由國產(chǎn)Model 3標準續(xù)航版連續(xù)調(diào)價帶來的爭議近日不斷發(fā)酵，同時引發(fā)了消費者對于長續(xù)航版的價格擔憂。為此，特斯拉最新公告表示，中國制造Model 3長續(xù)航版目前沒有價格調(diào)整計劃。
5月1日，特斯拉中國官網(wǎng)公布最新價格，將Model 3標準續(xù)航升級版價格由30.355萬元下調(diào)至29.18萬元，疊加補貼最終售價27.155萬元，降價幅度達10%。此舉引發(fā)部分剛購買標準續(xù)航版不久車主的不滿。此外已預訂長續(xù)航版的消費者，由于擔憂長續(xù)航版也將跟隨降價，因此紛紛要求退訂。
有特斯拉車主對記者表示，漲價之后又降價乃特斯拉的營銷手段。小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬更是直言特斯拉長續(xù)航版車型會在年內(nèi)加入降價行列：“大概率年內(nèi)國產(chǎn)Model 3長續(xù)航版補貼后會降價到27.75萬元，下調(diào)6.15萬元。”
對此，北京君方律師事務所民商法律師束景陵在接受《證券日報》記者采訪時表示，我國汽車三包政策，只規(guī)定車輛出現(xiàn)質(zhì)量問題才可以換車。新能源舊款汽車達成的協(xié)議和買賣合同，除非有明確告知，換代可以退還差價或者賠償。否則真實意思表示下，不能判定買賣合同不合理。因此合同不能隨意被解除。
“但是從保護消費者權益來說，消費者的知情權和選擇權確實有被侵犯之嫌。建議可以根據(jù)消費者權益保護法的有關規(guī)定，與廠家進行協(xié)商。”束景陵表示。
連續(xù)調(diào)價犯眾怒
特斯拉解釋穩(wěn)信心
“打完概念戰(zhàn)、造型戰(zhàn)、智能戰(zhàn)后，特斯拉終于開打價格戰(zhàn)了。接下來一定是成本控制的競賽，目的就是讓競爭對手無以為繼。” 有國內(nèi)新能源車企高管對《證券日報》記者如是表示。
對于特斯拉頻繁調(diào)價，有老車主要求特斯拉對價差予以補償。對此，特斯拉方面也給出了解釋。特斯拉中國對外事務副總裁陶琳表示：“前期的漲價是因為新的政策，補貼帶來了價格的變化，而國產(chǎn)特斯拉Model 3從正式上市至這次調(diào)價，車型補貼前的售價一直沒有改變。”
值得一提的是，擔任“救火隊長”化解公司頻繁調(diào)價帶來的困擾，陶琳已非首次。談及特斯拉價格調(diào)整背后邏輯，陶琳曾表示：“我們正在進行的事業(yè)無先例可循，特斯拉的發(fā)展速度日新月異，只要我們的發(fā)展規(guī)模到達了一定程度，就要將成果展現(xiàn)給消費者。”
曾一年內(nèi)“三降兩漲”
五度調(diào)價
事實上，特斯拉陰晴不定的價格策略和終端售價調(diào)整早已有之，一度遭到了特斯拉車主幾乎一邊倒的討伐。2018年5月份，財政部宣布從7月1日起進口車關稅從25%下調(diào)至15%。特斯拉反應迅速，在短短數(shù)小時后即宣布下調(diào)ModelS和ModelX的在華售價，降價幅度從4.83萬元到9萬元不等。
然而好景不長，受我國對美國的整車進口關稅從15%調(diào)整為40%影響，特斯拉又將在中國銷售的全線車型價格上調(diào);同年8月份，特斯拉再次主動拉升售價;此后，或因銷量受挫影響，2018年11月22日特斯拉定價策略又反轉，宣布將國內(nèi)產(chǎn)品售價下調(diào)12%-26%;去年3月份又進行了第五輪價格調(diào)整。
反觀國內(nèi)，因新能源汽車迭代和售價變動過快導致用戶維權事件也曾上演。2019年7月10日，小鵬汽車推出的2020款小鵬G3售價幾乎等同于2019年款小鵬G3，然而續(xù)航里程卻多出169公里。為此，眾多小鵬汽車車主打出“要求退車”標語，在小鵬汽車總部廣州，更是遭到車主們的圍堵。
為此，小鵬汽車董事長何小鵬火速出面救火。其在微博等平臺公開致歉，承認銷售政策有可優(yōu)化和調(diào)整的地方。“我們這次硬件的快速迭代，真的給我們之前的鵬友們添堵了。”何小鵬亦承諾稱，G3 2019款客戶在3年內(nèi)增購或換購小鵬任一車型，額外享受1萬元的專屬補貼權益。
相比小鵬汽車的和氣生財，特斯拉的表現(xiàn)則“自信”的多。談及降價的處理措施，特斯拉方面明確表示，不會對老車主有任何補償，退差價更是不可能的。
“相對于傳統(tǒng)整車企業(yè)因攤銷前期研發(fā)成本而雪藏技術儲備而言，新能源車汽車的優(yōu)勢即高效的OTA升級以及快捷的技術迭代。”資深汽車分析師林示認為，車企將技術快速推向市場的做法本無可厚非，然而相比傳統(tǒng)車以年計的改款周期，顯然突破了消費者的認知習慣。企業(yè)在這方面要加強宣傳引導，消費者也應逐步適應。
