多部門出臺新規劍指直播帶貨亂象

中國消費者協會本月發布的一份報告顯示，直播帶貨市場存在虛假宣傳、退換貨難、銷售違禁產品、利用“專拍鏈接”誤導消費者、誘導場外交易、濫用極限詞、直播內容違法等7類侵害消費者權益行為?！豆と巳請蟆酚浾咴谡{查中還發現，直播帶貨市場背后暗藏“黑產”鏈條：點贊、評論、彈幕、轉發，這些流量數據都可以花錢“刷”出來，甚至還可以花錢買觀看量、修改銷量數據。

對此，國家市場監管總局、國家網信辦等部門已出臺了監管新規，劍指直播帶貨行業亂象，旨在引導行業持續健康發展。

流量數字可以花錢改

近日，中消協工作人員調查發現，浙江一公司在某直播平臺高人氣直播間銷售其生產的瑤浴產品，宣稱可以“祛濕驅寒，疏通經絡，護肝養腎”，但該產品實際上并不具備上述功效，公司也無法提供有關證明。

“商家在直播平臺利用消費者對健康的需求心理，夸大宣傳產品療效的情況并不鮮見。我們發現，消費者對直播購物中宣傳環節滿意度最低，虛假宣傳是問題高發地。”中消協投訴部主任陳劍說。

此外，中國消費者協會發布的《“618”消費維權輿情分析報告》顯示，在今年“618”電商購物節中，直播帶貨行業存在產品質量不佳、貨不對板，平臺主播向網民兜售“三無”產品、假冒偽劣商品等問題。

除此之外，一些商家和主播還存在粉絲造假、銷量造假等問題。11月10日，記者以“直播漲粉”為關鍵詞在QQ搜索，一下子跳出來幾十個相關QQ群。在一個名為“快手抖音直播賣貨漲粉群”QQ群里，記者看到，不時有群成員發布賣粉信息。此外，還有群成員表示，花錢還可以買觀看量、修改銷量數據。“粉絲造假、成交量造假，會造成退貨率畸高、消費者權益受損等問題。從長遠來講，也會給平臺、主播、甚至整個直播行業帶來不良影響。”陳劍說。

場外交易消費者陷舉證難

專拍鏈接是賣家專門設置的商品購買鏈接，某些網絡直播電商存在違規利用“專拍鏈接”誤導消費者，侵犯消費者合法權益的行為。中消協消費指導部主任任靜表示，“專拍鏈接”存在的問題主要有兩種：一是鏈接內缺乏商品詳情介紹。二是所售商品和寶貝鏈接描述商品嚴重不符。主播可能在直播間內介紹的是A產品，但以“無法上鏈接”等理由要求消費者拍B產品的鏈接。

“如果主播沒有對商品性狀、質量、參數進行準確描述，僅以秒殺鏈接甚至只是價格鏈接等不能說明商品特性的鏈接在直播間進行售賣。這種情況下，即使消費者買到的商品與主播介紹的一致，該鏈接仍屬于違規。消費者使用違規鏈接，將無法通過購買記錄證明所購產品的指向，若主播刪除直播回放或不保留回放，消費者在維權時將難以拿出證據證明交易內容。”任靜說。

值得一提的是，還有一些主播直接或間接引導消費者轉入直播電商平臺以外的社交軟件平臺交易。“場外交易會讓消費者在維權時面臨舉證責任、主體認證和責任分擔等方面的問題，應避免場外交易，如發現主播存在誘導場外交易的，要及時通過截屏、錄像等方式保存證據，并投訴舉報。”任靜說。

未來監管只會更嚴

專家指出，針對直播帶貨存在的問題，加強監管十分必要。市場監管總局日前發布《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，對網絡直播營銷活動中的三大主體即網絡平臺、商品經營者、網絡直播者的責任進行梳理，分層次進行責任劃分。同時，這份意見還要求，要依法查處網絡直播營銷違法行為，涉及擅自刪除消費者評價等電子商務違法、侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產品質量違法、侵犯知識產權、食品安全違法、廣告違法、價格違法等8大違法行為，并明確應依據相應的法律予以查處。

此外，該局近日發布的《網絡交易監督管理辦法(征求意見稿)》，也擬將網絡直播帶貨等網絡交易新業態納入監管范圍，并指出網絡直播帶貨需提供回看功能。

國家網信辦11月13日發布的《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定(征求意見稿)》則擬明確，直播間運營者、直播營銷人員從事互聯網直播營銷信息內容服務，不得虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數據流量造假。同時，直播營銷平臺應當記錄、保存直播內容，保存時間不少于六十日，并提供直播內容回看功能。

“可以預見的是，隨著直播帶貨之風越刮越盛，未來監管只會更嚴，無論是平臺還是主播，都應合法合規進行直播活動，只有合法合規，未來才能走得更遠。”中消協律師團律師李斌說。