從2018年舉辦首屆李渡國粉節(jié)至今，國寶李渡國粉節(jié)已經(jīng)走過了7個年頭，足跡也遍布全國各地，今年更是來到了因超級寵粉而備受全網(wǎng)好評的哈爾濱。
日前，“‘古窖老酒，七子申遺’李渡第七屆國粉節(jié)暨2024年李渡合作伙伴戰(zhàn)略大會”在哈爾濱亞布力成功舉辦，為廣大國粉和合作伙伴呈現(xiàn)了一場開年盛宴。
眾多李渡粉絲和經(jīng)銷商共聚在中國企業(yè)家的精神高地——亞布力企業(yè)家永久會址，品李渡美酒，談消費洞察，繪發(fā)展藍圖，熱鬧歡快的氛圍與室外的冰天雪地形成鮮明對比。
在俗語中，形容一個人找不到方向，會說他“找不到北”。而顯然，李渡在中國最北之地，找到了“北”。
李渡國粉節(jié)與亞布力的相同底色
這個冬天，哈爾濱文旅火了，來自南方的“小土豆”紛紛北上感受冰雪的浪漫。李渡也緊抓這波熱度，將第七屆國粉節(jié)的坐標定位在了東北大地。
選擇在亞布力舉行國粉，或許李渡有著帶合作伙伴共同體驗北國風光的出發(fā)點，但透過表層剖析深層原因可以看到，李渡國粉節(jié)與亞布力這個中國企業(yè)家精神高地有著相同的底色，二者在亞布力進行了一場思想碰撞。
亞布力作為企業(yè)家群體的精神高地，每年冬天都會吸引來自世界和國內(nèi)頂尖企業(yè)家相聚在亞布力，圍爐煮酒，暢談經(jīng)濟形式和未來發(fā)展，由此形成了以創(chuàng)新進取、堅韌不拔、擁抱變化、商業(yè)向善為核心的企業(yè)家精神。
而李渡國粉節(jié)，是李渡與國粉深度互動打造的企業(yè)IP，已經(jīng)成為了李渡“沉浸式體驗”的重要組成部分。
迄今為止，李渡國粉節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了7屆。對李渡而言，國粉節(jié)并不只是一場企業(yè)活動，而是搭建起固定的溝通方式來影響廣大國粉和合作伙伴，并以雙向互動的方式來帶領(lǐng)大家不斷去拓寬思維的邊界，去思考一樁生意的背后能否實現(xiàn)思維的突破、圈層的突破以及價值的更高維配置，提升創(chuàng)造價值的能力。
此前湯司令就表示：“不要把李渡當做一個賺錢的商品，這里是我們?yōu)椤畤邸罱ǖ囊粋€平臺；因為國粉，所以國寶。”
李渡一直重視為合作伙伴提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。在本屆國粉節(jié)，李渡不僅為奔赴千里的國粉們精心準備了七子申遺助力官冰雪挑戰(zhàn)賽、狂歡晚宴、冰雪之旅等沉浸式體驗項目，賞北國風光，享冰雪之樂，還發(fā)布了“超級國粉專屬產(chǎn)品”瑞鶴酒。
同樣的，李渡也渴望在合作伙伴身上學習到更多的思想。最有特點的是，今年國粉節(jié)，國寶李渡頒發(fā)“金點子獎”，表彰為企業(yè)發(fā)展提出優(yōu)秀建議的國粉。按照李渡酒業(yè)的說法，“李渡與國粉們的價值共創(chuàng)，是國粉節(jié)的靈魂所在。”
真正穿越周期的白酒品牌呼之欲出
新生代財經(jīng)作家、頭部財經(jīng)媒體“進擊波財經(jīng)”主理人沈帥波對李渡過去一段時間的表現(xiàn)進行了總結(jié)，他表示，“李渡現(xiàn)象”的出現(xiàn)，代表著有后發(fā)優(yōu)勢的區(qū)域品牌，在存量時代以一種全新的成功范式，折射出白酒行業(yè)正在出現(xiàn)的巨大變化，“一個真正能夠穿越周期的白酒品牌正呼之欲出”。
李渡為何能成功穿越周期？又為什么說李渡是“真正的”穿越周期？
一個重要原因是李渡具有的核心優(yōu)勢：擁有著中國最古老窖池——元代窖池，為其產(chǎn)品的獨特品質(zhì)提供背書；
其次是產(chǎn)品優(yōu)勢，三大核心產(chǎn)品李渡高粱1308、1955、1975擁有強大的產(chǎn)品力，在全國范圍內(nèi)熱銷，光瓶酒的設(shè)計理念已經(jīng)成為一種獨特的品牌符號；
