在忻州古城內，沉浸式劇場、主題院落、非遺作坊、特色文創店……一個個新興的文旅商戶在此創業，為當地文旅消費增添了新動力。

在這座古城，傳統與現代和諧共榮，文旅產業正引領經濟轉型升級，為城市發展注入勃勃生機……

當前，我省文旅部門積極落實省委省政府安排部署，堅持以文塑旅、以旅彰文，大力發展培育融合新業態，以文化提升旅游內涵品質，以旅游促進文化傳播消費，通過一系列實實在在的舉措，推動太忻一體化經濟區建設，促進市場主體倍增，助力山西文旅業高質量發展。

各方聚力，增強文旅業發展動力活力

3月25日，省文旅廳召開全省文旅康養市場主體倍增工程推進會。會上提出，今年我省文旅部門要把推動文旅康養市場主體倍增作為太忻一體化經濟區建設世界級旅游康養目的地的主攻點，大力實施文旅康養市場主體倍增工程，著重從培育市場主體類型、支撐市場主體發展平臺、促進消費市場發展等六個方面聚焦發力，重點布局建設50個文旅康養示范區，新增省級夜間文化和旅游消費集聚區不少于15個，新增200家“三個人家”等特色民宿。

3月29日，第四屆山西省文化創意設計大賽啟動儀式暨“太忻一體化經濟區”文創進景區對接會在太原舉辦。會議貫徹落實我省“太忻一體化經濟區”重大發展戰略，發揮文創設計大賽平臺作用和“山西文創聯盟”影響力，推進文創進太原和忻州景區，促進太忻一體化經濟區“文化+科技+工業”深度融合。

3月30日，省文旅廳、中國農業銀行山西省分行、平安銀行太原分行、攜程集團山西分公司簽約協議暨座談交流會舉行，“政銀企”攜手共助我省文旅市場主體紓困解難、創新發展。會上，各方代表圍繞培育一批具有較強影響力和活力的市場主體，主動適應旅游消費需求變化，全面提高旅游市場產業化水平，吸引更多企業到山西投資布局，提出了建設性意見……

連日來，省文旅廳圍繞保存量、擴增量、提質量，做大做強旅游市場主體，增加發展動力活力，形成多業態融合發展的格局，開展了形式多樣的推進會、對接會、座談會等，聚合各方力量，為我省各級文旅部門認真謀劃好下一步的文化旅游工作，指明了方向，增添了動力。

在推進市場主體倍增的進程中，文旅康養是我省8個重點領域之一。日前，省文旅廳還聯合有關部門貫徹落實國家出臺的《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策措施》，實時印發我省《關于支持文化旅游業高質量發展的若干措施》，刺激文旅康養市場需求，拓展文旅市場收入渠道，幫助企業減壓力、降負擔、降成本，支持文旅企業挺得住、過難關、有奔頭。

正如省文旅廳廳長王愛琴所說：“今年，我們就要以新增市場主體對GDP增長貢獻率為指揮棒、風向標，文旅康養市場主體倍增成效要最終體現在一個地區文化旅游及相關產業增加值的增速上，體現在人均文化旅游消費的提升上，體現在接待游客數量增長上，體現在游客對服務環境的滿意上。”

滿足需求，不斷培育旅游消費業態

時下，我省已經轉入高質量發展的新階段，而著眼于滿足游客日益升級的個性化、多樣化旅游消費需求，增強游客的旅游體驗感、獲得感，推動旅游供給從單一觀光旅游向休閑、度假、體驗等多業態轉變，已成為我省各地文旅企業不斷探索和建設的重點旅游元素。

有著得天獨厚區位優勢的太原市鐘樓步行街，經過提質改造工程后，已成為歷史傳統和現代潮流、文化旅游和現代消費相互融合的文旅型商業街區。文創生活空間、文化概念店、特色文化餐飲、非遺文化體驗等多種業態使街區煥發出勃勃生機與活力，吸引了眾多省內外游客前來休閑游玩。

在鐘樓步行街，晉禮山西定制店、全球潮玩基地X11山西首店、李寧山西首家文化概念店、UR全國唯一四層旗艦店、榮耀全國直營旗艦店等一批高級次旗艦型創意文化品牌的落地，著實“圈粉”一大批年輕消費群體。

