“7點到9點第一場，最遲9點15分要開始第二場，不然，一天6場錄不完……”

11月19日傍晚，湖北日報縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談報道小組編排22日的訪談時間表，一天6場，再創(chuàng)新高。

為貫徹落實省委十一屆八次、九次全會精神和省委領導有關講話精神，推動“一主引領、兩翼驅動、全域協同”區(qū)域發(fā)展布局成勢見效，10月上旬，湖北日報推出大型訪談節(jié)目《破冰與突圍 縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談》，邀請“關鍵的少數”走進湖北日報5G演播室，與湖北日報讀者網友交流分享新一屆領導班子的思考與實踐。

截至11月29日，湖北日報已錄制83場訪談，刊播視頻、文字、圖片等全形態(tài)報道59組300余件，其中一大半微信推文點擊量突破10萬+。報紙、湖北日報客戶端、極目新聞、荊楚網（湖北日報網）及其他第三方平臺累加，全媒體對每一位縣（市、區(qū)）委書記的報道閱讀、觀看都達到百萬眾、數百萬眾。

省委政研室有關負責人認為，這是我省省級媒體首次對全省縣（市、區(qū)）委書記進行大規(guī)模訪談并同步生成文字、圖片、視頻全媒體報道，在湖北媒體融合發(fā)展史上具有標志性意義。

黨報轉型融合的“大項目”

提前3個月安排部署

開展縣（市、區(qū)）委書記全媒體訪談，既是落實全省區(qū)域發(fā)展布局暨縣域經濟工作推進會、縣（市、區(qū)）委書記專題研討班對縣域發(fā)展和治理的要求，也是幫助地方樹立形象、提升知名度，是湖北日報全媒體能力的一次檢驗和再練兵。

今年7月，湖北日報傳媒集團黨委將此作為轉型融合的重大項目，開始策劃和籌備。

今年是縣（市、區(qū)）黨委換屆之年，下半年各地召開黨代會、兩會等，縣（市、區(qū)）委書記事務十分繁忙，把書記們請到報社訪談，需要他們克服諸多困難，也是此次活動最關鍵的一步。

從文稿到嘉賓出鏡，涉及30多個環(huán)節(jié)，需要與縣（市、區(qū)）委辦公室、政研室、宣傳部等多個部門提前溝通和銜接。

“頭腦風暴”集思廣益，集團黨委成立專項工作小組，制定完整工作方案。

同時，前方專班——各分社（記者站）開始“各顯神通”，他們與市州黨委主要領導溝通，在市州委統(tǒng)籌下推進該項工作；向縣（市、區(qū)）委書記發(fā)出邀請，一一登門；還“見縫插針”在項目拉練現場、經濟形勢分析會議等采訪間隙，當面向書記陳述訪談活動意義……

多個來回，凝聚共識，書記們紛至沓來。

全省縣市區(qū)形象的“大比拼”

書記“客串”制片人策劃亮點

這是全省縣（市、區(qū)）形象的集中亮相，書記們“使出渾身解數”，反復打磨文稿，或“客串”制片人主持策劃會，或提前“模擬”演練。

“十一”期間，咸寧分社協助6個縣（市、區(qū)）打磨文稿、落實訪談細節(jié)。“每位書記設計一些個性化問答，現場解決一個民生問題。”“帶到演播室的展品，除農產品外，工業(yè)產品、文旅產品都可以……”交流碰撞中，思路不斷清晰。

10月3日，訪談文稿基本成型，赤壁市委書記董方平邀請湖北日報社咸寧分社記者前往赤壁，敲定將赤壁青磚茶的萌寵“萬小茶”帶到訪談現場，請“萬小茶”首秀，為即將召開的茶業(yè)大會預熱。

10月下旬，黃石分社連續(xù)一周夜以繼日工作。凌晨兩點，分社負責人把文案成品發(fā)給黃石港區(qū)委書記嚴榮勇。嚴榮勇第一時間回復：“你們的敬業(yè)精神讓我們折服，我加班加點也要來訪談。”

鄂州分社提前寫好訪談提綱，面對面交流中，鄂城區(qū)委書記董國平設計了一個唱歌環(huán)節(jié)，他對照曲譜，反復練習，并調侃道：“為了宣傳好鄂城，豁出去了！”

恩施市委書記蘇勇主動提出，借助湖北日報全媒體平臺，為網友送上旅游大禮包，推介宣傳恩施的文旅資源。11月9日邀請湖北日報社恩施分社及相關市直部門、企業(yè)負責人，一起召開“大禮包碰頭會”，敲定了10份萬元大禮包細節(jié)。

