在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，每一個(gè)特別的日子都承載著無(wú)盡的情感與期待。無(wú)論是表達(dá)對(duì)父親的感恩之情，還是在618大促中尋找心儀的商品，能滿足消費(fèi)者情感需求的品牌更容易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)種草。當(dāng)618購(gòu)物節(jié)、父親節(jié)等多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)接踵而至，今日頭條創(chuàng)新推出品牌營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)價(jià)比達(dá)人圖鑒，系統(tǒng)梳理平臺(tái)高價(jià)值達(dá)人生態(tài)，為品牌提供“適配型”達(dá)人推薦方案，以質(zhì)價(jià)比驅(qū)動(dòng)的策略助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化。
今日頭條品牌營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人圖鑒不僅是一份達(dá)人數(shù)據(jù)手冊(cè)，更是品牌營(yíng)銷(xiāo)的“智能導(dǎo)航儀”。平臺(tái)匯聚權(quán)威專(zhuān)家、社會(huì)名人及多元垂類(lèi)達(dá)人，通過(guò)專(zhuān)業(yè)科普、行業(yè)趨勢(shì)解析、場(chǎng)景化種草等內(nèi)容，精準(zhǔn)匹配用戶(hù)對(duì)深度知識(shí)、理性決策與情感共鳴的訴求，依托平臺(tái)內(nèi)容矩陣的權(quán)威度、專(zhuān)業(yè)度與高性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，為品牌提供從達(dá)人篩選到合作策略的全鏈路支持。無(wú)論是618大促的理性種草，還是父親節(jié)的情感共鳴，今日頭條均能基于用戶(hù)行為與達(dá)人內(nèi)容力，為品牌精準(zhǔn)匹配高契合達(dá)人矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群的高效精準(zhǔn)匹配。
達(dá)人圖鑒精準(zhǔn)匹配營(yíng)銷(xiāo)需求，助力父親節(jié)618構(gòu)建情感鏈接高效種草
今日頭條達(dá)人圖鑒以“專(zhuān)業(yè)種草+情感共鳴”為核心，通過(guò)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)達(dá)人影響力（如粉絲畫(huà)像、內(nèi)容互動(dòng)率、歷史合作轉(zhuǎn)化效果），幫助品牌快速篩選高質(zhì)價(jià)比達(dá)人合作清單與實(shí)戰(zhàn)策略，助力品牌提升營(yíng)銷(xiāo)傳播效率，高效觸達(dá)目標(biāo)人群。臨近父親節(jié)和618購(gòu)物節(jié)，今日頭條推出達(dá)人圖鑒，基于不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，精準(zhǔn)推薦品牌適配達(dá)人。
針對(duì)父親節(jié)，今日頭條推出「攻略老爸幫幫團(tuán)」達(dá)人圖鑒，聚焦父輩高需品類(lèi)，結(jié)合平臺(tái)專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)達(dá)人，傳達(dá)品牌鼓勵(lì)消費(fèi)者表達(dá)孝心回饋父愛(ài)的價(jià)值主張，以傳遞品牌的陪伴價(jià)值。例如：科技類(lèi)達(dá)人@硬核熊貓說(shuō) 擅長(zhǎng)以故事化敘事（CPM 12，NPS 70%），通過(guò)“老爸的腔調(diào)”主題內(nèi)容傳遞品質(zhì)生活理念，帶老爸們穿出氣質(zhì)格調(diào)，精準(zhǔn)覆蓋高凈值中年男性用戶(hù)情感需求；財(cái)經(jīng)類(lèi)達(dá)人@“立”說(shuō)財(cái)經(jīng) 深入淺出解析酒桌文化場(chǎng)景到酒水經(jīng)濟(jì)（CPM 12，NPS 65%），帶老爸們鑒賞好酒買(mǎi)對(duì)合適的酒，展現(xiàn)酒類(lèi)產(chǎn)品在節(jié)日?qǐng)鼍爸械膶?shí)用價(jià)值與情感聯(lián)結(jié)。通過(guò)不同垂類(lèi)達(dá)人協(xié)同構(gòu)建“情感+場(chǎng)景+功能”三位一體的內(nèi)容矩陣，為品牌提供高質(zhì)價(jià)比的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
臨近618大促，今日頭條特別推出「618品質(zhì)生活家」達(dá)人圖鑒，為618節(jié)點(diǎn)家電、數(shù)碼領(lǐng)域等重點(diǎn)品類(lèi)推出專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)人，通過(guò)客觀評(píng)測(cè)提升消費(fèi)者信任。例如，智能體驗(yàn)生活家@曉春哥XCG 憑借對(duì)科技產(chǎn)品的深入評(píng)測(cè)與實(shí)用推薦（視頻CPM 28，NPS 65%），幫助用戶(hù)掌握最新智能黑科技；暢享出行生活家@冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng) 則以專(zhuān)業(yè)的旅行攻略與產(chǎn)品對(duì)比（視頻CPM 20，NPS 67%），提供高性?xún)r(jià)比出行好物清單。頭條達(dá)人將通過(guò)技術(shù)解析與場(chǎng)景化種草，有效解決用戶(hù)的技術(shù)疑慮與購(gòu)買(mǎi)困惑，助力品牌在大促中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)與高效轉(zhuǎn)化。
