“萬(wàn)萬(wàn)沒想到，我會(huì)被一群和我爸年齡相似的大叔圈粉，而且還心甘情愿地買了好多衣服。”在朋友圈里，杜得仙這樣寫道。從6月初開始，常刷抖音的她發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“云爸爸”的直播間突然躥火。“這個(gè)直播間經(jīng)常會(huì)排在直播榜單的前列，一次偶然中，我點(diǎn)了進(jìn)去，沒想到就此愛上了這個(gè)有趣的直播間。”

杜得仙所說的有趣，指的是直播間的帶貨模式，在這個(gè)以銷售中老年男士服裝的直播間里，沒有喋喋不休的主播，也沒有年輕靚麗的模特，有的只是七位有著小肚腩，吹著飛機(jī)頭，眼角留著魚尾紋的大叔。

隨著電商直播的快速發(fā)展，以往靠大聲吼叫帶貨的方式已無法吸引消費(fèi)者的目光，而讓中老年人為自己的年齡群體帶貨正在成為不少直播間的選擇。“這些直播間所關(guān)注的市場(chǎng)非常聚焦，他們不僅懂得中老年服裝消費(fèi)群體的心理，更懂得到底是誰(shuí)在為這些產(chǎn)品買單，可以預(yù)見的是，未來中老年男模會(huì)越來越吃香。”杭州一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人說。

屬于男士的消費(fèi)風(fēng)口 終于刮起來了嗎?

“是不是穿上這衣服，我爸也能這樣跳給我看?”“叔叔們跳得好賣力，不下單有點(diǎn)對(duì)不起良心了。”昨天下午4點(diǎn)，在抖音“云爸爸”直播間里，4萬(wàn)多位觀眾正在評(píng)論里快速留言。屏幕的正中間，七位已經(jīng)到了退休年齡的大叔正穿著各自展示的服裝，上演一場(chǎng)另類走秀。在鏡頭前，他們排成一行，輪番上前，有的跳舞，有的打太極拳，還有的使出高抬腿，這些花哨的動(dòng)作只為一個(gè)目的——這些衣服質(zhì)量好，穿著顯年輕。

大叔們的展示很賣力，消費(fèi)者們下單的力度也同樣很給力。在最近30天里，這個(gè)直播間賣出的產(chǎn)品中賣得最好的是一款名為“爸爸的休閑褲”的產(chǎn)品，累計(jì)售出3.6萬(wàn)條，這占到了直播間總銷售產(chǎn)品數(shù)量的11%，銷售額更是達(dá)到了287.9萬(wàn)元，更讓人驚奇的是，這個(gè)主打中老年男性服飾的直播間，最近30天總計(jì)銷售額達(dá)到1406萬(wàn)元，且這一數(shù)據(jù)還在以平均每天49.7萬(wàn)元的速度增長(zhǎng)。

銷售額和關(guān)注度同樣飛速增長(zhǎng)的還有一個(gè)名為“楷仔”的直播間，和“云爸爸”一樣，這個(gè)直播間主打的也是中老年服飾，雖然開播時(shí)間相對(duì)較晚，但直播間里大叔賣力的演示同樣吸引了數(shù)量眾多的粉絲圍觀，30天內(nèi)累計(jì)帶貨77.4萬(wàn)元。

在網(wǎng)上，類似的中老年男士直播并不在少數(shù)，這也讓不少人開始疑惑，難道屬于男士的消費(fèi)風(fēng)口終于刮起來了嗎?

中老年男士消費(fèi)崛起

買單的大多是子女

讓中老年大叔們跳跳舞，做些夸張的動(dòng)作就能收獲如此多的關(guān)注度?這讓杭州一家MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人力哥覺得很有意思，在對(duì)幾個(gè)直播間的長(zhǎng)時(shí)間摸底后，他發(fā)現(xiàn)這些現(xiàn)象的背后并不簡(jiǎn)單。

力哥介紹，從5月初開始，自己就趴在“云爸爸”“楷仔”等主打中老年男士消費(fèi)的直播間里，在結(jié)合直播中的彈幕留言群體和各平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后，他發(fā)現(xiàn)來直播間消費(fèi)的群體并不是中老年群體本身。以“楷仔”直播間為例，這個(gè)直播間的直播觀眾以浙江、廣東和江蘇的女性居多，而且她們的年齡大多集中在24歲至30歲之間。“也就是說，這些產(chǎn)品大多是子女買來送給父親的，這意味著當(dāng)90后消費(fèi)群體的崛起，越來越多的人為父親的打扮花心思，這也一改以往人們說的，男性消費(fèi)力較弱的說法。”

實(shí)際上，隨著此類直播間的增加，不少非專業(yè)中老年男性也獲得了更多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，甚至有直播間花每月兩萬(wàn)多元，請(qǐng)有表演欲望的中老年男性來直播間做模特。“這在行業(yè)里雖然還屬小眾，但已成為一種現(xiàn)象，隨著男性消費(fèi)的地位提升，這些模特的身價(jià)還會(huì)上漲。”

(記者 朱光函)