近日，字節(jié)跳動旗下首款音樂App“汽水音樂”正式亮相應(yīng)用商店。盡管目前這款應(yīng)用仍需邀請碼才能進(jìn)入，但字節(jié)邁出的這一步讓整個在線音樂賽道的參與者都為之一震。在騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂“一超一強(qiáng)”的格局下，有抖音神曲加持的“汽水音樂”能否在國內(nèi)音樂市場中殺出一條血路?

根據(jù)已經(jīng)開放的內(nèi)測版本介紹，“汽水音樂”主推分類電臺、個性推薦、同步抖音和千萬曲庫四大功能。與QQ音樂和網(wǎng)易云音樂不同，“汽水音樂”身上裹挾著非常濃厚的字節(jié)基因。

首先，在播放方式上，“汽水音樂”嵌入了抖音的頁面切換方式，采取上下滑動的視覺播放模式。其次，基于字節(jié)跳動強(qiáng)大的算法能力，“汽水音樂”采取AI推薦的方式向用戶智能推送曲庫。

其實(shí)早在2019年，字節(jié)跳動就試水音樂市場，推出過“代號W”的國內(nèi)音樂流媒體項目。但因版權(quán)嚴(yán)重缺失、產(chǎn)品定位模糊等原因以失敗告終。如今重新打造“汽水音樂”，可謂占盡了天時地利人和。

一方面，近兩年抖音展示出了強(qiáng)勢的制造音樂神曲和爆款的能力。據(jù)悉，2021年12月騰訊音樂娛樂盛典公布的“年度十大熱歌”榜單，幾乎都被抖音熱門音樂占據(jù)。另一方面，隨著國家市場監(jiān)督管理總局的介入，“得版權(quán)者得天下”的時代已經(jīng)終結(jié)。字節(jié)跳動在這個節(jié)點(diǎn)入局，也大大減少了“汽水音樂”在開拓市場時本會面臨的歌曲版權(quán)問題阻力。

事實(shí)上，在蝦米音樂于去年年初正式宣布關(guān)停之后，國內(nèi)在線音樂市場便陷入了騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的兩極化市場。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，騰訊占據(jù)上風(fēng)。公開資料顯示，2018年至2020年，騰訊音樂營收超753億元，同一時期網(wǎng)易云營收為83億元。但后者在原創(chuàng)音樂與社區(qū)運(yùn)營方面更占優(yōu)勢，其日活聽歌用戶日均聽歌時長76.9分鐘，高于同期騰訊音樂的70分鐘。

在這樣“一超一強(qiáng)”的格局下，在線音樂市場仍然迎來一波新玩家，比如快手于去年上線了主打音樂播放、音樂智能創(chuàng)作功能的原創(chuàng)音樂社區(qū)“小森唱”，B站于去年9月宣布上線“原創(chuàng)擴(kuò)音計劃”，但均未對兩大巨頭造成威脅。

如今，字節(jié)跳動也來當(dāng)“攪局者”。從某種程度上說，握有抖音神曲的“汽水音樂”確實(shí)自帶流量，但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與熱歌相比，用戶對金曲的認(rèn)可度更高，若想在數(shù)字音樂賽道占有一席之地，僅靠熱歌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。同時，正如此前優(yōu)秀的算法推薦機(jī)制未能挽救蝦米音樂一樣，算法顯然也還不是在線音樂平臺的制勝法寶。因此，對于“汽水音樂”來說，更重要的是要怎樣去推動用戶重復(fù)收聽歌曲，以及如何讓用戶為之買單。

(見習(xí)記者 駱伊莎)