十一黃金周,白酒行業(yè)迎來(lái)久違的市場(chǎng)熱潮。
9月30日股市開(kāi)盤,舍得酒業(yè)就以10萬(wàn)手封單實(shí)現(xiàn)了開(kāi)盤即一字漲停。這已是其連續(xù)第二個(gè)交易日強(qiáng)勁封板,累計(jì)收獲第三個(gè)漲停板。隨后,多家機(jī)構(gòu)給予舍得買入評(píng)級(jí)。與此同時(shí),舍得酒業(yè)也在國(guó)慶期間誠(chéng)意回饋市場(chǎng),攜旗下核心產(chǎn)品向消費(fèi)者加碼送福利。
在行業(yè)看來(lái),資本的看好與適時(shí)的消費(fèi)福利,釋放出舍得酒業(yè)下半年主動(dòng)調(diào)整發(fā)展節(jié)奏、為旺季做準(zhǔn)備的積極信號(hào)。隨著資本市場(chǎng)的助力與2024年第四季度節(jié)慶消費(fèi)的回暖,舍得酒業(yè)有望乘勢(shì)而起,進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能。
連收三個(gè)漲停板,舍得酒業(yè)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)40.54%
事實(shí)上,舍得酒業(yè)的漲勢(shì)在此前就有跡可循。
自9月19日以來(lái),舍得酒業(yè)股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)40.54%,9月30日當(dāng)日收盤,舍得酒業(yè)股價(jià)穩(wěn)站59.87元高位。這不僅提振了投資者們的信心,也印證了舍得酒業(yè)與高品質(zhì)老酒的市場(chǎng)韌性。
近日,舍得酒業(yè)受到多家機(jī)構(gòu)的看好。中信證券研報(bào)認(rèn)為,短期反彈行情主要有兩條主線,政策刺激及基本面改善,其中的政策刺激方面就包括舍得酒業(yè),并給出了“買入”評(píng)級(jí)。此外,天風(fēng)、信達(dá)、華福等多家券商也表示了對(duì)舍得酒業(yè)的看好。
資本市場(chǎng)一向有著領(lǐng)先的敏銳性,多家證券機(jī)構(gòu)對(duì)舍得酒業(yè)的持續(xù)研究與看好,直觀體現(xiàn)了舍得酒業(yè)作為中國(guó)名酒的實(shí)力與潛力。從券商研報(bào)也不難看出,現(xiàn)階段舍得酒業(yè)基本面穩(wěn)健,投資價(jià)值優(yōu)勢(shì)明顯。
數(shù)據(jù)顯示,舍得的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)快速且穩(wěn)健,2023年?duì)I業(yè)收入是2019年的2.7倍,年復(fù)合增長(zhǎng)28%;2023年歸母凈利潤(rùn)是2019年的3.5倍,年復(fù)合增長(zhǎng)37%;2023年凈資產(chǎn)為2019年的2.4倍,增長(zhǎng)高達(dá)40億元。目前,公司總市值199.5億元,僅是2019年的1.9倍,市盈率水平處于低位。
值得一提的是,在股息紅利方面,2020年以來(lái),舍得酒業(yè)已連續(xù)4年分紅,近三年累計(jì)現(xiàn)金分紅18.47億元,累計(jì)現(xiàn)金分紅/年均歸母凈利潤(rùn)達(dá)117.84%,給股東的現(xiàn)金回饋超過(guò)了其年均凈利潤(rùn)。此外,截至9月30日,舍得酒業(yè)股息率達(dá)3.57%,在A股酒企中排名靠前。
這意味著,舍得酒業(yè)不僅有穩(wěn)健的財(cái)務(wù)實(shí)力,且近年來(lái)持續(xù)以真金白銀回饋股東。一定程度上而言,舍得酒業(yè)不僅以頗具價(jià)值的投資回報(bào)力為投資者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益,也持續(xù)向投資者釋放了誠(chéng)意與信心。
資本市場(chǎng)的看好、投資者的堅(jiān)定追隨,實(shí)際上也與舍得酒業(yè)品牌綜合實(shí)力的提升密切相關(guān)。今年7月,舍得酒業(yè)推動(dòng)起草的國(guó)內(nèi)首個(gè)濃香型壇貯老酒團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布,同時(shí)正式開(kāi)啟“老酒戰(zhàn)略2.0”時(shí)代,實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先的跨越。在老酒價(jià)值受到市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者追捧的背景下,舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的長(zhǎng)期價(jià)值日益凸顯。行業(yè)愈加認(rèn)為,舍得酒業(yè)在未來(lái)的酒業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握了更加強(qiáng)有力的主動(dòng)權(quán)。
有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家表示,隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒需求的不斷增長(zhǎng)以及消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)深化,舍得酒業(yè)有望以更加出色的產(chǎn)品力,獲得更廣泛消費(fèi)者的青睞。同時(shí),資本市場(chǎng)的積極助力也將為舍得酒業(yè)提供更多支持,舍得酒業(yè)將成為值得長(zhǎng)期關(guān)注的優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的。
