“90后”上班族牛亞男在“乏力門診”攤位上結(jié)束問診，和朋友交流起身體情況。“平時工作忙，沒時間去醫(yī)院，今天順路過來，結(jié)果被醫(yī)生把脈把出了‘熬夜后遺癥’。”在她身后，等候問診的年輕人排起長隊，不少人舉起手機，記錄下獨具特色的“中醫(yī)夜市”場景。
來自重慶的“00后”游客趙小蕊表示，本來只是來湊熱鬧，沒想到被埋線減肥和中醫(yī)美容“圈粉”。“和朋友一起邊逛邊看診，消解了我對醫(yī)院的緊張感，這種‘無壓力問診’很符合年輕人的需求。”
同行的四川游客洪春艷晃了晃手中的“健脾輕身飲”說：“以前總覺得中藥苦，對它敬而遠之?，F(xiàn)在把藥材做成飲品和甜品，味道完全能接受，而且比奶茶清爽健康。”
張輝在教民眾搖水丸技巧。周藝偉 攝
除診療服務外，互動體驗區(qū)更成了年輕人的“打卡地”。在中藥材炮制體驗區(qū)，山東中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院主管藥師張輝手中的竹匾飛速轉(zhuǎn)動，加水后的中藥粉在離心力作用下，漸漸聚成圓潤的水丸。周圍聚集了不少年輕人，聚精會神地看著他的操作。“這些互動體驗就像‘藥引子’，能讓民眾更好地走近中醫(yī)。”
在“國潮中醫(yī)館”攤位，十余味中藥材化身毛茸茸的“Jellycat”玩偶，吸引了眾多年輕人前來搶購。眼神犀利的“黃墩墩”、圓滾滾的“棗上好”、呆萌的“人參寶寶”……每款玩偶都帶著藥材特性的萌化設計。年輕人們在貨架前挑選，從模擬稱重、配伍到“代煎”包裝，整個抓藥流程被轉(zhuǎn)化成互動游戲。
“00后”大學生李書玉向記者展示了他購買的玩偶套裝并表示，“攤主打包時告訴我，這些中藥玩偶的搭配模擬了‘君臣佐使’原則，意外學到中藥配伍的知識了。”
民眾在“國潮中醫(yī)館”攤位購買中藥材玩偶。周藝偉 攝
夜市現(xiàn)場，有市民舉起天麻對著燈光看紋路，有市民把金銀花湊到鼻尖細聞；幾位女生做完耳穴壓豆后，對著貼滿藥籽的耳朵自拍；小朋友們拿著“藥膳冰激凌”在攤位間穿梭……傳統(tǒng)醫(yī)學的魅力，在人們的沉浸式體驗中悄然滲透。
不止山東，近期，廣東、湖南、四川等多地也接連舉辦“中醫(yī)夜市”，除了常規(guī)義診外，各地還推出藥膳制作、經(jīng)絡拍打教學、中醫(yī)藥主題劇本殺等創(chuàng)新形式，持續(xù)吸引年輕群體關注。
“炮制中藥講究‘水火相濟’，傳承中醫(yī)藥文化也要‘守正創(chuàng)新’。”在山東中醫(yī)藥大學附屬醫(yī)院健康管理中心主任宋艷華看來，“夜市+互動體驗+社交媒體”的模式，將中醫(yī)從封閉的診室拉進生活場景，文創(chuàng)IP讓藥材和技法變得直觀有趣，降低了年輕人了解中醫(yī)的門檻。
“但流量背后，更需堅守初心。”宋艷華坦言，不能過度娛樂化而稀釋中醫(yī)內(nèi)核，更不能讓中醫(yī)變成拍照背景板，失去其醫(yī)療屬性。“為此，我們醫(yī)院嚴控科普內(nèi)容輸出，安排專業(yè)醫(yī)師深度參與，合理開發(fā)文創(chuàng)IP，在體驗環(huán)節(jié)融入即時醫(yī)療服務，并建立療效追蹤體系，讓中醫(yī)藥文化在創(chuàng)新傳播中守住專業(yè)底色。”
