湖北日報(bào)訊（記者王理略、通訊員鄂文旅、滕林林）10月15日，2021全球旅行商（湖北）大會(huì)在武漢舉行。來自全球各地的300多位知名旅行商代表、湖北重要旅行商、旅游業(yè)知名專家學(xué)者參加。當(dāng)天，15位全球旅行商代表分別與15位湖北省內(nèi)旅行商代表現(xiàn)場簽約戰(zhàn)略合作。

本次大會(huì)由湖北省文化和旅游廳主辦、攜程集團(tuán)承辦，作為首屆中國（武漢）文化旅游博覽會(huì)的配套活動(dòng)之一，以“讓世界看見湖北·讓湖北走向世界”為主題，通過業(yè)務(wù)洽談、專家交流、成果發(fā)布等形式，著力搭建國內(nèi)外旅游企業(yè)合作平臺(tái)，增強(qiáng)湖北世界級(jí)旅游目的地定位和長江國際黃金旅游帶核心區(qū)品牌張力。會(huì)上，攜程發(fā)布了“深耕湖北、扎根湖北”行動(dòng)計(jì)劃。其中，“攜程研究院長江中游中心”正式落戶武漢。未來，隨著行動(dòng)計(jì)劃的積極推進(jìn)，將進(jìn)一步“引客入鄂”，助推文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

大會(huì)現(xiàn)場，攜程集團(tuán)正式發(fā)布了“深耕湖北、扎根湖北”行動(dòng)計(jì)劃。攜程將依托平臺(tái)資源優(yōu)勢，加大對湖北文化旅游產(chǎn)品的宣傳推介和惠民政策宣導(dǎo)。以省級(jí)星球號(hào)旗艦店、TRIP.COM國際版多語種旅游推介專輯、文旅直播帶貨等方式，開展精準(zhǔn)營銷。同時(shí)，通過政企合作的方式，助力湖北文旅加快引進(jìn)大企業(yè)、大項(xiàng)目，并以當(dāng)前市場需求為導(dǎo)向研發(fā)、推廣高端精品化、定制個(gè)性化、服務(wù)特色化的度假旅游產(chǎn)品。在鄉(xiāng)村振興方面，攜程將深入湖北鄉(xiāng)村，深度挖掘旅游資源，以攜程度假農(nóng)莊為范例，通過開發(fā)當(dāng)?shù)孛袼拶Y源，開展鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者培訓(xùn)等方式，打造鄉(xiāng)村旅游目的地樣板，孵化更多的旅游人才。

作為“深耕湖北、扎根湖北”行動(dòng)計(jì)劃的重要一環(huán)，“攜程研究院長江中游中心”也正式落戶武漢。中心以服務(wù)政府、服務(wù)企業(yè)、推動(dòng)長江中游城市群融合創(chuàng)新發(fā)展作為主要目標(biāo)，深耕長江中游區(qū)域文旅研究，賦能長江中游城市群協(xié)同發(fā)展，將圍繞營銷平臺(tái)創(chuàng)新、智慧旅游項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新課題研究、重點(diǎn)企業(yè)深度合作等方面，加大“引客入鄂”力度，助力湖北文旅發(fā)展。

常態(tài)疫情防控之下，旅游業(yè)如何加速發(fā)展？與會(huì)專家代表展開了熱烈的探討。其中，開發(fā)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品、加強(qiáng)目的地營銷推廣、旅行商聯(lián)合助力是討論的三個(gè)關(guān)鍵詞。

中國社會(huì)科學(xué)院研究員、中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心名譽(yù)主任張廣瑞表示，旅游業(yè)發(fā)展，產(chǎn)品是核心。在未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可關(guān)注最基礎(chǔ)的大眾文化旅游資源的開發(fā)，做好產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深化和接續(xù)，突出“中國文化”“中國制造”“中國創(chuàng)意”和“中國服務(wù)”。

“目的地營銷需要有國際視角。”北京第二外國語學(xué)院教授、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員厲新建表示，推動(dòng)旅游加速發(fā)展，需要文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。不僅要?jiǎng)?chuàng)新營銷模式，還應(yīng)建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。才能帶給游客全新的出行體驗(yàn)。

在北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長、世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家蔣依依看來，旅游產(chǎn)品開發(fā)與旅游推廣，是旅游復(fù)蘇的“助燃劑”。她建議，目的地可以通過挖掘傳統(tǒng)旅游資源，開發(fā)對體驗(yàn)式、生活型、創(chuàng)新性、主題式旅游產(chǎn)品，讓游客能留下來，住下來。同時(shí)，旅游營銷推廣也應(yīng)不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)向現(xiàn)代生活方式轉(zhuǎn)變。講好目的地故事，引發(fā)游客的共鳴。

除了專家建言獻(xiàn)策外，東呈集團(tuán)、武漢旅游體育集團(tuán)等多家湖北省內(nèi)旅行商代表就企業(yè)亮點(diǎn)、特色項(xiàng)目等進(jìn)行了推介。