報告下載：添加199IT微信公眾號【i199it】，回復(fù)關(guān)鍵詞【2023年Q1抖音教育行業(yè)線上發(fā)展指數(shù)】即可下載

在互聯(lián)網(wǎng)+快速發(fā)展和國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下， 一方面，新型行業(yè)（短視頻，直播電商，信息技術(shù)等）快速發(fā)展和增長；另一方面，傳統(tǒng)行業(yè)極探尋轉(zhuǎn)變及煥發(fā)第二春（音頻等），造成市場就業(yè)競爭加劇，對從業(yè)人員的職業(yè)技能和素養(yǎng)提出更高的要求，從而催生網(wǎng)絡(luò)營銷技能和管理經(jīng)營培訓(xùn)等職業(yè)教育相關(guān)課程需求與消費(fèi)。?

于此同時， 個體精神需求層次的提升，幼兒、青少年、成人和銀發(fā)族群對于音樂、美術(shù)、書法等和體育、舞蹈培訓(xùn)需求持續(xù)增加。

(資料圖)

從此發(fā)展背景出發(fā)，巨量算數(shù)和益普索聯(lián)合發(fā)布《2023年第一季度抖音教育行業(yè)線上發(fā)展指數(shù)報告》，結(jié)合模型指數(shù)，詳細(xì)分析各細(xì)分教育培訓(xùn)品類的發(fā)展情況，幫助相關(guān)從業(yè)者把握發(fā)展動態(tài)，抓住機(jī)遇。

1、指數(shù)榜單概覽

整體指數(shù)分為市場活躍指數(shù)和商業(yè)指數(shù)兩個部分，兩部分設(shè)計為相同的權(quán)重，分別用內(nèi)容生態(tài)指標(biāo)和商業(yè)相關(guān)指標(biāo)通過歸一化計算得出指數(shù)值。

市場活躍指數(shù)代表該領(lǐng)域內(nèi)容市場的熱度，即用戶對于該品類內(nèi)容的關(guān)注和偏好以及創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作熱度。指數(shù)包含相關(guān)用戶和內(nèi)容指標(biāo)，從供給和需求洞察內(nèi)容生態(tài)，能夠助力客戶抓住熱門趨勢。

商業(yè)指數(shù)從該領(lǐng)域廣告投入、觸達(dá)和轉(zhuǎn)化構(gòu)建，反映該品類的商業(yè)熱度，作為廣告主布局該品類的項(xiàng)目價值參考。

第一季度指數(shù)呈現(xiàn)出層級分化的態(tài)勢。體育和家庭教育位于第一層級，這兩個品類的內(nèi)容消費(fèi)量級體量大。其次是網(wǎng)絡(luò)營銷技能以及以舞蹈和音樂樂器培訓(xùn)為代表的興趣培訓(xùn)。本季度將趨勢品類的重點(diǎn)聚焦到網(wǎng)絡(luò)營銷技能、管理經(jīng)營培訓(xùn)和音樂樂器。這三個品類市場活躍指數(shù)和商業(yè)指數(shù)較高，是“終身學(xué)習(xí)”和“興趣培訓(xùn)”的代表品類。潛力品類將聚焦在舞蹈和書法美術(shù)。這兩個品類代表著“興趣培養(yǎng)”，市場活躍增速較高，但商業(yè)還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、重點(diǎn)趨勢品類? 網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)

商業(yè)角度來看，投放和轉(zhuǎn)化均有增加，廣告觸達(dá)廣泛且更加精準(zhǔn)。用戶角度來看，用戶群體龐大且穩(wěn)定增長，需求增長較快。年輕群體偏好營銷向的培訓(xùn)內(nèi)容，銀發(fā)群體偏好拍攝和剪輯技巧類培訓(xùn)。內(nèi)容角度來看，直播是本品類的熱門領(lǐng)域，在細(xì)分品類方面供需略有不匹配，后續(xù)建議創(chuàng)作者增加營銷培訓(xùn)的直播。此外，創(chuàng)作者還可以聚焦在工具使用和剪輯技巧類等細(xì)分品類挖掘用戶需求。

3、重點(diǎn)潛力品類? 舞蹈培訓(xùn)

市場較為活躍，內(nèi)容供給豐富，用戶需求旺盛，在潛力品類中擁有最大的用戶群體。30-40歲和50+的女性群體群體偏好傳統(tǒng)舞蹈培訓(xùn)。用戶對于熱門歌曲和舞蹈的教學(xué)主動搜索行為較多，創(chuàng)作者可以增加單曲教學(xué)和基本功入門內(nèi)容。流行舞蹈創(chuàng)作者還可以增加直播次數(shù)以匹配用戶用戶增長的看播需求。

商業(yè)表現(xiàn)

廣告投放主要是站外引流為主，占比超過95%。其中站外引流下的非直播類的廣告投放較多。巨量千川的廣告投放也以直播為主，投放占比超過80%。

結(jié)語

以在線網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和管理經(jīng)營培訓(xùn)為代表的職業(yè)技能培訓(xùn)，滲透至3-4線城市，更多女性用戶和50歲以上群體，為這部分消費(fèi)者的職業(yè)今生、再就業(yè)或創(chuàng)業(yè)提供了能力儲備。商家應(yīng)抓住職業(yè)在線培訓(xùn)的發(fā)展趨勢，用高質(zhì)量的視頻吸引消費(fèi)者，提升消費(fèi)粘性。?

以音樂樂器、舞蹈類、美術(shù)類為主的興趣培訓(xùn)，女性和30+用戶為主體有效幫助他們豐富了業(yè)余生活，更好的滿足自我需求。建議本地商家充分利用視頻表現(xiàn)形式，提高消費(fèi)者關(guān)注，激發(fā)他們的興趣；幫助線下課程引流。

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