頭抖雙端聯(lián)動(dòng)賦能618與父親節(jié)，助力品牌內(nèi)容驅(qū)動(dòng)高效轉(zhuǎn)化
專(zhuān)業(yè)內(nèi)容構(gòu)建信任，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)優(yōu)化效果，今日頭條平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，具備專(zhuān)業(yè)身份屬性的達(dá)人（如醫(yī)生、工程師、行業(yè)專(zhuān)家）內(nèi)容互動(dòng)率和轉(zhuǎn)化率顯著高于泛娛樂(lè)內(nèi)容。
為迎接618、父親節(jié)等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，今日頭條特別推出了「男士行動(dòng)派」官方活動(dòng)，旨在通過(guò)精準(zhǔn)匹配適合不同節(jié)日氛圍與目標(biāo)受眾的專(zhuān)業(yè)達(dá)人，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)影響力。針對(duì)618年中大促，平臺(tái)精選科技、數(shù)碼、財(cái)經(jīng)等高熱度垂類(lèi)達(dá)人，他們深諳用戶(hù)對(duì)新品發(fā)布、品質(zhì)升級(jí)與高性?xún)r(jià)比商品的關(guān)注心理，能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)、場(chǎng)景化種草等內(nèi)容形式，精準(zhǔn)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物興趣與決策意愿；而在父親節(jié)這一溫情節(jié)點(diǎn)，平臺(tái)則重點(diǎn)聚焦財(cái)經(jīng)金融、科技達(dá)人及生活科學(xué)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者。他們擅長(zhǎng)以生活化的內(nèi)容視角，傳遞品牌格調(diào)，喚起用戶(hù)情感共鳴，從而有效引導(dǎo)消費(fèi)者為父親挑選心意好禮，完成從“情緒價(jià)值”到“消費(fèi)行為”的自然轉(zhuǎn)化。
除此之外，今日頭條聯(lián)合抖音推出《頭抖達(dá)人流量加油計(jì)劃》，以“高專(zhuān)業(yè)度+高性?xún)r(jià)比+高轉(zhuǎn)化力”三力合一，助力品牌傳播效率翻倍。
一、高專(zhuān)業(yè)度：官方精篩1500+頭條/抖音雙持達(dá)人，覆蓋38個(gè)垂類(lèi)，均為行業(yè)高投放達(dá)人。
二、高性?xún)r(jià)比：品牌僅需支付星圖單平臺(tái)價(jià)格，即可實(shí)現(xiàn)雙端流量聯(lián)動(dòng)，CPM降低或增溢流量30%。
三、高轉(zhuǎn)化力：通過(guò)頭條小藍(lán)詞功能，品牌內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)核心會(huì)場(chǎng)，縮短決策鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率。
品牌商家不僅能夠通過(guò)《頭抖達(dá)人流量加油計(jì)劃》的專(zhuān)屬資源包，享受達(dá)人合作的定制化優(yōu)惠，還能借助《618營(yíng)銷(xiāo)招商手冊(cè)》，深入了解平臺(tái)流量扶持政策及達(dá)人合作案例。
618、父親節(jié)……多重節(jié)點(diǎn)正是品牌營(yíng)銷(xiāo)的黃金窗口期，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)密集的夏天，頭條達(dá)人圖鑒作為品牌突圍的“秘密武器”，以“專(zhuān)業(yè)內(nèi)容+數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為核心，持續(xù)為品牌提供高性?xún)r(jià)比、高轉(zhuǎn)化率的種草解決方案，用專(zhuān)業(yè)內(nèi)容撬動(dòng)高效增長(zhǎng)，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)低成本、高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)突破。
平臺(tái)誠(chéng)邀各行業(yè)合作伙伴共同探索達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)新范式，把握億級(jí)用戶(hù)紅利，開(kāi)啟品牌增長(zhǎng)新篇章。如需了解更多合作方案，請(qǐng)聯(lián)系今日頭條營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，定制專(zhuān)屬達(dá)人合作計(jì)劃！
