4月1日，果子熟了通過全家公眾號宣布，和全家自有品牌“汲賞”聯(lián)名限量首發(fā)15萬瓶明前龍井，線下店鋪價8元/瓶；3月28日，香飄飄“明前特級龍井”線上開售，31日同步上架線下門店，官方售價為98元/箱；此前3月20日，農(nóng)夫山泉公眾號宣布旗下品牌東方樹葉2025年“龍井新茶”回歸，在各大電商平臺開啟預(yù)售，官方預(yù)售價格為119.9元/箱。
在“明前茶”“限量”“春季限定”等條件加持下，新品剛上架就遭到哄搶。農(nóng)夫山泉小程序顯示，東方樹葉“龍井新茶”預(yù)售沒多久就已經(jīng)下架，有7439箱售出。香飄飄食品天貓旗艦店顯示，“明前特級龍井”已有超3000人加購。果子熟了“明前龍井”剛發(fā)售一天，線上旗艦店已經(jīng)售出超100單。
對“明前茶”飲料追捧的，不只是消費(fèi)者。在某二手平臺上，有不少于200個“倒?fàn)?rdquo;在倒賣“明前茶”飲料。以一名倒賣東方樹葉“龍井新茶”的“倒?fàn)?rdquo;為例，其商品界面標(biāo)注“全網(wǎng)首批已到貨”，發(fā)布價格為150元/箱，比預(yù)售價格高25%。另一位倒賣果子熟了“明前龍井”的“倒?fàn)?rdquo;表示，“昨晚到的貨，主要包郵北京，郵費(fèi)20多塊，都是實(shí)體店”。該商品發(fā)布價格為150元/箱，同樣溢價25%。
北京商報記者注意到，在部分電商平臺上，一箱15瓶的東方樹葉“龍井新茶”，再加上兩件贈品，就被炒到248元。4月2日，北京商報記者以消費(fèi)者身份咨詢“龍井新茶”價格高的原因，“東方樹葉企業(yè)店”客服表示，“特級龍井茶，每年產(chǎn)量有限”。
大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉向北京商報記者表示，“倒賣‘明前茶’飲料可能導(dǎo)致市場價格異常升高，影響正常消費(fèi)者的購買體驗(yàn)。此外，倒賣過程中可能存在假貨風(fēng)險，或者因?yàn)榇鎯l件不當(dāng)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，從而損害消費(fèi)者利益”。
日常喝的飲料，似乎打著“明前茶”“限量”的名號，搖身一變就成為“倒?fàn)?rdquo;賺錢的工具。究其原因是利用了“明前茶”的稀缺性概念。
雖然各品牌都著重在產(chǎn)品中強(qiáng)調(diào)茶葉的高價值，卻沒明確其選用茶葉的產(chǎn)地。事實(shí)上，“明前茶”的產(chǎn)地對其價格有很大影響。根據(jù)GB/T 18650-2008《地理標(biāo)志產(chǎn)品 龍井茶》，只有杭州西湖、錢塘、越州三大產(chǎn)區(qū)的茶葉才能叫“龍井茶”，其中又以西湖產(chǎn)區(qū)168平方公里內(nèi)的“獅、龍、云、虎、梅”五大核心山頭為頂級地段。西湖區(qū)產(chǎn)區(qū)僅占總量約10%，這類茶葉批發(fā)價普遍在5000元/斤以上，明前特級茶可達(dá)2萬元。錢塘產(chǎn)區(qū)和越州產(chǎn)區(qū)的茶葉占龍井總產(chǎn)量90%以上，這類批發(fā)價多在800—2000元/斤，與最高價格相差10倍以上。
隨著以“明前茶”作為原料的飲料越來越多，這種高價值也促使一些商家過度營銷，導(dǎo)致消費(fèi)者對其性價比產(chǎn)生懷疑。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也提示到，“‘明前茶’在中國春茶銷售占比高達(dá)40%，但是冒充‘明前茶’的企業(yè)特別多。因?yàn)?lsquo;明前茶’的產(chǎn)量不大，價格非常高，尤其今年‘明前茶’整體產(chǎn)量更低。三四百毫升的飲料中，究竟添加了多少克‘明前茶’，需要打個問號”。
