近日，第五屆安仁論壇在成都市大邑縣安仁古鎮(zhèn)舉辦，此次論壇由國家發(fā)展和改革委員會指導(dǎo)，國務(wù)院參事室、中華文化促進會、華僑城集團共同主辦，旨在圍繞“新型城鎮(zhèn)化與康旅產(chǎn)業(yè)”主題，結(jié)合理論和實踐，為新型城鎮(zhèn)化與康旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展提供案例和智慧。
近年來，我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)逐步成為擴大內(nèi)需的主要動力，在新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村振興以及健康中國等多重國家戰(zhàn)略背景下，康養(yǎng)旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新熱點，將為新型城鎮(zhèn)化的高質(zhì)量發(fā)展注入新鮮血液。數(shù)據(jù)顯示，2016至2020年，我國康養(yǎng)旅游的市場年復(fù)合增長率有望達到20%，2020年市場規(guī)模將達1000億元左右。
今年突如其來的新冠肺炎疫情，給我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進程帶來了一定挑戰(zhàn)，但也成為了康旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。隨著國民健康意識進一步提升，對康養(yǎng)的需求日趨旺盛，“康旅”將成為未來文化與旅游產(chǎn)業(yè)的“藍海”，為推進新型城鎮(zhèn)化乃至加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局探尋了新的實現(xiàn)路徑。
作為國內(nèi)城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)規(guī)格最高的論壇，本屆安仁論壇圍繞“新型城鎮(zhèn)化與康旅產(chǎn)業(yè)”這一主題，聚焦后疫情時代康旅產(chǎn)業(yè)對推進新型城鎮(zhèn)化的作用與意義，對“康旅產(chǎn)業(yè)探索”和“康旅模式探索”等多個議題展開權(quán)威解讀和互動研討，為行業(yè)輸出了具有普遍性和針對性的最新觀點、成果和建議。
論壇期間，華僑城方面分享了目前華僑城集團的康旅探索：“基于華僑城的品牌力、資源力、運營力和整合力四大核心競爭力，華僑城的康旅布局將呈現(xiàn)全國性，這是其他企業(yè)難以復(fù)制的，產(chǎn)品將呈現(xiàn)多元化及中高端化，滿足新時期人民群眾品質(zhì)生活的需求。”
經(jīng)過5年的發(fā)展，安仁論壇已成為華僑城在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展中打造的一個最具影響力的IP活動，為文旅產(chǎn)業(yè)及其驅(qū)動的特色小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村振興提供了思維養(yǎng)分，安仁古鎮(zhèn)正是一個典型。本屆論壇期間，《華僑城集團特色小鎮(zhèn)安仁模式發(fā)展白皮書》正式發(fā)布，《白皮書》記錄了安仁古鎮(zhèn)的發(fā)展歷程、分析總結(jié)出以“產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)、開放共享、雙輪驅(qū)動、以人為本”為特征的華僑城特色小鎮(zhèn)“安仁模式”，在我國新型城鎮(zhèn)化邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，為特色小鎮(zhèn)及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供了有益借鑒。
復(fù)盤安仁模式，解讀“產(chǎn)鎮(zhèn)人文”深度融合
