要說近期最火的綜藝，非《乘風破浪的姐姐》莫屬了吧。

在無預熱、無熱搜情況下，《乘風破浪的姐姐》還是一開播就成功霸屏全網，成為今夏話題度最高的選秀節目。

熱度不容小覷的它，吸金力同樣很強。據Morketing統計，截至目前，節目中共出現了13位“金主”的身影，包括有奧利奧、護舒寶、金典、vivo等。

吸金力超強的“姐姐們”

13個品牌齊聚《乘風破浪的姐姐》，那場面著實相當熱鬧。

梵蜜琳拿下了節目的獨家冠名權，超級星推官的稱號被金典收入囊中，其他品牌也分別通過口播廣告、貼片廣告、專屬小劇場廣告等方式，積極地在節目中露臉。

《乘風破浪的姐姐》中的廣告多到部分觀眾已經有“怨言”，表示：贊助也太多了吧!

這么一檔空降的“30+女星”選秀節目，為什么能獲得十余個品牌的垂青，拿到這么多贊助?

當然是因為它夠紅啊!

紅，意味著有流量，流量與銷量通常成正比，高流量節目大概率下能助力合作品牌提振業績。這么一個香餑餑，品牌們自然都搶著要拋出橄欖枝。

光說“紅”可能大家還沒什么具象概念，我們不妨來看組數據吧，直觀地感受下姐姐們有多火。

截至目前，豆瓣“乘風破浪的姐姐”專組已有成員超28萬名，#乘風破浪的姐姐#話題閱讀量接近100億 ，討論人數達438.9萬。

這還不包括相關衍生話題的熱度。

#乘風破浪的姐姐主題曲#話題閱讀量6.8億，討論人數39萬;#乘風破浪的姐姐官宣文案#話題閱讀量2.2億，討論人數3.6萬;#姐姐舞挑戰賽#話題閱讀量4.1億，討論人數19.6萬……

自從節目上線，品牌君幾乎每天都能在各大社交平臺首頁刷到《乘風破浪的姐姐》相關信息。相信各位也差不多是這個情況。

綜上，無論從哪個維度去看，《乘風破浪的姐姐》火了都是不爭事實。

《乘風破浪的姐姐》為什么能火?

《乘風破浪的姐姐》能被眾多品牌看中，是因為它夠火，這一點毫無疑問。那大家有沒有想過：它為什么能紅?

要知道，今年選秀綜藝并不少。

前有《青春有你2》《創造營》后有《少年之名》，為什么偏偏是“夾縫”中的《乘風破浪的姐姐》做了那匹黑馬?

有人說，是因為大家看多了“20+”妹妹們選秀，忽然出現以“30+”姐姐們為主角的選秀節目，產生了強烈的好奇心與觀看欲望。

也有人說，是因為想看姐姐們正面“剛”起來，那場面肯定很帶勁。

還有人說，是因為姐姐們實力過硬，她們的表演會讓觀眾有盡興的感覺。

品牌君個人覺得，上述幾條“原因”說得都有一定道理，但也不全對。

《乘風破浪的姐姐》能以黑馬之姿一夜爆紅，本質是因為它抓住了觀眾的“需求點”。它知道這一屆觀眾喜歡什么內容，想要看到什么內容，于是產出能滿足消費者需求的作品。

同理，品牌們想要讓營銷活動達成出圈傳播成就，就得學會投其所好。在布局營銷活動前，先調查清楚你目標消費者的喜好。

知己知彼，才能百戰百勝。