在傳媒影視、動漫、游戲電競、創意設計等數字文化產業迅猛發展的背景之下，文創如何助力鄉村振興?日前，以“新文創 新鄉村 新活力”為主題，2021年余杭區文創發展研討會在余杭區鸕鳥鎮舉行。

以五千多年良渚文化為根基，余杭借助創業創新高地的數字經濟引擎，讓文化產業具備高附加值和高含金量的新經濟特點。余杭文化產業越來越火爆，“文創+”的賦能模式在鄉村振興中也一顯身手。鸕鳥鎮就是樣板之一。

依托“農業+文化+旅游”，近三年來，鸕鳥鎮旅游產值年均突破1億元，旅游接待人次年均100萬人次以上，旅游過夜人次年均達11.8萬人次。

“文創是一個非常好的引流方法，賦予傳統農業新的故事、IP和生命力。”鸕鳥鎮相關負責人說，通過擴大年貨節、山花節、蜜梨生活節等品牌節展效應，鸕鳥升級打造了“梨小六”“小梨君”“鰲梨給”三大IP，推出T恤、充電寶、晴雨傘等10余款文創產品，并借助鄉賢力量深化“三服務”，圍繞“一宿一禮”啟動民宿伴手禮計劃，縱深推進農文旅融合發展。

通過“攬星計劃”，鸕鳥今年還打造了一座可參觀的文創夢工廠——鸕鳥匯林雙創園，引進原創設計與生產、手工藝工坊、網絡直播、游客驛站、電商、數字產業、綠色金融等，助力鸕鳥由“局部美”向“全域美”蝶變。

以鸕鳥鎮為樣板，余杭正立足西部資源稟賦，在大徑山文旅板塊集聚雙槍科技、徑山書院、融設計圖書館、自然造物等文化制造、創意設計企業，重點打造瓶窯老街、百丈溪口文創街區、鸕鳥文創空間等孵化載體，讓文創成為鄉村振興下一股關鍵力量，激發鄉村內生動力實現“西部富美”。

(白赟 高曉玲 鐘藍)