近日，國家網(wǎng)信辦有關負責人介紹，2022年“清朗”系列專項行動將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規(guī)的直播和短視頻。網(wǎng)絡主播為我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，注入了不可忽視的活力，但在我國網(wǎng)絡主播經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，也伴生了大量賣俗扮丑的“流量乞丐”。這樣的現(xiàn)象敗壞了社會風氣，妨礙著網(wǎng)絡經(jīng)濟長遠健康發(fā)展。

“流量乞丐”為何會以非為是、以丑為美？說到底還是因為他們把“臭名也是名”“丑紅也是紅”當成了“流量密碼”“財富密碼”，只要能有收益，那就“笑罵由他去”。也正是由于如此，一段時間以來，“流量乞丐”像“打地鼠”一樣屢禁不絕，某些主播在被封號后，很快就又換個“馬甲”，厚著臉皮重操舊業(yè)。“流量乞丐”們心里盤算的，無非是“惡名也是名”，只要揚名就有利益。殊不知，靠出丑而出名，靠低俗搏出位，雖然能在短時間內賺取流量和利益，實際上卻是一條飲鴆止渴的邪路。這幾年，從“咪蒙”到“陳一發(fā)兒”，從“二更食堂”到“Ayawawa”，那些沒有底線的大V、主播，爆紅的軌跡都如同過山車一樣——火得快，涼得也快。事實證明，要想獲得更多受眾更持久的關注，最終還是要靠優(yōu)質健康的內容。

真正的“流量邏輯”不是成名逐利、跟風炒作的邏輯，而是去浮去躁、精益求精的邏輯。該追求的不應該只是曝光量、傳播量，更應該是傳播內容的價值含量和價值增量。這對各個主播、各類賬號提出了要求，比如要注重能力提升，舍得投入、積累和沉淀，有長期主義的堅守和質量第一的匠心。無論是平臺還是主播、賬號，需牢記的一點就是，始終都能自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規(guī)、加強道德品質修養(yǎng)，如此才能不被流量裹挾，以健康向上的姿態(tài)引領風尚，并贏得“流量饋贈”。讓“網(wǎng)感”更具“美感”，讓“流量”更有“質量”，才能形塑出健康向上、清朗干凈的網(wǎng)絡家園。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，2022年3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），著力構建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，加強網(wǎng)絡直播營利行為規(guī)范性引導，鼓勵支持網(wǎng)絡直播依法合規(guī)經(jīng)營。除此之外，治理屢禁不絕的“流量乞丐”還需要落實全行業(yè)禁入準則。一些網(wǎng)絡主播傳播低俗、惡俗信息的行為，違反了相關法律規(guī)定和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》等制度，嚴重污染網(wǎng)絡空間，向公眾傳遞了不正確的價值觀。而且，屢禁不止、屢治不絕，相當于“累犯”，須從嚴從重懲罰，可根據(jù)其情節(jié)輕重在一定時期內或者終身禁止進入網(wǎng)絡直播行業(yè)，如此一來，消除一些主播“只要大錯不犯，可以小錯不斷”的僥幸心理，使其不敢肆意挑戰(zhàn)直播底線。

流量向善，方能長流。網(wǎng)絡直播走到今天，已經(jīng)過了野蠻生長的時期，泡沫正在破滅，浮躁正在退場，“流量乞丐”遲早要被市場拋棄，同時我們也需要樹立健康、陽光、文明的網(wǎng)上娛樂消費觀，配合相關職能部門當好“守門員”，不再隨“播”逐“流”，“流量乞丐”自然門庭冷落、偃旗息鼓，還網(wǎng)絡一個風清氣正的環(huán)境。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：邱山（湖北鐘祥）

責編：楊虹磊