1998年，宜家進駐中國大陸的第一家門店正式開業，如今已經共同走過了25年。

(資料圖)

在這個特別的時間點，宜家策劃了一系列“慶生”活動。

線上，宜家換上紫色“新皮膚”，融合中國傳統云紋樣式與北歐設計理念，推出25周年限定系列產品；

線下，宜家舉辦“限定家年華”活動，向大眾傳遞宜家始終如一的品牌理念，致力于給生活帶來更多值得。

不僅如此，宜家還推出系列海報，與大眾走在街頭巷尾，找尋生活中的“小確幸”，字里行間充滿煙火氣和生活感。

01

聚會一推再推，

遲早推到天涯海角

0202

就喜歡好友閑坐

一頓“瞎款”

03

一邊背負匆忙

一邊及時行樂

04

家在戶外，宅在自然

一枕個愛住了

05

行李再多都放得下

只有家放不下

06

擺到臺面上來

都能聊得清楚

07

做個溫暖的人

從幫“浮子”享受陽光開始

08

為了讓自己看得起

有時候得裝起來

09

美好生活打開方式

從打盹方式開始

這組海報文案聚焦大眾的日常生活，巧妙地將宜家產品與生活方式結合起來。

寥寥幾筆，便描繪出了當下人際社會、返鄉心情、生活態度、休閑喜好等現狀，不僅洞察精準深刻，還賦予產品鮮活的生命力，飽含對生活的熱愛力量。

事實上，宜家對生活方式的詮釋，不止體現在25周年主題活動上，塑造溫暖的“生活感”，一直是宜家文案的底色和基調。

在宜家家居賣場久久停留的人，不一定是有多喜歡宜家的產品，往往是被宜家的文案留住了腳步，驚嘆于宜家擅長發現生活中微小美好的能力。

譬如，宜家迎合“控糖”健康趨勢，降低了飲料的含糖量，為了說明這一變化，宜家卻把筆觸重點對準了生活中的“甜”。

10

說起糖，越少越好

畢竟，生活本身就足夠甜蜜了

一句“畢竟生活本身就足夠甜蜜了”，給枯燥無味的成分控制說明增添了幾分文藝情懷，讓人真切感受到生活帶來的幸福感，與宜家生活方式自然銜接，令人過目不忘。

諸如此類一眼驚艷的文案，在宜家賣場內隨處可見。

逛著逛著，就愛上了平淡也能閃閃發光的生活。

這大抵，就是宜家“生活感”文案的魅力所在吧。

11

少點準備時間

多些享受

12

靈活的衣帽間

存下你的一年四季

13

看過世界的人，

只想回家

14

兩張床，

雙倍美好

15

花讓家居

春日盎然

16

生活“翻一面”

相看兩不厭

宜家的文案不僅擅長于發現生活的美好之處，還能透過文案，為消費者撫平生活的煩惱，帶來滿滿治愈感。

臺灣宜家曾為玩偶們寫了一組生動的文案，看似在推銷玩偶，實則句句在告訴你，生活中的煩惱通通沒關系，來宜家幫你解決，萌力會治愈一切。

17

找不到可靠的男朋友沒關系

這只不只可靠、可抱還很可愛

18

房東說不能養寵物

但你養這只應該沒問題了吧

19

很怕不小心碰到就是30萬

這只不會碰瓷 怎么摸都可以

20

動物園怎么等都只有背面

他們可以隨時看到可愛的臉

21

雖然沒錢去肯亞看動物大遷徒

但不管你搬去哪都有他們陪你

22

不喜歡冷到發抖的企鵝館嗎

這只可以抱著吹暖氣躲棉被

23

雖然沒辦法成為王子

但你可以擁有自己的專屬坐騎

最經典的莫過于宜家的家居情懷手冊文案，每一句流淌在家具上的文案，都寄予著宜家對產品的深刻理解，以及對生活的熱愛和感悟，將品牌的人文情懷詮釋得淋漓盡致。

24

茶幾一直都很念舊

花瓶里的花買了很久枯萎了都不舍得丟

茶壺里的茶喝了很久沒味了也還在留

酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口

茶幾上的書放了很久看完了也不愿意收

因為

茶幾一直都很念舊

25

斑駁的

暈染開的

是大理石橫截的紋路

是濃淡相宜的潑墨畫

還是煙氣纏綿如影相隨

或者你說

那是被撕碎的故紙

顫巍哭泣

卻執著顯出的淡色墨痕

26

蠟燭

在這之前沒有電燈

在這之后沒有野蠻愛情

人類文明

徒然從非黑即白的極端

走向了文火靜燃式的脈脈溫情

27

廢紙簍擅長韜光養晦

揉成的一個個紙團

將廢紙簍喂飽

紙團上的文字

不知從哪本書上摘抄

散發著素顏韻腳詩的味道

一旁的書桌

一直在嘲笑

廢紙簍的學歷不高

廢紙簍卻滿不在乎

打算默背第五百二十一遍的《離騷》

28

人們總是變著法子收集光

人們設計房屋的坐向

設計一天內能最大限度接收日照的角度

設計窗子的大小

設計簾子的厚薄

設計黑夜時需要的燈光

人們還設計各種燈具和燭臺

懸頂的、壁掛的、座臺的——

其實人們最想設計的

是光的溫暖以及光帶給生命的希望

29

毛絨玩具不喜歡孤獨毛絨玩具總是很乖陪你看電視陪你打電玩陪你讀小說陪你吃早餐可當你已離開它就開始搗亂在書架上撒上一層厚厚的塵把冰箱的牛奶和面包弄壞你讓毛絨玩具感到孤獨他肯定會讓你難堪

30

畫框將梵高對太陽的信仰掛在墻上

將達利對夢的解析掛在墻上

將畢加索對人生的思考掛在墻上

盤點眾人智慧，裝點自己的生活

宜家的文案，一直在模擬和還原生活場景，塑造或接地氣或詩意的生活感。

讓家具產品不再是占據位置的擺設，而是生活習慣、所向往的生活方式的微小縮影，充當品牌與消費者對話的情感紐帶，從而滲透到消費者日常生活的方方面面，帶給消費者多樣化的美好生活感受。

不由得感慨，宜家也太懂生活了吧。