在消費(fèi)升級(jí)大背景下，回家探親已不再是春節(jié)唯一主題，今年春節(jié)假期旅游“過(guò)大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，春節(jié)黃金周掀起了旅游市場(chǎng)出游新高峰。

總體來(lái)看，國(guó)人出游和購(gòu)物的選擇方式愈加多樣和豐富，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低，更加注重體驗(yàn)以及個(gè)性化，消費(fèi)升級(jí)特征愈加凸顯。商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)10.2%。

旅游過(guò)年火爆成“新年俗”

途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018年春節(jié)黃金周旅游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，今年春節(jié)黃金周，游客在出游時(shí)間選擇上更加多樣化，“節(jié)前4天年假+春節(jié)”“春節(jié)+節(jié)后3天年假”“前后年假+春節(jié)”等微錯(cuò)峰出游方式成為主流選擇。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在節(jié)前錯(cuò)峰出游的旅游大軍中，有不少提前過(guò)情人節(jié)的年輕游客。與此同時(shí)，延遲返程的也不在少數(shù)。

途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，多樣的出游時(shí)間選擇，一方面源于帶薪休假制度的完善，職場(chǎng)人可以根據(jù)自身情況自由選擇出游時(shí)間;另一方面，家人團(tuán)聚依舊是春節(jié)重要主題，很多人在探親之余再外出游玩。也有不少游客選擇“舉家出游”，感受異國(guó)他鄉(xiāng)的別樣“團(tuán)圓飯”。

春節(jié)國(guó)內(nèi)游大體分為三個(gè)熱門方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亞、麗江、廈門、大理、西雙版納等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈爾濱等，以及“年俗游”“美食游”等為主的北京、上海、南京等城市。

值得關(guān)注的是，2018年春節(jié)，游客不再熱衷于景點(diǎn)“打卡”，而是更加注重出游的舒適度。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，擁有輕松、舒適度假體驗(yàn)的海島吸引了眾多游客，尤其以年輕情侶和親子人群居多。從出境海島游熱門目的地來(lái)看，排名前十的依次為普吉島、芽莊、巴厘島、蘇梅島、長(zhǎng)灘島、塞班島、毛里求斯、斐濟(jì)、塞舌爾、大溪地。

日前由中國(guó)旅游研究院、國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心與攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室等機(jī)構(gòu)，共同發(fā)布的2018年春節(jié)長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告預(yù)計(jì)，七天長(zhǎng)假期間接待國(guó)內(nèi)人數(shù)3.85億人次，同比增長(zhǎng)12%;國(guó)內(nèi)旅游收入4760億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

文化休閑消費(fèi)被“帶旺”

值得關(guān)注的是，受人民幣匯率持續(xù)升值、簽證以及交通更加便利等因素影響，出境游仍然是春節(jié)旅游重要選項(xiàng)。火爆的出境游也帶旺了中國(guó)游客在海外的消費(fèi)。據(jù)攜程旅行社此前預(yù)測(cè)，今年春節(jié)假期，我國(guó)出境旅游規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到650萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。按照人均旅游、購(gòu)物花費(fèi)1.5萬(wàn)元估算，中國(guó)人春節(jié)海外游消費(fèi)將達(dá)近1000億元。

根據(jù)攜程出境游訂單數(shù)據(jù)，泰國(guó)、日本成為最受中國(guó)游客歡迎的目的地，新加坡、越南、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、美國(guó)、柬埔寨、澳大利亞則依次獲得第3至第10名國(guó)家。泰國(guó)、日本、越南、菲律賓，以及意大利、西班牙等線路增長(zhǎng)明顯。價(jià)格方面，攜程出境跟團(tuán)游、自由行的成交單價(jià)顯示，預(yù)計(jì)今年春節(jié)出境游人均消費(fèi)將達(dá)到9500元。

杜女士一家今年選擇在日本度過(guò)春節(jié)假期，她告訴記者，在東京的不少百貨商場(chǎng)、免稅店、藥妝店都針對(duì)中國(guó)新年舉辦折扣、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，主要的柜臺(tái)都有中文導(dǎo)購(gòu)，購(gòu)物非常便利。主要的商業(yè)街上都能碰見(jiàn)中國(guó)游客，包括護(hù)膚品、化妝品、嬰幼兒用品、藥妝等都很受國(guó)人歡迎。