目前，鐘樓步行街在營店鋪共105家，其中文化旅游業態店鋪57家，占在營店鋪的54%。尤其是以原創為主的文創產品，融入山西地方特色文化，深受市民和游客的青睞。

近年來，忻州古城也始終把“文旅+”作為創新運營理念，緊跟游客消費新需求，持續推進特色項目建設，打造沉浸式消費新體驗，營造出好看、好玩、好吃的濃郁地方特色氛圍，讓消費者在休閑、游覽和消費過程中感受濃厚的文化氛圍。尤其是精心打造的《貂蟬拜月》，更是生動演繹三國群雄紛爭的風云歲月，讓游客頓時有一種穿越之感。此外，古城充分利用舞臺表演復蘇傳統文化記憶、傳統戲曲、樂隊表演，全新詮釋當地特有的文化歷史資源，做足客源市場引流文章。

另外，古城內極具文化特色的民宿酒店，如壹城傾宿、秀容別院、糧忻坊等主題院落，成為游客來了就不想離開的地方。很多游客選擇在此，靜下來、慢下來，享受著古城獨有的繁華與安逸。

有數據顯示：目前，忻州古城在運營的店鋪490余家，帶動就業5000余人。自2019年7月試運營以來，已累計接待游客2000余萬人次，營業收入超3億元。

“在疫情防控常態化下，我省各級文旅部門要轉變思維，精準分析市場，迎合游客需求，推出更多市場點擊率高、爆款的文旅產品，才能真正讓游客來了都滿意、走了還想來。”王愛琴表示。

創新產品，把資源優勢轉化為產業優勢

當前，我省各級文旅部門和企業順應消費升級趨勢，創新旅游業態、產品供給，打造文化旅游新場景，不斷培育壯大新型消費形態，提升游客的體驗感和企業經營模式。

2021年以來，陽城縣天官王府景區，深挖當地厚重的文化，不斷創新路。結合景區特色，在線推出劇本殺多種版本，開展劇本殺延伸內容和市場化運作，讓景區景、演聯合高度融合。目前，開創的《王府謎案》《古堡十二時辰》劇本殺景區新游覽方式，使景區客流量不斷攀升。

“我們就是要著眼于滿足游客日益升級的個性化、多樣化旅游消費需求，持續提升旅游產品供給和服務，增強游客的旅游體驗感。”負責景區運營的山西文旅景區運營公司陽城分公司總經理郭勇說道。

作為國家4A級旅游景區的云中河景區，近年來，堅持因地制宜、突出特色、提升品質，先后投資10多億元，建設有游樂場、房車露營地、冰雪運動中心、云棲酒店、生態采摘園等多種旅游業態，不斷增強游客的體驗感。

目前，該景區正在積極融入太忻經濟一體化建設，依托忻州豐富的溫泉地熱和文化旅游資源，有效融合奇村、頓村、合索多年形成的溫泉資源基礎優勢，加快產業融合，努力建設“旅游+休閑+娛樂”一體化的文化產業聚集區。

值得關注的是，今年該景區將積極推動北合索溫泉康養小鎮和泰和溫泉康養小鎮等項目開工運營，重點打造以休閑度假、溫泉旅游、水上游樂、戶外娛樂、田園風情、鄉居體驗等特色旅游產業為目標的旅游功能區，并適時推出“溫泉+交通”旅游產品，形成連接云中河、奇頓合、雙乳湖低空飛行旅游觀光交通帶，不斷提升品質，突出特色。

可以說，市場主體倍增工作是保持經濟平穩運行、健康發展的重要基礎。今年，運城市將扶持一批“小而精、小而特、小而優、小而新”的旅游企業、打造“運城禮物”公共品牌、發放300萬元-500萬元的文旅電子消費券、推出運城旅游年票優惠活動等激發文旅消費主體倍增多項舉措。其中，僅嵐山根·運城印象景區今年就將增加200-300家特色餐飲、體育娛樂、文化演藝、休閑康養市場主體，助力市場主體“回暖”。

“市場主體倍增說到底就是業態的豐富和完善，我們就是要依托山西獨特資源稟賦，不斷把資源優勢轉化為產業優勢、經濟優勢，增強文旅業發展活力，奮力實現旅游大提質。”王愛琴說。

(記者栗美霞)