宜昌13個縣（市、區(qū)）的書記們都很忙，時間一時不能確定。宜昌記者站記者從夷陵區(qū)到興山縣，再到伍家崗區(qū)，一天行程近500公里，完成與3位書記的對接工作后，乘坐當天最晚的一班綠皮火車返漢，籌備第二天的訪談。

保康縣委書記馮云波在前往武漢前夜，對著鏡子練習普通話。襄城區(qū)委書記周俊明將湖北日報全媒記者邀請到辦公室“模擬”錄制，請區(qū)委辦、區(qū)委政研室、區(qū)委宣傳部負責人當“評委”。“語速如何？肢體語言如何？面部表情如何？有啥問題，直接指出來。”周俊明要求“評委們雞蛋里挑骨頭”：“我代表的是襄城區(qū)的形象。”

▲縣委書記用短視頻推介當地特色。

編輯記者全媒能力的“大練兵”

25位文字記者出鏡主持

這是湖北日報全媒體能力的檢驗和再練兵。已有25位文字記者出鏡主持。

通過前期周密部署，湖北日報傳媒集團優(yōu)化、再造了相關流程：分社在前方對接、策劃，記者既是訪談制片人，又是主持人，同時完成文字報道；編輯出版中心、融媒體中心在后方支撐，編排稿件，剪輯制作新媒體產品；5G演播室進入“白+黑”“5+2”模式，只要書記有時間，隨時可錄制；集團專項工作小組不斷細化接待方案，銜接各種細節(jié)。

10月8日，國慶節(jié)后上班第一天，5G演播室迎來首位嘉賓——嘉魚縣委書記王永，他主動要求脫稿，一個多小時的訪談，對答如流。

此后，5G演播室“門庭若市”。

至10月13日，咸寧市6位縣（市、區(qū)）委書記全部走進演播室，成為全省率先實現錄制訪談全覆蓋的市州。

10月29日晚，縱橫談首開夜場，黃石開發(fā)區(qū)黨工委書記、鐵山區(qū)委書記郭波在暮色中趕往武漢，與湖北日報全媒記者分享發(fā)展思路。

10月31日，周日，陽新、大冶、黃石港3位書記同日前來。此后，這一數據被不斷刷新，11月22日，6場縱橫談同一天錄制。

很快，黃石市、鄂州市、隨州市、孝感市、黃岡市等地，均快速實現訪談全覆蓋。

訪談期間，書記們參觀湖北日報全媒體指揮中心、學習強國湖北學習平臺編輯部、社史館等，集團黨委成員、相關領導擔任講解員：“湖北日報已不是一張簡單的報紙了，新媒體平臺的原創(chuàng)發(fā)稿量已是報紙的5倍，著力打造湖北日報、楚天都市報極目新聞兩個全媒體平臺，新媒體矩陣受眾已超過1.6億……”

“顛覆了我對湖北日報的印象！”松滋市委書記沈先武感嘆：“沒想到，湖北日報新媒體粉絲這么多，影響這么大，產業(yè)鏈這么長。通過這項活動，我對省委機關報、對媒體發(fā)展格局有了更全面、深刻的認識。”

竹山縣委書記陳建平說：“湖北日報令人耳目一新，是新時代新媒體的代言人！”

湖北干部拼搏趕超的“大展示”

書記們星夜兼程激情迸發(fā)

這是全省干部拼搏趕超狀態(tài)的縮影，不少書記都是星夜兼程、星夜錄制。

恩施州是離武漢較遠的市州。來鳳縣委書記李偉是該州第一個參加訪談的書記，由于有重大會議，必須當天往返。10月26日天未亮，李偉趕往恩施機場，乘早上7點多鐘的第一趟航班飛往武漢。訪談后，李偉又匆匆趕往天河機場，晚上10點多抵達恩施市，披星戴月回到來鳳，已是第二天凌晨。

11月14日，鶴峰縣委書記彭元洪乘早上7點多鐘的飛機趕到武漢，下午4點完成訪談后前往天河機場，乘坐晚上6點鐘的飛機到杭州招商。

建始縣委書記張淵平，11月12日完成訪談后，連夜坐飛機前往廣州，與一家500強企業(yè)洽談合作。

宣恩縣委書記習覃，11月4日到福建招商時經過武漢，中午12點開始錄制湖北日報訪談，結束后前往機場，當天下午趕回宣恩準備一個重要會議。

江陵縣委書記全運寶11月22日晚上錄制完訪談，參觀湖北日報社史館、全媒體指揮中心后，晚上10點30分返程，凌晨1點多返抵江陵。

書記們星夜兼程，湖北日報編輯記者聽他們說得最多的一句話就是：“明天再早不是早，今天再晚也不遲！”