千年古鎮(zhèn)安仁，因文博資源豐富而享有“中國博物館小鎮(zhèn)”美譽，“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、空氣質(zhì)量極佳”是其另一張亮麗名片。從華僑城·安仁里到南岸鄉(xiāng)苑的叢林空間、林盤莊園的無邊原野，再到擁有約22000平方米浩瀚花海的錦繡安仁奇境花園、充滿詩意的田園農(nóng)場……華僑城依托川西不可復(fù)制的自然資源，以文化旅游為軸，將“人文、文旅、康養(yǎng)”三者有機結(jié)合，在安仁原有歷史文化資源的基礎(chǔ)上，引入藝術(shù)創(chuàng)意展覽、演藝、文化活動等，從食、宿、行、游、購、娛全方位與康養(yǎng)銜接，打造一個讓人心靈棲息的康養(yǎng)旅游目的地。
復(fù)盤華僑城的“安仁模式”，“產(chǎn)鎮(zhèn)人文”深度融合的特質(zhì)清晰可見。首先，華僑城以產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)搭建新型城鎮(zhèn)化發(fā)展架構(gòu)，深挖小鎮(zhèn)“文博”資源，并導(dǎo)入數(shù)字娛樂科技、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、康養(yǎng)等新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建“文博、文創(chuàng)、文旅”三文融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，為小鎮(zhèn)發(fā)展注入可持續(xù)的動力，創(chuàng)新打造了安仁論壇、文化城鎮(zhèn)博覽會、安仁公館酒店群、安仁樂道美食街等一批亮點業(yè)態(tài)。
高質(zhì)量可持續(xù)的新型城鎮(zhèn)化，一定是以人為核心的城鎮(zhèn)化，華僑城深諳此道，在開發(fā)建設(shè)之初，便堅持“留住人”和“吸引人”的原則，幫助原住民和商戶在城鎮(zhèn)化的發(fā)展中獲得充分的幸福感和獲得感。“華僑城開發(fā)建設(shè)特色小鎮(zhèn)，不希望當?shù)氐脑∶癜嶙?，因為原住民是當?shù)匚幕詈玫妮d體，留住他們就守住了本地文化的根脈。” 華僑城集團董事、總經(jīng)理姚軍日前在接受記者采訪時表示。
自2016年入駐安仁以來，華僑城以保護古鎮(zhèn)歷史街區(qū)格局為原則，修繕、改造和活化古鎮(zhèn)街道、沿街公館和商鋪;規(guī)?；度敫脑旃沛?zhèn)街區(qū)的供排水系統(tǒng)、道路交通、電力、燃氣管道等基礎(chǔ)設(shè)施;新建各類旅游集散空間，完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施;開展河道污水治理、建設(shè)旅游廁所、完善旅游標識標牌系統(tǒng)……從建筑風貌、景觀、人文設(shè)施建設(shè)等方面讓古鎮(zhèn)舊貌換新顏。生活環(huán)境的改善，不僅吸引了年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，也吸引了不少企業(yè)入駐投資，帶動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級，形成了有機良性的循環(huán)。從2015年到2019年，安仁旅游人次漲幅近35%、旅游綜合收入漲幅翻番，文化旅游對安仁經(jīng)濟和就業(yè)的貢獻率超過30%。
作為文化和旅游融合的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展樣板，安仁以特色小鎮(zhèn)帶動周邊美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，形成了“古鎮(zhèn)文旅+美麗鄉(xiāng)村”雙輪驅(qū)動模式。在安仁斜江河的南岸，華僑城整合鄉(xiāng)村旅游資源，將斜江河南岸的三個行政村進行旅游化整體改造，推進安仁古鎮(zhèn)與南岸美村的文旅聯(lián)動發(fā)展，打造了錦繡安仁奇境花園、鄉(xiāng)村會客廳、藝術(shù)家工作室、鄉(xiāng)村生態(tài)記憶館、精品民宿、花田綠道等特色產(chǎn)品，形成集生態(tài)農(nóng)業(yè)示范、親子科普體驗、美麗鄉(xiāng)村休閑于一體的綜合型業(yè)態(tài)，與“新老村民”共建、共治鄉(xiāng)村，共享鄉(xiāng)村發(fā)展成果與收益。據(jù)了解，從2016年至2018年，南岸美村農(nóng)村居民全年人均可支配收入上漲5610元。
