隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)不斷向好，生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步回升。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，6月份，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.35萬(wàn)億元，同比下降1.8%，連續(xù)4個(gè)月降幅收窄，累計(jì)收窄18.7個(gè)百分點(diǎn);1—6月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額17.23萬(wàn)億元，同比下降11.4%，降幅比一季度收窄7.6個(gè)百分點(diǎn)。
居民部分生活消費(fèi)支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇跡象明顯
“從上半年數(shù)據(jù)看，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正加速?gòu)囊咔橛绊懼袕?fù)蘇。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波認(rèn)為，首先，居民消費(fèi)水平逐漸恢復(fù)，上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出比上年同期名義下降5.9%，但降幅明顯收窄，名義降幅和實(shí)際降幅分別比一季度收窄2.3和3.2個(gè)百分點(diǎn)，此外，社會(huì)消費(fèi)品零售總額已連續(xù)4個(gè)月降幅收窄。其次，基本生活支出穩(wěn)定增長(zhǎng)。再次，居民部分生活消費(fèi)支出增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，比如，全國(guó)居民人均通信支出一季度下降2.9%，而上半年整體增長(zhǎng)3.0%;人均個(gè)人用品支出一季度下降1.7%，上半年整體增長(zhǎng)2.2%。從這些數(shù)據(jù)看，消費(fèi)市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇的跡象比較明顯。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，從以社會(huì)消費(fèi)品零售總額為代表的各類消費(fèi)指標(biāo)走勢(shì)看，當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)需求仍然旺盛，正處在快速回暖的過程中，下半年消費(fèi)將會(huì)延續(xù)回升勢(shì)頭，增速有望由負(fù)轉(zhuǎn)正。
趙萍分析，一是基本生活消費(fèi)仍然保持持續(xù)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，食品類和居住類消費(fèi)增速一直為正，而且增速保持在相對(duì)較高的水平，這夯實(shí)了未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。二是隨著服務(wù)行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面有序推進(jìn)，服務(wù)消費(fèi)的降幅將會(huì)明顯收窄，從而帶動(dòng)整體消費(fèi)回暖。三是收入方面，從收入來(lái)源看，居民人均工資收入、財(cái)產(chǎn)性收入和轉(zhuǎn)移性收入都保持正增長(zhǎng)，這些收入屬于長(zhǎng)期性收入，與消費(fèi)的相關(guān)程度更高。因此，收入水平的持續(xù)回穩(wěn)也為下半年消費(fèi)回暖提供了強(qiáng)有力支撐。
荊林波認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)向好，擴(kuò)大內(nèi)需、助企紓困、穩(wěn)崗就業(yè)等政策進(jìn)一步落地見效，一系列促進(jìn)消費(fèi)的措施不斷發(fā)力，我國(guó)消費(fèi)總體將延續(xù)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)仍在提速
“上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也有不少亮點(diǎn)。”趙萍認(rèn)為，線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，是上半年消費(fèi)的最大亮點(diǎn)。1—6月全國(guó)網(wǎng)上零售額5.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.3%，不僅增速為正，而且比1—5月又加快了2.8個(gè)百分點(diǎn)。特別是實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)4.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)25.2%，比1—5月提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。
“實(shí)物商品網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增速，占社零總額比重超1/4，說(shuō)明越來(lái)越多企業(yè)適應(yīng)疫情防控常態(tài)化需要，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新交易方式和配送方式，更好地滿足線上消費(fèi)新需求。”趙萍說(shuō)。
荊林波認(rèn)為，上半年，我國(guó)電子商務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的活力和韌性，在保障物資供應(yīng)、助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)、推動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)等方面發(fā)揮了重要作用。網(wǎng)絡(luò)零售成為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定器，規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，作用更加突出。
從城市到農(nóng)村，電商已經(jīng)成為人們重要的商品購(gòu)買方式。上半年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)7668.5億元，同比增長(zhǎng)5%;其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額6999億元，同比增長(zhǎng)7.3%;全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)684.8億元，同比增長(zhǎng)13.3%;全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長(zhǎng)39.7%。
“以直播電商為代表的新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展也是一個(gè)亮點(diǎn)。”荊林波說(shuō)，通過直播電商銷售產(chǎn)品和服務(wù)，已經(jīng)成為很多商家的“必修課”。上半年，電商直播超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。直播場(chǎng)景越來(lái)越豐富多樣，老字號(hào)直播、非遺直播、文化旅游導(dǎo)覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現(xiàn)。
盡管消費(fèi)增長(zhǎng)暫時(shí)趨緩，但消費(fèi)升級(jí)仍在提速。荊林波觀察到，人們?cè)谙M(fèi)中更加關(guān)注品質(zhì)，從各大平臺(tái)的交易數(shù)據(jù)來(lái)看，高端食材的熱賣、智能產(chǎn)品的多樣化等，都體現(xiàn)了我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。
有針對(duì)性推出提振舉措，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求
趙萍認(rèn)為，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，仍然有很大潛力，下半年應(yīng)多措并舉，進(jìn)一步釋放被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)需求。
線下商業(yè)更加主動(dòng)地?fù)肀Ь€上新業(yè)態(tài)，有利于更好地激發(fā)消費(fèi)需求。趙萍說(shuō)，對(duì)于線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)，包括直播電商在內(nèi)的線上新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。直播電商對(duì)商品的展示更為直觀、互動(dòng)更加及時(shí)，將是未來(lái)電商發(fā)展新的增長(zhǎng)極。現(xiàn)在，越來(lái)越多實(shí)體店加入直播帶貨的行列，特別是一些知名老字號(hào)、知名品牌，利用直播模式營(yíng)銷，有效帶動(dòng)了營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)。
荊林波認(rèn)為，上半年，實(shí)體商業(yè)受疫情影響較為明顯，而直播帶貨作為一種新業(yè)態(tài)則比較火熱，但不管是哪種銷售模式，最終都要以消費(fèi)者為中心。對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，要緊緊抓住消費(fèi)新需求，再造線下和線上融合的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升實(shí)體店的體驗(yàn)感，在增強(qiáng)實(shí)體店競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
上半年，旅游、住宿、餐飲等服務(wù)消費(fèi)受影響非常明顯。下半年，應(yīng)在做好疫情防控工作的同時(shí)，有針對(duì)性地推出提振舉措。同時(shí)，大力發(fā)展社區(qū)生活服務(wù)消費(fèi)，完善家政服務(wù)消費(fèi)，讓被抑制的服務(wù)消費(fèi)充分釋放。
在大件商品消費(fèi)方面，趙萍說(shuō)，上半年，汽車、家電等大件商品消費(fèi)增速趨緩。下半年應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，鼓勵(lì)企業(yè)加快產(chǎn)品創(chuàng)新，通過提升供給質(zhì)量和水平，補(bǔ)足供給側(cè)短板，吸引消費(fèi)者添置新品或更新?lián)Q代。這樣，在供給與消費(fèi)間形成良性循環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)雙升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
