近期，川酒六朵金花之一的四川水井坊股份有限公司(600779.SH，下稱水井坊)率先發(fā)布了白酒板塊的首份半年報(bào)。

然而，白酒股的首份半年報(bào)出爐，讓人大驚失色。此半年報(bào)并非“開門紅”，而是營收、凈利潤大幅度下跌。本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱的水井坊要掉隊(duì)了?

上半年?duì)I收利潤雙降，業(yè)績暴雷早有端倪

7月27日，水井坊發(fā)布2020年半年度報(bào)告，1-6月水井坊營收8.04億元，同比下降52.41%;歸屬凈利潤1.03億元，同比下降69.64%;扣非凈利潤9631.49萬元，同比下降71.66%。

一季度公司營收7.29億元，半年報(bào)營收8.04億元，這意味著4-6月公司銷量僅完成7500萬元，堪稱“難看”。

對此，水井坊方面將其歸咎于疫情。

在公司看來，疫情帶來的影響存在極大不確定性，白酒是一個高度依賴聚集型社交消費(fèi)的品類，而這次疫情導(dǎo)致的保持社交距離、聚會和宴席的管控，消費(fèi)需求急劇收縮，給公司春節(jié)后的銷售帶來了較大的壓力和困難。

銷售費(fèi)用高企存貨堪憂，現(xiàn)金流降140%

與之業(yè)績形成鮮明對比的是同賽道的貴州茅臺(600519.SH，下稱“茅臺”)。同期，茅臺營收為439.5億元(人民幣，下同)，同比增長11.31%;凈利潤226.7億元，同比增長13.29%。

由于業(yè)績的下滑，使得水井坊庫存積壓的風(fēng)險(xiǎn)讓人堪憂。《每日財(cái)報(bào)》注意到，上半年水井坊的存貨期末余額為17.7億元，同比增長24.57%，占總資產(chǎn)的45.99%。去年同期，這一數(shù)據(jù)還不到37%。

同時(shí)，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)再創(chuàng)5年新高。2020年上半年，水井坊存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)已高達(dá)2091.72天，存貨變現(xiàn)能力越來越慢，資金流動性停滯，整體競爭力處于下滑態(tài)勢。

不過，水井坊也確實(shí)砸了真金白銀想擴(kuò)大影響力。2020年上半年，水井坊銷售費(fèi)用高達(dá)2.94億元，其中廣告費(fèi)及促銷費(fèi)為2.21億元，占整體銷售費(fèi)用的75.17%。雖然銷售力度依舊不小，但效果強(qiáng)差人意。

公開數(shù)據(jù)，水井坊上半年白酒銷售2366.81千升，相比去年同期下降73.19%，其中，高檔酒(主要為水井坊品牌系列)實(shí)現(xiàn)銷售收入7.80億元，同比下滑51.40%;中檔酒(主要為天號陳、系列酒)實(shí)現(xiàn)銷售收入2339.16萬元，同比下滑42.02%。

然而，讓投資者更加擔(dān)憂的是，2020年上半年，水井坊經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為負(fù)，約為-2.02億元，與去年同期5.04億元相比，降幅在140%左右。

高端布局不利，品牌單一風(fēng)險(xiǎn)集中

水井坊主營白酒產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。公司的核心產(chǎn)品分別為300元到400元價(jià)格帶的臻釀八號;400元到600元價(jià)格帶的井臺;600元到1000元價(jià)格帶的典藏;1500元價(jià)格帶的菁翠。

近年來持續(xù)圍繞高端戰(zhàn)略進(jìn)行布局，試圖躋身一線白酒行列。不過，現(xiàn)在看來公司對實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)仍有較大差距，也讓水井坊產(chǎn)品線單一，風(fēng)險(xiǎn)集中。

在《每日財(cái)報(bào)》看來，首先公司面臨茅臺、五糧液等一線名酒以及汾酒、舍得、老白干酒等區(qū)域酒企高端產(chǎn)品的雙重?cái)D壓，擴(kuò)容難度很大。

縱觀高端白酒營收情況，2019年19家白酒上市企業(yè)營收總額為2463.69億元，其中茅臺營收為854.30億元，五糧液營收為501.18億元，洋河股份營收為231.26億元，瀘州老窖營收為158.17億元。

可見，僅茅臺一家就將近占據(jù)白酒行業(yè)半壁江山，“茅五洋瀘”四大頭部酒企占據(jù)白酒行業(yè)總營收的71%，而15家酒企要競爭剩下的29%。

水井坊想要在這場次高端市場競爭中，從眾多酒企中角逐勝出，難度不小。

業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，水井坊屬于高度聚焦的單一品牌，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)并不完整，這導(dǎo)致抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱。有酒水分析師也指出，從大環(huán)境來看，受疫情影響，預(yù)計(jì)下半年白酒行業(yè)競爭壁壘提高，水井坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，其高端產(chǎn)品與茅臺、五糧液等相比品牌力不足，又缺乏完整的中低端產(chǎn)品作為補(bǔ)充。今年下半年對水井坊是一個大考驗(yàn)。