在華僑城的精心“雕琢”下，“三文”產(chǎn)業(yè)有機融合、“產(chǎn)鎮(zhèn)人文”互促共生的“安仁模式”正推動安仁經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，并被復(fù)制到更多新型城鎮(zhèn)化項目中。
發(fā)力康旅謀篇布局，回應(yīng)人民美好生活新期待
“目前，華僑城集團在全國各地在建和運營的特色小鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村已將近30家，其中成都安仁古鎮(zhèn)、深圳甘坑客家小鎮(zhèn)、云南大理古城等多個特色小鎮(zhèn)項目入選2019年小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣;華僑城2019、2020連續(xù)兩年位列中國特色小鎮(zhèn)運營商綜合實力TOP50、中國文旅小鎮(zhèn)運營商TOP10榜單雙榜首位。與此同時，華僑城在康旅產(chǎn)業(yè)上已經(jīng)持續(xù)積累和探索多年。”姚軍在本屆論壇開幕式上表示。
作為“中國新型城鎮(zhèn)化的引領(lǐng)者”，華僑城秉持匠人的精神，一直在探索創(chuàng)新符合時代背景、產(chǎn)業(yè)趨勢、人民需求的發(fā)展路徑。新時期，華僑城在“后城鎮(zhèn)化思維”引導(dǎo)下，將結(jié)合自身四大核心競爭力，即“中國文化旅游航空母艦”的品牌力、千億級資產(chǎn)規(guī)模和豐富土儲的資源力、多元文旅業(yè)態(tài)的經(jīng)營力、各區(qū)域企業(yè)對自有和引進產(chǎn)業(yè)資源的整合力，加速布局康旅業(yè)態(tài)，為未來十年、二十年的轉(zhuǎn)型發(fā)展謀篇布局。
論壇期間，由中國旅游研究院聯(lián)合華僑城旅游研究院出版的《云南故事——華僑城全域旅游的云南實踐》一書舉行預(yù)發(fā)布儀式，全面分析介紹了華僑城在云南這片旅游資源沃土上推動中國全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動實踐，以客觀、歷史、多維的眼光，為中國全域旅游的發(fā)展提供華僑城經(jīng)驗。
2018年，華僑城舉全集團之力啟動“云南大會戰(zhàn)”，與以往政府主導(dǎo)的全域旅游不同，華僑城精準結(jié)合自身角色和特點，發(fā)揮市場主體作用積極融入云南全域旅游發(fā)展，將華僑城的文旅和城鎮(zhèn)化發(fā)展經(jīng)驗與云南優(yōu)質(zhì)的康旅資源深度結(jié)合，在文化旅游、康養(yǎng)旅居、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、景區(qū)景點、旅游交通等多個領(lǐng)域拓展。
目前，華僑城在云南的康旅項目將全線覆蓋“昆明-西雙版納-普洱-德宏-騰沖”這條世界級黃金康旅帶，依托康養(yǎng)旅居、溫泉康療、鄉(xiāng)村休閑、民族醫(yī)藥和生物保健等云南特色優(yōu)勢資源，華僑城普洱茶康養(yǎng)小鎮(zhèn)、大理王宮文旅綜合體、西雙版納雨林新城、華僑城德宏生態(tài)田園康養(yǎng)新城、華僑城·夢幻騰沖國際溫泉度假小鎮(zhèn)、騰沖石墻溫泉等一批項目將陸續(xù)落地，持續(xù)升級完善云南全域康養(yǎng)文旅版圖。
據(jù)此望向華僑城在全國范圍的其他康養(yǎng)項目，以“文化+旅游+健康”模式打造的泰州華僑城國際頤養(yǎng)小鎮(zhèn)，已經(jīng)成為“中國醫(yī)養(yǎng)健康文旅產(chǎn)業(yè)基地”首批試點單位;依托半湯國家級旅游度假區(qū)資源打造的華僑城半湯溫泉小鎮(zhèn)，正加速呈現(xiàn)湖光山色與歷史文化、典雅精致與現(xiàn)代時尚相交融的優(yōu)質(zhì)度假生活體驗……華僑城正積極探索疫后滿足人民群眾對康旅生活美好需求的新產(chǎn)品。
