EpicGames硬剛蘋果稅、蘋果一怒之下下架《堡壘之夜》的戲碼仿佛過去沒多久，一向“穩(wěn)準狠”的蘋果就來了個一百八十度的大轉彎，暫緩30%的蘋果稅，為期3個月。而蘋果的讓步也讓外界感知到，由商家發(fā)起的反蘋果稅聯(lián)盟所帶來的壓力或許不容小覷。體大如蘋果，也不得不借著疫情的臺階為雙方爭取一段緩和時間。
豁免3個月
Facebook以獲勝者的姿態(tài)宣告了蘋果的讓步。當?shù)貢r間25日，F(xiàn)acebook表示，蘋果公司已經(jīng)同意，除游戲開發(fā)商外，因為疫情原因需通過Facebook開展線上付費活動的小企業(yè)，將暫時被允許通過Facebook的在線支付功能處理付款，從而繞過蘋果系統(tǒng)抽成，也就是30%的蘋果稅，以幫助在疫情中陷入困境的企業(yè)。
但要注意的是，蘋果只給出了3個月的豁免期，時間截至今年的12月31日。也就是說，從2021年開始，30%的蘋果稅將重新恢復。對于3個月之后的打算及影響等問題，北京商報記者聯(lián)系了蘋果，但截至發(fā)稿未收到回復。
今年早些時候，F(xiàn)acebook推出了付費線上活動業(yè)務，以幫助小型企業(yè)在疫情期間創(chuàng)收，并承諾在明年8月之前，不會收取這些活動的任何費用。但鑒于蘋果的抽成政策，30%的蘋果稅始終無法避免，為此，F(xiàn)acebook應用程序負責人FidjiSimo還曾批評稱，這些小商家只能拿到辛辛苦苦掙來收入的70%。
幸運的是，當Facebook站出來的時候，情況出現(xiàn)了些許轉圜的余地。蘋果發(fā)言人表示，轉變態(tài)度是因為疫情給企業(yè)客戶帶來了巨大壓力，蘋果決定給更多時間讓這些公司調(diào)整其數(shù)字業(yè)務模式。但同時，蘋果也強調(diào)，涉及到實體或者線下服務的非純線上產(chǎn)品無需繳納30%的抽成，該抽成僅針對游戲、音樂、流媒體等純線上服務。
也是因此，對于蘋果的讓步，F(xiàn)acebook表現(xiàn)得并不滿足。Facebook在聲明中提到，對受困于疫情引發(fā)的衰退的小企業(yè)而言，蘋果的App Store政策是有害的。蘋果的豁免截止到12月31日，而且游戲公司的付費活動仍然要交30%的抽成。這種決定并沒有影響游戲公司，因為這些企業(yè)沒有受疫情影響，業(yè)務一直是數(shù)字形式。
現(xiàn)在看來，F(xiàn)acebook仿佛站在了道德的制高點，畢竟在過去這段時間，蘋果稅已經(jīng)激起了民憤。不久前，《堡壘之夜》的開發(fā)商EpicGames、Spotify和Tinder所有者MatchGroup等公司已經(jīng)結成“應用公平聯(lián)盟”，以向蘋果公司和其他應用商店運營商施壓，要求蘋果修改它們制定的市場規(guī)則。
苦蘋果稅久矣
在30%的抽成問題上，蘋果顯然已經(jīng)成為了眾矢之的。而引起這一輪風暴的，還是上個月選擇了硬剛蘋果的《堡壘之夜》開發(fā)商EpicGames。彼時，EpicGames率先發(fā)起反抗，推出了新的支付方式以繞過蘋果稅，一輪口水戰(zhàn)甚至鬧上法庭，之后蘋果直接從App Store中刪除了這款應用。而據(jù)法新社27日的報道，EpicGames將重新努力說服法官，讓其熱門游戲《堡壘之夜》在App Store恢復上架。
EpicGames在一定程度上代表了商家們的態(tài)度。在EpicGames看來，蘋果濫用在iOS系統(tǒng)的市場支配地位，向應用開發(fā)商強制收取30%的交易傭金，用戶只能采取費用高昂的應用內(nèi)購支付方式。而蘋果則在證詞文件中說，30%的抽傭并不構成壟斷，只是EpicGames不想付費罷了。
但強硬的蘋果沒想到，EpicGames只是風暴的開始，更大的麻煩已經(jīng)開始醞釀。事實上，早在2011年，便已有四名iPhone用戶向法院提起訴訟，認為App商店向App程序開發(fā)人員收取的30%傭金被轉嫁給了消費者，導致iPhoneApp價格的上漲，最終讓用戶買單。就連微信也曾因為公眾號的贊賞功能與蘋果博弈過幾輪。