此外，春節(jié)期間，文化休閑消費(fèi)也很火爆。曾幾何時(shí)，祭灶、守歲、拜年、趕會(huì)是過(guò)年時(shí)最興奮的事，如今，更自由、更多樣的新年民俗文化已然形成。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)黃金周，以民俗文化為特色的體驗(yàn)式旅游掀起短途旅游的熱潮。在逛廟會(huì)、觀燈、賞花、祈福之余，猜字謎、手工DIY、踩高蹺、劃船等互動(dòng)性強(qiáng)的趣味活動(dòng)也成為不少游客周邊出游的必選項(xiàng)目。

春節(jié)期間國(guó)內(nèi)的電影消費(fèi)市場(chǎng)也是文化消費(fèi)旺盛的一個(gè)縮影。根據(jù)實(shí)時(shí)票房初步統(tǒng)計(jì)，大年初一至初五國(guó)內(nèi)票房累計(jì)超過(guò)45億元，遠(yuǎn)超去年同期，刷新了中國(guó)電影市場(chǎng)紀(jì)錄。大年初一國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)12.6億元，不僅同比增幅高達(dá)50%以上，還創(chuàng)下了全球單一市場(chǎng)單日票房的新紀(jì)錄。

消費(fèi)升級(jí)特征愈加凸顯

總體來(lái)看，不論是國(guó)內(nèi)過(guò)年還是出境過(guò)年、在家過(guò)年還是旅游過(guò)年、網(wǎng)上購(gòu)物還是實(shí)體店購(gòu)物，國(guó)人的選擇方式愈加多樣和豐富，而且從今年春節(jié)旅游消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度逐漸降低，對(duì)出游的服務(wù)和體驗(yàn)以及個(gè)性化更加注重，消費(fèi)升級(jí)特征愈加凸顯。

攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游訂單看，春節(jié)出行選擇5鉆產(chǎn)品的客群比例達(dá)到43%。以三亞為例，90%以上選擇的是入住五星級(jí)酒店的5鉆產(chǎn)品。此外，出境游方面，報(bào)名定制游、私家團(tuán)等新型旅游方式的家庭大規(guī)模上升。最少2人成團(tuán)的私家團(tuán)成為春節(jié)旅游的黑馬。“春節(jié)旅游以家庭為主，人均開支大幅超過(guò)平時(shí)，在吃住行等方面升級(jí)。5鉆、純玩、高星級(jí)度假酒店、一價(jià)全包等關(guān)鍵詞的跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品，最受歡迎。”專家分析。

日前，商務(wù)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月15日至21日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約9260億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)10.2%。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，作為社會(huì)最終需求，消費(fèi)的地區(qū)結(jié)構(gòu)、商品與服務(wù)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，會(huì)牽引供給結(jié)構(gòu)出現(xiàn)同方向的調(diào)整，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的均衡平穩(wěn)增長(zhǎng)，最終使我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大到強(qiáng)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能應(yīng)用更加廣泛，線上線下無(wú)界融合將是重要趨勢(shì)。消費(fèi)需求形成的大數(shù)據(jù)，通過(guò)高效的供應(yīng)鏈傳導(dǎo)到上游，使協(xié)同創(chuàng)新、個(gè)性定制以及高品質(zhì)消費(fèi)融入居民日常生活。

趙萍指出，目前我國(guó)物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)雙輪驅(qū)動(dòng)的格局基本形成。隨著居民收入水平提高，未來(lái)物質(zhì)消費(fèi)占總消費(fèi)的比重將會(huì)持續(xù)降低。2018年，我國(guó)交通通信、教育文化娛樂(lè)、醫(yī)療保健三項(xiàng)精神消費(fèi)支出占人均居民總消費(fèi)支出的比重將會(huì)接近34%。總體而言，今年我國(guó)消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，體現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)。

中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院日前發(fā)布的《2017/2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》預(yù)計(jì)今年消費(fèi)將連續(xù)第15年零位數(shù)增長(zhǎng)，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將首次突破40萬(wàn)億元大關(guān)，消費(fèi)將實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長(zhǎng)，全年消費(fèi)率有望保持60%的高位，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)進(jìn)一步提高。