再次是對核心消費群體的重視和培養(yǎng)，這從“國粉節(jié)”中可以窺探一二，開創(chuàng)沉浸式體驗?zāi)Ｊ剑蛟靽叟c品牌互惠互利的平臺。
這并不是憑空捏造，而是有真實的成績?yōu)樽糇C。要知道，2023年白酒行業(yè)仍處于調(diào)整期，從年初到年末，整個白酒行業(yè)最熱門的詞匯就是“去庫存”。
而李渡則在2023年成功穿越行業(yè)新周期過程中，取得了一系列成果：首家港股白酒企業(yè)“珍酒李渡集團”成功上市；“中國白酒七子”聯(lián)合申遺；李渡酒業(yè)圍繞七子申遺產(chǎn)品上市；收獲了科學技術(shù)、企業(yè)文化“全國雙料一等獎”；三款核心產(chǎn)品成功拿下國際“三金”大滿貫。
如今說來輕松，但李渡也勢必經(jīng)歷了重重險阻，上下一心付出了莫大的努力。回首來路，輕舟已過萬重山。但眺望前方，李渡仍需要找準方向。
9大關(guān)鍵動作指引，李渡在東北找到了“北”
活動現(xiàn)場，湯司令回顧了過往十年的企業(yè)發(fā)展歷程：“我們一路走來，從連年虧損到異軍突起的李渡現(xiàn)象，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)到港股上市，從2023年的拼搏奮斗到2024年的超越自我。”
湯司令坦言：“李渡這十年，確實走出了一波李渡現(xiàn)象”，但2023年，事情有了新變化。
一方面，全面放開之后，預(yù)期中的“報復消費”并未到來，反而加速了消費變革；另一方面，珍酒李渡上市，李渡酒業(yè)進入了全新的發(fā)展階段。
而面對著前方的漫漫征程，在中國最北之地，在有著中國企業(yè)家精神高地之稱的亞布力，李渡與合作伙伴一起，又一次找到了“北”。
面向未來，湯司令總結(jié)了李渡的9大關(guān)鍵動作，包括聚焦品質(zhì)升級、提升品牌創(chuàng)新力、對李渡高粱1308進行產(chǎn)品品牌化、升級知味軒等等。
最為關(guān)鍵的信息是，李渡的“北”，是邁向全國。在湯司令看來，目前李渡的影響力在江西已經(jīng)進入第一方陣，但在全國，還是剛起步。而現(xiàn)階段，李渡正面臨著走向全國的絕佳機遇。
首先，在洗牌分化下行業(yè)進入低利潤、慢動銷時代，李渡具備高價值認同、高價格占領(lǐng)、高顏值疊加的優(yōu)勢。其次，作為近7年來白酒行業(yè)唯一成功上市的企業(yè)，李渡擁有的包括上市資源配置在內(nèi)的機會已經(jīng)完全和過去不可同日而語。
客觀來講事實的確如此，珍酒李渡成功上市，進入到國際化程度更高的相關(guān)金融市場，不僅拓寬了企業(yè)的融資渠道，也使得內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)更為規(guī)范化。
從整個行業(yè)趨勢來看，中國酒類消費結(jié)構(gòu)升級的方向就是品牌化與品質(zhì)化，老酒、名酒有著先天優(yōu)勢。而李渡酒本身就帶有名酒基因，李渡元代燒酒作坊遺址的元代窖池，是年代最早、遺跡最全、遺物最多、時間跨度最長且最具地方鮮明特色的大型古代白酒作坊遺址。
強大的歷史文化和品質(zhì)背書，也讓李渡躋身“中國白酒申遺七子”，成為中國白酒申遺的主要推動者。
“過去我們面臨巨大的困難沒有退縮、沒有放棄，今天我們也不會因為一些褒獎而浮躁。”湯司令表示，雖然前路有些艱險、曲折，但是歷史始終眷顧那些有信念的人，以沉浸式體驗為起手式，以文化引領(lǐng)、系統(tǒng)配稱、行穩(wěn)致遠，“創(chuàng)造出屬于我們國寶李渡人的新榮光”。
可以預(yù)見，隨著全方位升級知味軒和沉浸式體驗等規(guī)劃措施的落地，李渡的2024年將迸發(fā)更加旺盛活力，攜手眾多合作伙伴，為白酒行業(yè)帶來更多新玩法、新業(yè)態(tài)，走出一條帶有李渡特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。
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