今年年中，歐盟反壟斷機構也已正式開啟兩項調(diào)查，以評估Apple Pay及App Store是否違反歐盟競爭法。歐盟委員會表示，調(diào)查將涉及蘋果公司強制應用開發(fā)商使用“應用內(nèi)購買系統(tǒng)”，以及該公司禁止應用開發(fā)商向用戶告知應用之外更便宜的購買渠道。如今應用公平聯(lián)盟成立的背后，不過是因為天下苦蘋果稅久矣。
調(diào)戲電商創(chuàng)始人馮華魁也表示，蘋果稅在業(yè)內(nèi)激起的抱怨是長期積累的，但大家其實都是抱怨，蘋果不讓步的話別人是沒有辦法的，尤其是中小型公司。但像Facebook這種有影響力的企業(yè)跟它談的話，還是會有一定可能的，因為蘋果如果不免除收費的話，那么很有可能有用戶會因為選擇Facebook而不用蘋果手機。
好在，形勢失控之前，疫情給了蘋果一個臺階下。互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界稱，蘋果之所以將這一稅收豁免至年底，一方面是想借助疫情的原因做一個讓步，另一方面也是想給自己和提交蘋果稅的商家一個緩沖的時間，商家聯(lián)盟如果訴諸法律繞過蘋果稅的話，對蘋果的生態(tài)也會造成比較大的影響。從現(xiàn)在的行為上看，蘋果確實是暫時服軟讓步了。
誰離得開誰
蘋果一改此前的強硬態(tài)度示好企業(yè)，有其自己的考慮，但或許權宜之計的概率要更高一些。馮華魁稱，如今眾多企業(yè)聯(lián)合施壓蘋果，蘋果可能象征性地作出一個讓步，畢竟這么多App不通過蘋果的話，可能會對蘋果手機的銷量產(chǎn)生一定的影響。而且這幾年蘋果手機被詬病得也比較多，比如創(chuàng)新全面落后于國內(nèi)手機，再加上全球疫情對手機業(yè)務的影響，所以在整個生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，蘋果就要依靠服務收入達到一個平衡，這也是蘋果要考慮的一個重點，不能讓太多企業(yè)與其產(chǎn)生摩擦。
但不管這3個月的豁免是否是權宜之計，可以肯定的是，蘋果可能并不會輕易放棄這30%的蘋果稅。SanfordBernstein整理分析的數(shù)據(jù)顯示，App Store和授權業(yè)務占據(jù)了蘋果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤，市場普遍預計這兩大業(yè)務將在2021財年增長600億美元，增速達到13%。
當然，蘋果敢“獅子大開口”也是有原因的。在最新的回應中，蘋果發(fā)言人就曾提到，App Store為所有開發(fā)者提供了巨大的機會，他們每周可以通過這個平臺接觸到175個國家的約5億名用戶。這或許也是此前大多數(shù)商家敢怒不敢言的原因所在。以《堡壘之夜》為例，根據(jù)SensorTower預估數(shù)據(jù)，2020年截至8月13日，《堡壘之夜》移動端總收入2.93億美元，其中近2.83億美元來自App Store，在今年3100萬下載量中，App Store貢獻了大約2000萬。
但“起義”的商家就真的離得開App Store嗎?答案或許也不一定。楊世界稱，這些商家其實對蘋果的生態(tài)也還是有一定的依賴性的，畢竟蘋果的高端凈值客戶較多，消費能力也相對較強，對一些類似于游戲的提供高消費的商家來說也是有利可圖的，所以目前看雙方還處于一個博弈期。
“對蘋果而言，要豁免的話可能對全球的生態(tài)及商家都要讓步，這樣就會對蘋果未來的商業(yè)收入和股價甚至全球的核心競爭力都會產(chǎn)生影響。”楊世界補充稱，蘋果從硬件向軟件轉變的背后，包括提供視頻內(nèi)容、IP開發(fā)等都需要大量資金去周轉，長期取消蘋果稅必然是一個牽一發(fā)而動全身的決定，蘋果也要考慮后果。如果蘋果繼續(xù)讓步的話，可能會選擇一些其他的軟性服務彌補商家，比如多點曝光，讓商家感到增值，而蘋果的收入也可以繼續(xù)。
