電音會成為新“爆款”嗎?

資本助推在線音樂市場“變音”

經過多年的資本浸染、縱橫捭闔，在線音樂已經從“聽歌工具”成長為市值堪比巨頭的獨立集團，爆款頻出的音樂新類型也讓市場有理由相信，在線音樂行業(yè)將是影響新一代年輕人的重要方式。哪種類型的音樂將成為下一個爆款?在平靜許久的行業(yè)格局會產生變化嗎?沒有人能給出準確的答案，但毋庸置疑，戰(zhàn)爭進入全新維度的在線音樂新時代已經到來。

巨頭集中押寶電音

“到今天為止，電音迷丁磊終于實現(xiàn)了白天養(yǎng)豬、晚上打碟的愿望。他前段時間甚至特意學習了打碟，還開玩笑說要改名叫‘網易DJ丁磊’。”10月12日，網易電音品牌放刺FEVER的活動現(xiàn)場，網易放刺FEVER CEO王縝的一句調侃引發(fā)了現(xiàn)場的笑聲。屏幕中穿著樸素，完全看不出“夜店風”的網易CEO丁磊笑容滿面在打碟機前豎起了大拇指，網易進軍電音市場的決定再一次“自上而下”開始執(zhí)行。

電音是電子音樂的簡稱，艾媒咨詢發(fā)布的《2016-2017年度中國電子音樂市場研究報告》顯示，2016年中國電子音樂用戶規(guī)模為1.97億，預計2018年將達到3.58億，2019年將突破4億。

雖然小眾，但喜好電音的用戶有著精準的標簽。據(jù)王縝介紹，網易放刺FEVER的目標受眾包括電音愛好者及有職業(yè)發(fā)展需求的人群，以90后、00后為主。他們注重品質和體驗，追求個性和自我認同，擁有比較挑剔的審美，并且有著強烈的好奇心和探索欲，永遠充滿活力。

作為一個獨立的品牌，網易放刺FEVER定位成一家綜合電音服務平臺，主要業(yè)務板塊涉及現(xiàn)場活動、音樂制作/DJ學院、藝人經紀、品牌跨界合作、衍生品開發(fā)、游戲音樂、高端定制電音旅行等。

相比網易進軍電音的高調，市場上其他玩家對電音的關注度其實更早。2017年9月，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林在接受北京晨報記者采訪時表示，電音將是繼“嘻哈”之后的新流行。電音節(jié)在拉斯維加斯、日本等很多地方異常火爆，甚至一票難求。相比其他音樂形式，電音更容易突破語言的限制，更容易傳播到全球。今年1月，騰訊音樂和索尼音樂聯(lián)手，宣布成立國際電音廠牌 Liquid State。

王思聰也對電音表現(xiàn)出了濃厚的興趣。王思聰旗下香蕉娛樂在2017年成為電音派對ULTRA CHINA的聯(lián)合舉辦方。

資本改造流行方式

電音市場能否被新一代年輕人接受?

在王縝看來并不值得擔心，電音的現(xiàn)場體驗等多元化的音樂方式恰好迎合了中國年輕人消費升級，消費多元化的變化。“現(xiàn)在網易云音樂有一億多電音用戶，可見中國電音市場的潛力巨大。基于這個背景，我們希望把現(xiàn)場的體驗帶到線下。”

其實，運用資本的力量推動一種音樂方式，在移動互聯(lián)網跨界泛娛樂的時代已經有多個成功案例。2017年，愛奇藝的一檔綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》爆紅，連同嘻哈這種音樂形式成為備受年輕人喜愛的流行方式。

愛奇藝首席內容官王曉暉在接受媒體采訪時透露，《中國有嘻哈》的第一季是從“零招商”的清冷開始的。但節(jié)目的爆紅讓第二季的贊助商“打破了頭”。嘻哈之后，愛奇藝和優(yōu)酷又紛紛推出街舞節(jié)目，最終兩檔節(jié)目都受到市場歡迎。

資本重塑在線音樂

一種新的音樂形式和流行文化的走紅顯然離不開資本的強勢介入，但資本對行業(yè)的影響其實更加深遠。在資本的助推下，格局逐漸穩(wěn)定的在線音樂市場出現(xiàn)了變音。

騰訊音樂娛樂(TME)集團的IPO招股書公布以后，“估值差不多一個網易”的數(shù)據(jù)令行業(yè)感慨。但分析TME的發(fā)展歷程就能發(fā)現(xiàn)，整合QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個渠道，與瑞典的流媒體巨頭Spotify互相換股，花大價錢儲備多年的音樂版權，依托背后騰訊集團的社交優(yōu)勢，資本+流量+用戶+的巨大優(yōu)勢成就了TME。但據(jù)《華爾街日報》報道，由于全球市場的拋售，騰訊音樂娛樂集團將其首次公開募股至少推遲到11月。

或許是時間上的巧合，在TME準備上市之時，百度宣布戰(zhàn)略領投網易云音樂新一輪融資，雖然百度方面沒有透露次輪投資的價格，但百度瞄準的顯然是網易云音樂能帶來的內容生態(tài)優(yōu)勢，而網易云音樂也需要百度的流量和技術優(yōu)勢。國內在線音樂寡頭化趨勢已然十分明顯。