密集錄制，湖北日報傳媒集團各環(huán)節(jié)已連續(xù)兩個月連軸轉，但書記們奮發(fā)突圍的韌勁和拼搏趕超的精神，時刻感染、激勵著全媒記者和工作人員。

媒體宣傳與經濟發(fā)展的“大對接”

訪談助推招商出現“糖葫蘆效應”

這是宣傳軟實力與發(fā)展硬實力的有效對接。

點開湖北日報微信#縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談#，59條推文中，滿眼10萬+。

省委辦公廳借助縱橫談平臺，在節(jié)目錄制間隙，跟多位縣（市、區(qū)）委書記“一對一”談話調研。

縱橫談在基層刮起“刷屏”旋風，基層干部用“轟動效應”來形容，市州電視臺、縣級融媒體中心紛紛對產品進行二次延伸傳播。

縱橫談還延伸出多款新媒體產品，《最強天團這樣推介黃石》《歡迎“登機”，搭乘“咸寧號”出發(fā)》，成為黃石、咸寧網友的珍藏品；《兩位市委書記隔空喊話，它們就此“定親”》，成就赤壁青磚茶和潛江小龍蝦一段“佳緣”，兩地聯手打造“蝦茶之戀”產品，很快亮相上海進博會。

縱橫談成為展示地方形象、推動地方發(fā)展的重要力量——

“嘉魚的招商最近出現‘糖葫蘆效應’，一些客商在看到訪談后聯系我們，希望到嘉魚投資。”嘉魚縣委書記王永說，感謝湖北日報搭建了一個推介地方的新平臺，宣傳的軟實力正在轉化為推動經濟發(fā)展的硬實力。

孝南區(qū)委書記訪談的視頻成為當地招商引資的宣傳片。

“節(jié)目播出后，影響很大。”廣水市委書記楊光勝說，多位客商見面開口就是，“看了您的訪談，對廣水的發(fā)展更加充滿信心。”

《李白寫下“床前明月光”的地方，市委書記說要沖百強》刊發(fā)后，帶火了李白客居3年之久的廣水壽山。“文化揚出去，游客涌進來，產業(yè)強起來。”廣水文旅投負責人余曉軍告訴湖北日報全媒記者，準備聯合三豐集團等社會資本，開發(fā)壽山文化遺產，打造“詩歌小鎮(zhèn)”。

縱橫談成為干部提升媒介素養(yǎng)、鍛煉跟媒體打交道能力的全新平臺——

多位書記主動提出，脫稿錄制，希望能與主持人、網友多互動，增強訪談吸引力。

崇陽縣委書記鄭俊華表示，要學習省委機關報轉型融合經驗，加大對地方媒體融合發(fā)展的支持力度。

黃石市下陸區(qū)委書記宛小林認為，這項活動體現了黨報圍繞中心服務大局、主動融合創(chuàng)新的自覺，希望湖北日報多帶動基層融媒體中心提升水平，推動基層媒體融合發(fā)展。

訪談還在繼續(xù)。

夜晚，東湖之濱，湖北日報全媒體大樓燈火通明。5G演播室門楣上大字閃爍：“正在錄制”。

幕后

32篇微信“10萬＋”刷屏朋友圈

縣（市、區(qū)）委書記們?yōu)楹芜@么火？

“刷屏了！刷屏了！”

太火了！1000多網友留言為廣水打call。

“體操之鄉(xiāng)”仙桃，“10萬＋”了。

“學霸”宜都，6小時不到就頂破了微信平臺“10萬＋”的天花板了！

10月13日起，湖北日報微信公眾號推出“縣（市、區(qū)）委書記全媒體縱橫談”系列，反響強烈，點贊留言爆棚、刷屏朋友圈。一條條加載視頻、圖片、文字，獨具地方特色的融媒報道，形成持續(xù)刷屏效應，火爆至今。截至目前，湖北日報微信共推出59篇縣（市、區(qū)）委書記訪談，其中“10萬＋”作品已達32篇。

縣（市、區(qū)）委書記們?yōu)楹芜@么火？一組聚焦縣域發(fā)展的訪談報道是如何做“出圈”的？

標題夠“靚” 特色夠“特”

