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“五一”假期各大城市可謂八仙過海、各顯神通，熱鬧非凡。最近火出圈的頂流擔當莫過于淄博燒烤，不少游客感言“吃的不是燒烤，是氛圍、是人情味”。這提醒旅游城市依托“旅游+”強產興城，不僅要補齊短板、夯實“硬件”，呈現一副“好皮囊”，還要在城市名片、受眾定位、人情溫度等方面練好內功，提高競爭力。

對于山區縣而言，高山聳立、風景秀美、空氣優良、生態宜居，非常適合休閑度假、運動探險，可發展旅游業助推縣域經濟發展。但受地理環境制約又較難大規模的開發建設，這就需要踐行“兩山”理念，依托現有資源，深挖特色、唱響品牌，細分群體、精準推送，讓進山的游客流連忘返，不由心生“只愿生在此山中”的體悟。

美酒也怕巷子深，美城也怕人不知。山區縣要怎樣在如此內卷的旅游業中脫穎而出帶動經濟發展呢？最近借網絡熱播仙俠劇《長月燼明》之風，蚌埠等市巧妙推介。“來蚌埠看冥夜和桑酒”等話題沖上熱搜，帶火了蚌埠的龍子湖南北分界線與珍珠女雕塑兩處景點，據蚌埠發布官方數據顯示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6萬人次，較2019年上漲162.39%，實現旅游收入14.94億元，較2019年上漲319.66%。由此可見，一座城市要引人來不僅要有自己的品牌和文化，還要善于捕捉熱點、會講故事。山區縣可深挖本土特色打造城市名片發展全域旅游，同時緊跟熱點做好推介。譬如宜昌市興山縣立足2300米垂直海拔優勢和昭君故里品牌，按照“皓月當空、繁星滿天”的發展思路，創建昭君村5A級景區、高嵐國家級旅游度假區，打造了巖上茶居、雙泉寨溫泉度假村等一批鄉村網紅點，通過講昭君故事、舉辦特色活動吸引了一大波游客前來體驗打卡，今年“五一”期間全縣接待游客22.29萬人次，實現收入1.7億元，于去年相比均增長50%以上。

一座城市的業態越豐富、受眾定位越清晰、基礎設施配套越健全、服務越人性化，就越能提升游客的體驗感、好感度，客流便會源源不斷。當前抖音、小紅書、攜程等APP均有博主做旅游攻略，推薦花式玩法，但多數針對的是熱門城市，比如三亞、上海、西安等。那么山區縣要怎么突圍？基于山大人稀、土地貧瘠，農田零星分散的現狀，可探索以鄉村振興為引領，鎮村為單元，政府+合作社+農戶的方式選1至2個中心點建親子農業休閑綜合體，打造小型喂養基地，扭轉閑置、小面積、分散田塊，通過認領模式讓大朋友帶小朋友干農活、學農事、品農村，在寓教于樂中提高動手能力、在實踐中增長知識、在等待收獲后增強信心，待名氣擴大后再適度規模發展；針對青年朋友發展叢林探險、峽谷漂流、露營燒烤、瞭望星空等游玩項目。為老年朋友打造康養基地，適度開發適宜老人游玩的娛樂設施，讓親子溫情、驚險刺激、愜意舒適成為代名詞，不斷擴大影響力；同時要完善基礎設施配套，暢通交通網，打造15分鐘打卡“朋友圈”，針對不同群體的需求，搭配契合度高的游玩線路，讓多種選擇、最好體驗成為最佳推手。

一座城市是否有吸引力關鍵還是在于人。其實，淄博看似一夜爆火，實則背后是無數人長期努力的結果。在淄博我們看到了本地司機會下意識給燒烤專線讓路、出租司機會主動為投資客商抹掉堵車產生的費用、政府會立馬出面解決賓館房價上漲的問題，還會大氣地呼吁游客前往其他城市體驗。正是政府的積極作為、群眾的自覺守護才營造了良好的營商環境、成就了當下的好客淄博。不難看出居住在城市里的人呈現的風貌決定著我們對這座城市的印象。一個講誠信，有凝聚力，有榮譽感、有溫度的城市只要能抓住風口，努力前行就會得到回應、終會收獲滿滿。

當下旅游業已悄然發生變化，人們不再簡簡單單拘泥于到名勝古跡打卡拍照，未來“影視+文旅”的融合發展為拓展文旅產業邊界、優化文旅布局提供了更多可能性，山區縣若能打開視角，“內外兼修”、抓住熱點、敢想敢為，必將在這旅游大潮中激起千層浪，闖出一片天。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：聶小莉（宜昌興山）

責編：王舒嫻