以全系產(chǎn)品帶來(lái)多重好禮,舍得酒業(yè)國(guó)慶誠(chéng)意回饋消費(fèi)者
面對(duì)國(guó)慶長(zhǎng)假的消費(fèi)黃金期,舍得酒業(yè)敏銳捕捉市場(chǎng)機(jī)遇,并率先加碼促銷。酒業(yè)家了解到,中秋前夕,舍得酒業(yè)就開(kāi)始聚焦全系列、全價(jià)格帶產(chǎn)品,大力布局消費(fèi)者福利活動(dòng)。包括定制金條、旅游大獎(jiǎng)、現(xiàn)金紅包、再來(lái)一瓶等豐富多樣、獨(dú)具吸引力的獎(jiǎng)品,吸引了眾多消費(fèi)者的踴躍參與。
具體來(lái)看,此次舍得酒業(yè)國(guó)慶期間加碼旗下產(chǎn)品的福利包含多重好禮,同時(shí)也是多款產(chǎn)品一次掃碼,兩次抽獎(jiǎng),最高綜合中獎(jiǎng)率100%。
其中,品味舍得在國(guó)慶期間可謂驚喜翻倍。除了從8月以來(lái)就開(kāi)啟的最高可得20g金條的促銷活動(dòng),舍得酒還啟動(dòng)了“舍得系列中秋國(guó)慶獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”,限量投放“再來(lái)一瓶”,此外,國(guó)慶期間舍得酒再度提升福利力度,限量投放350瓶時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)小壇酒。
藏品舍得10年也為消費(fèi)者帶來(lái)“豪華三重禮”:首先,凡購(gòu)買藏品舍得10年的消費(fèi)者,便有機(jī)會(huì)獲得藏品舍得10年打造的5天4晚海上絲綢之路文化之旅,其次,消費(fèi)者開(kāi)瓶掃碼最高可得2萬(wàn)元現(xiàn)金紅包,此外,舍得酒與國(guó)瓷永豐源共同推出限量2000套的天子呼酒具。為消費(fèi)者提供開(kāi)瓶掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)。
可以說(shuō),從品味舍得和藏品舍得10年兩大單品的福利來(lái)看,舍得酒業(yè)不僅帶給消費(fèi)者真金白銀的福利,也兼顧了消費(fèi)者節(jié)假時(shí)的精神需求與文化體驗(yàn),用誠(chéng)意帶給消費(fèi)者稀缺的美酒價(jià)值。
此外酒業(yè)家還了解到,舍之道、沱牌酒、陶醉等產(chǎn)品也在國(guó)慶期間加大投放力度。舍之道最高可得20g金條,國(guó)慶期間還限量投放加碼“以禮待客”大壇酒。沱牌恰逢品牌80周年,更是以最高80g金條與888元紅包感恩回饋消費(fèi)者。此外,從8月開(kāi)啟的吞之乎品牌豪華秘境之旅,也將持續(xù)到年底。消費(fèi)者購(gòu)買沱牌特曲、陶醉等產(chǎn)品,也有機(jī)會(huì)獲得金條、再來(lái)一瓶等誠(chéng)意福利。
值得注意的是,近期舍得酒業(yè)針對(duì)核心大單品“品味舍得”實(shí)施了控量穩(wěn)價(jià)的策略。通過(guò)嚴(yán)格控制市場(chǎng)供應(yīng)量并維持價(jià)格穩(wěn)定,舍得酒業(yè)旨在確保產(chǎn)品品質(zhì)的持續(xù)提升和市場(chǎng)形象的良好維護(hù)。這一舉措不僅有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度,更為未來(lái)商務(wù)場(chǎng)景恢復(fù)后的健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
舍得酒業(yè)在國(guó)慶期間加碼促銷,不僅展現(xiàn)了其從容地戰(zhàn)略定力與和市場(chǎng)洞察力,更傳遞出其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的堅(jiān)定信心。通過(guò)國(guó)慶期間的促銷活動(dòng),舍得酒業(yè)不僅讓旺季的消費(fèi)活力覆蓋旗下多款核心產(chǎn)品,還針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了差異化的優(yōu)惠政策和福利禮包,讓消費(fèi)者在享受美酒佳肴的同時(shí)也能收獲驚喜和實(shí)惠。
業(yè)界認(rèn)為,舍得酒業(yè)借此能夠進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度,加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系,為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展提供長(zhǎng)期動(dòng)力。
近期,在一系列政策組合拳的推動(dòng)下,受資本市場(chǎng)影響,大眾對(duì)白酒消費(fèi)的熱情正顯著復(fù)蘇。在利好政策加碼之下,次高端白酒消費(fèi)熱情有望迎來(lái)新一輪波峰。在此趨勢(shì)下,舍得酒業(yè)今年以來(lái)不僅通過(guò)提升老酒儲(chǔ)能、牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等做法夯實(shí)產(chǎn)品硬實(shí)力、提升品牌價(jià)值,也通過(guò)主動(dòng)加碼旺季動(dòng)銷,向市場(chǎng)釋放積極信號(hào)。
未來(lái),隨著商務(wù)場(chǎng)景的恢復(fù)與長(zhǎng)期發(fā)展,舍得酒業(yè)大概率將在次高端白酒市場(chǎng)取得良好表現(xiàn)。在旺季的新一輪促銷攻勢(shì)下,舍得酒業(yè)雙品牌全系產(chǎn)品都有望展現(xiàn)出良好的市場(chǎng)韌性。(酒業(yè)家)
