間倒回到2020年，這片能舉辦全國性高規格賽事的專業棒球場地還是一處存量舊廠房。在區文化和廣電旅游體育局等相關職能部門的牽頭下，瓜瀝鎮于今年4月與浙江省棒壘球協會簽訂建設協議，共同建設滿足群眾多元化需求的“多球合一”的瓜瀝棒壘球場地，打造集體育賽事、休閑健身、文化娛樂等為一體的體育綜合體。

為持續釋放“賽事效應”，中國棒球協會與蕭山區人民政府已簽訂中國女子棒球項目合作框架協議書。未來，我區將在建設專業棒球場地的基礎上，形成以棒壘球賽事為核心，全年齡段棒壘球培訓、棒壘球器材裝備生產、棒壘球周邊產品開發、棒壘球文娛品牌宣傳等全面發展的棒壘球產業基地。

作為我區體育產業的標桿項目，瓜瀝棒球場的規劃建設，是我區開啟“體育+賽事+旅游”功能融合的有益探索。“通過打造更加年輕化、現代化、國際化的文體設施和體育賽事，進一步打開蕭山文旅體融合發展的格局，為實現蕭山體育產業的跨越式發展奠定基礎。”區文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

因地制宜發展體育產業

近年來，我區不斷加強對體育產業的規劃引導，其中一大思路就是因地制宜發展體育產業。

滑翔傘、云上高空秋千、卡丁車……自去年以來，戴村憑借一流的環境資源和豐富的體育旅游產品供給，成了蕭山市民的熱門打卡地。戴村鎮擁有得天獨厚的林道、峽谷、山地等資源，2017年，戴村找準切入點，立足浙江省運動休閑鄉鎮試點建設，以省級“郊野運動鄉鎮”創建為抓手，有意識地引進和培育山地運動，通過大力招引戶外體育企業和項目，因地制宜建設發展休閑運動項目，自然資源被賦予了新的產業價值。

80公里國家登山健身步道通過國家驗收、45公里區級骨干林道全線貫通并逐步升級為森林騎行道、14公里彩色林帶基本建成、7個景觀節點順利完成提升……這些年來，隨著一大批高質量運動休閑基礎設施的建設，戴村進一步激活了郊野運動鄉鎮建設的潛力因子，為發展運動休閑產業創造了條件。

有了完善的體旅設施和運動環境，戴村還通過產業招引和賽事舉辦，進一步打響“郊野鄉鎮、韻動戴村”的區域品牌。

國家登山健身步道聯賽、全國航海模型公開賽暨國際邀請賽、省第九屆運動休閑旅游節開幕式、第三屆省滑翔傘錦標賽、“云上”山地馬拉松、山地越野賽、帳篷節……各類體育賽事和文化活動相繼在戴村舉辦，郊野品牌日益響亮。與此同時，三清園戶外公園、大佛山滑翔傘基地、云上高空秋千、云山峽谷漂流等十余個運動休閑產業項目也紛紛落地戴村，僅2020年就吸引5000萬元社會資本投資，不僅撬動了鄉村體旅消費的熱情，也助力戴村煥發郊野運動的新活動。

“戴村郊野運動建設，為我區因地制宜發展體育產業提供了示范樣板。”區文化和廣電旅游體育局相關負責人表示，近年來，圍繞“全域運動”理念，我區積極布局山地運動、水上運動基地，推進山地戶外運動、水上運動、航空運動等新興時尚體育項目產業化，進一步拓展“體育+旅游”“體育+健康”“體育+科技”。據了解，目前我區已成功申報省品牌賽事庫項目2個、省運動休閑旅游優秀項目2個、省扶持體育發展專項資金項目8個，蓬勃的產業生態為蕭山體育產業不斷擴大提供了強力的支撐。

加快體育產業轉型升級

今年3月，2020年國家體育產業基地評選結果揭曉，我區兩家企業獲評國家體育產業示范單位，實現了我區國家體育產業示范單位“零”的突破，這兩家企業分別是杭州樂刻網絡技術有限公司及杭州孚德品牌管理有限公司。優質體育企業的涌現，使我區的體育產業形態日漸豐富，加快了產業轉型升級的步伐。

去年9月，作為國內運動健身“準獨角獸”企業，樂刻運動正式入駐信息港小鎮，今年4月，在第五屆萬物生長大會上發布了杭州獨角獸企業榜單，杭州樂刻運動首次晉升為獨角獸公司，也是杭州首個進入獨角獸榜單的體育企業。

“24小時”“月付制”“智能化”“全程無推銷”，帶著鮮明標簽的樂刻運動已成長為全球排名第五的健身房品牌。作為數字產業平臺，落戶蕭山一年以來，樂刻運動持續發力數字業務，積極探索“線上線下”雙棲發展的數字健康新模式，通過布局線下門店，打造健身學院、運動健身直播基地，提升全民健身滲透率，讓更多人加入健康運動行列。2020年，省體育局授予樂刻年度浙江省社會力量辦體育貢獻獎。

在剛剛過去的雙十一中，樂刻全平臺銷售額破3億元，創造了行業新紀錄。據預計，到年底前后，樂刻運動將完成全國1000家門店的布局。

如果說成功引入樂刻運動為蕭山體育產業注入了全新的活力，那么，從蕭山本土外貿企業轉型而來的孚德體育，則是我區體育產業轉型升級的另一個樣板。

早在2013年，剛剛經歷轉型的孚德體育憑借從事外貿行業期間積累的綜合優勢，拿下了2014年巴西世界杯的衍生品項目授權。之后，孚德體育還先后拿到2016法國歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯等重大賽事的吉祥物全球獨家授權，同時成為北京國安、上海申花、北京首鋼、上海大鯊魚等國內頭部體育IP的獨家授權合作伙伴，一躍成為中國領先的體育IP授權品牌管理公司。

多年來，孚德深耕體育產業衍生品這一賽道，專業從事體育賽事、足球俱樂部等授權產品的設計、開發和全球營銷，2020年銷售額達1.8億元。公司創始人李宏說：“這幾年，我們正在從品牌授權領域向品牌管理角色轉型，立志成為國內體育品牌管理行業的領導者。”

近年來，我區體育產業的總體規模也在不斷擴大。去年共招引落地體育服務業企業12家，2019年體育產業總產出近87億元，增加值達28億元，同比增加近13%，占當年全區GDP比重1.52。同時，產業結構體系也日趨合理，服務業占比不斷提高，增加值率達45.5%。

“體育事業要邁上新的臺階，需要調動一切可用的資源。蕭山體育產業的發展，集聚了自然資源、企業資源以及社會各界資源的力量，而體育又能提升城市影響力和國際形象，反哺企業發展。隨著亞運的臨近，在‘亞運國際城·數智新蕭山’的高質量發展藍圖中，蕭山體育大有可為。”區文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

(記者孔亮燕通訊員韓凌霄)