一年一度的“雙11”大促從11月10日晚間正式打響，并于昨日進入最高潮。今年是第13個“雙11”，天貓和京東兩大主要平臺都將節奏拉長到20多天。11月12日零點，天貓“雙11”總交易額定格在5403億元。京東“雙11”累計下單金額超3491億元。

盡管兩大平臺都在逐步淡化銷售數字，但通過各種榜單記者發現，廣東城市仍然成為這一波“買買買”的主力。

深圳成交額增速快

往年“雙11”的兩波開售時間分別是11月1日和11月11日凌晨0時，而今年京東將開售時間提前了4個小時，10日晚8點便“搶跑”。京東的數字顯示，截至昨日中午，廣東省購買力排名位居全國第一，11日當天成交額環比增長60%。成交額排名方面，深圳雖然僅次于廣州，但成交額同比增長在廣東城市中最快。廣東女性用戶成交額占比40.31%，35歲以下年輕用戶占比60%，新用戶趨于年輕化。

在熱銷商品中，智利車厘子、丹麥曲奇餅干、印尼乳膠枕等成為備受廣東消費者歡迎的進口商品。廣東熱銷品類成交額前五位的商品分別為：手機通訊、家用電器、電腦辦公、數碼和食品飲料;而同比增長最快的五種商品分別為：寵物生活、健康服務、家紡、生鮮、家庭清潔/紙品。

從單品來看，廣東熱銷商品成交額前五名分別是：Apple iPhone13、松下全自動波輪洗衣機、榮耀50 5G手機、iPad Pro 11英寸平板電腦2021款、華為Mate40 Pro 5G手機。而熱銷商品銷量前五位的都為食品和日用品。

除了數碼和日用品，廣東人的消費也很多元。在天貓的統計中，廣東成為全國最愛買書的省(自治區、直轄市)，滑雪設備消費同比增長40.21%，全國第一。

智能家居火到海外

11月11日上午，榮耀曬出“雙11”戰報：高端旗艦機在天貓、京東銷量較去年全天增長超100%，平板產品拿下11月1日至10日京東、天貓安卓平板品類累計銷售額冠軍。

今年“雙11”，一批品牌實現跨越式增長。天貓數據顯示，截至11月11日0點45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬;更有40個去年“雙11”成交額千萬級的品牌，今年成交額突破了1億元大關。此外，從11月1日到11日0點45分，已有382個品牌在天貓的成交額超過1億元。其中不僅有華為、鴻星爾克等一大批人氣國貨品牌，也有蘋果、歐萊雅等國際品牌。百雀羚、回力等老字號，蕉內、添可等新品牌也躋身成交額過億之列。

海外消費者也趁“雙11”囤圣誕禮物，他們最愛的是中國智能家居。速賣通數據顯示，智能家居預熱單品前五名分別是：智能溫控開關、智能插座、智能照明開關、智能窗簾、智能通用遙控器。在速賣通上，海外消費者購買圣誕樹、圣誕禮物的銷量較去年同期同比增長了46.94%。而海外消費者最愛的中國產業帶中，深圳智能家居位居第一，跟隨其后的是寧波小家電、許昌假發，廣深精品珠寶也躋身“十強榜”。

(深圳商報記者 陳姝)