縣（市、區(qū)）委書記訪談微信，通過擦靚標題、突出特色，挖掘真正有價值、有吸引力的“料”，沖擊爆款。

從訪談“金句”中找靈感。微信編輯和湖北日報分社記者們緊密對接，反復溝通，打磨提煉。比如崇陽篇，從訪談“金句”中提煉新聞點，確定標題為《這位縣委書記說：當好武漢的“小兄弟”！》，簡潔有力，突出了崇陽對自身發(fā)展的定位。

從各地的地域特色入手做標題。膾炙人口的《靜夜思》是李白在廣水寫下的。廣水篇抓住這個點，把詩做進了標題，結合廣水市委書記楊光勝說要沖刺“百強”這個目標，確定標題為《李白寫“床前明月光”的地方，市委書記說要沖刺“百強”！》。

仙桃篇，我們突出了一個“桃”字，一語雙關。“桃”既是仙桃的“桃”，又是發(fā)展目標，即“入圈全國50強縣市”，再結合仙桃“體操之鄉(xiāng)”特色，制定了標題《亞洲唯一“體操之鄉(xiāng)”，要跳起摘這個“桃”！》。

融得夠“深” 分量夠“重”

每一篇縣（市、區(qū)）委書記訪談微信，都分量十足。一是內容厚重，微信文字內容分訪談主體、個性問答和民生福利三大部分，既有深度，又有個性特色，還有民生關注；二是形式豐富，融媒特色鮮明，每條微信都配發(fā)兩段視頻，一條中長視頻，一條短視頻。

我們?yōu)槊课粫浖糨嬃艘欢?0分鐘左右的長視頻，又將這段長視頻剪輯成“精華版”，時長15分鐘左右，插入到微信文章頁內，集納播出書記訪談中的精彩內容，充分展示書記們的金句。

我們還特別邀請每位縣（市、區(qū)）委書記錄制了一段10多秒的短視頻，首發(fā)于湖北日報微信視頻號，同時插入微信文章頁面，實現了雙向引流。多條短視頻在視頻號成為爆款，播放量高達100萬＋。

縣（市、區(qū)）委書記用心用情“吆喝”，個性化的語言十分吸睛，深受網友喜愛。

羅田縣委書記郝愛芳說：“羅田是一個讓您記住鄉(xiāng)愁的地方，是一個回得去的老家。”

荊門市掇刀區(qū)委書記周俊杰說：“歡迎您來，開著‘坦克車’、駕著‘長城炮’，還有新能源電池為您的事業(yè)充電賦能！”

恩施市委書記蘇勇說，恩施，這里是潛力無限的“硒望”地，是魂牽夢繞的“土苗”城，是“東方情人節(jié)”的發(fā)源地，是“中國人一生必去的地方”！

這些視頻的制作十分不易，為突出不同地方的個性，訪談視頻要根據書記談到的內容，加入各種資料元素。為確保視頻的豐富性，各地宣傳部門帶來的視頻素材，少的幾個G，多的達100多G，數十段內容涉及縣域發(fā)展的方方面面。剪輯視頻過程中，為精益求精，一段視頻往往要修改多遍甚至數十遍。

速度夠“快” 網友夠“燃”

幾乎每一篇縣（市、區(qū)）委書記訪談微信文案，在當地都產生刷屏效應。

宣恩，地處我省西南邊陲，全縣常住人口20余萬人。宣恩篇《仙山貢水之地，這位書記的“宣言”火了！》發(fā)布后，一天之內沖上“10萬＋”。當地網友感嘆，這篇微信太火了，身邊朋友幾乎人人都在轉發(fā)分享。“景城一體，主客共享，祝宣恩發(fā)展越來越好！”“學成之后，回來建設宣恩，為宣恩的發(fā)展出一份力！”“生活工作在景區(qū)，幸福指數不用提；仙山貢水助發(fā)展，文旅融合主客喜。”網友們紛紛留言，為當地發(fā)展打call，喜悅自豪之情溢于言表。

宜昌各縣市區(qū)訪談微信，篇篇“10萬＋”。宜昌記者站記者說：“比的不是‘10萬＋’，而是到‘10萬＋’的速度！”宜都篇《“絕不能躺在功勞簿上吃老本！”百強宜都要沖破“天花板”》引發(fā)強烈反響，不到6個小時，閱讀量達到“10萬＋”。

來源：湖北日報全媒報道小組

編發(fā)：劉鄲

審核：陳博雷

出品：湖北日報融媒體中心