生氣了甩個(gè)怒的表情，對(duì)方就能知道你的心情;喜歡卻不敢表白，發(fā)個(gè)表情，即使被拒絕了也不會(huì)尷尬……
【新興職業(yè)人】表情包創(chuàng)作者：替你“表”情
表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長的路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高
頭上長草的白團(tuán)子、一灰一白的蜜桃貓……微信聊天中，各種表情包成了隔空表達(dá)情感、活躍氣氛必不可少的工具。“這年頭聊個(gè)天，沒有什么是一個(gè)表情不能解決的。如果有，那就兩個(gè)。”有網(wǎng)友調(diào)侃道，生氣了甩個(gè)怒的表情，對(duì)方就能知道你的心情;喜歡卻不敢表白，發(fā)個(gè)表情，即使被拒絕了也不會(huì)尷尬……
由此也就催生了表情包創(chuàng)作者這一職業(yè)。面對(duì)更新迭代迅速的表情包市場，創(chuàng)作者們?cè)诟偁幹胁粩嘧⑷胄迈r血液。但由于表情包制作核心在于原創(chuàng)，如今山寨與微整改現(xiàn)象嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表情包產(chǎn)業(yè)化還有很長的路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高。
創(chuàng)作：了解用戶喜好
“從創(chuàng)意、草圖、二次描繪、動(dòng)作調(diào)整、合成輸出到最終成品，每個(gè)表情圖耗時(shí)2小時(shí)以上，復(fù)雜的可能要一天。”作為表情包制作的愛好者，80后平面設(shè)計(jì)師楊朝許已用業(yè)余時(shí)間制作了30余套表情包。在制作家主頁上，他還給自己取名——孔嘟督。
2006年前后，楊朝許開始制作表情，“那時(shí)還沒微信，偶爾做一些動(dòng)圖，讓網(wǎng)絡(luò)聊天更生動(dòng)。”
2015年，微信上線了表情開放平臺(tái)，并開通了設(shè)計(jì)師表情投稿，這引起了楊朝許的興趣。第2年，微信開通了贊賞功能，用戶自愿支付贊賞金以表達(dá)對(duì)作品的喜愛，楊朝許投入的精力就更多了。“不僅能充實(shí)自己，還能賺錢，何樂而不為?”
22歲的Kyou是一所美術(shù)培訓(xùn)學(xué)校的教師助理。她制作的表情包的模特是家中表情豐富的英國短毛貓“一個(gè)億”。6月，第一套表情包“貓咪一個(gè)億的日常”上架，第一天就有3萬多下載量，如今這套表情包發(fā)送量累計(jì)超1億。
“這套表情我并沒有過多加工，而是根據(jù)貓的表情揣測(cè)能表達(dá)什么意思，配上文字。”Kyou說，創(chuàng)作要了解用戶喜好。只有認(rèn)同才會(huì)去使用，這樣制作出來的表情包才有意義。做完這套表情與粉絲交流后，了解他們更喜歡日常化表情，因此第二套表情更實(shí)用。
在Kyou看來，創(chuàng)作過程并不容易，要斟酌表情怎么表達(dá)、如何表達(dá)到位。而通過贊賞功能，她已獲得近萬元收益。
談起創(chuàng)作靈感，知名萌系表情動(dòng)漫IP“湯圓醬”原創(chuàng)者鄧昊認(rèn)為離不開生活點(diǎn)滴，他常觀察生活并記錄。
挑戰(zhàn)：更新迭代迅速
楊朝許認(rèn)為，目前表情包市場競爭已進(jìn)入白熱化階段，若沒好的創(chuàng)意、不下足功夫，很難突圍。據(jù)鄧昊統(tǒng)計(jì)，微信表情平臺(tái)每月上線的新作品有上千個(gè)。“要在如此激烈的競爭中存活，需要付出很多。”
Kyou對(duì)此亦有同感。“一套表情，用戶用久了會(huì)審美疲勞，所以要不斷創(chuàng)新。”同時(shí)，她認(rèn)為微信表情審核標(biāo)準(zhǔn)的更寬松也加劇了競爭。據(jù)微信表情團(tuán)隊(duì)介紹，制作規(guī)范、設(shè)計(jì)門檻有所降低，如不強(qiáng)制表情主圖描白邊，靜態(tài)照片亦可制作表情;表情內(nèi)容也不再要求排他，投稿人可將表情投稿到其他平臺(tái)等。Kyou坦言，這一行更新迭代迅速，面對(duì)微信平臺(tái)日均三四十套的上新量，她有點(diǎn)擔(dān)心自己的作品過氣。
80后麥田是一名界面設(shè)計(jì)師，也是熱門表情包萌寵“抱抱”的制作者。致力于做高質(zhì)量動(dòng)畫表情的他，完成一套表情包至少要1個(gè)月，他認(rèn)為，形象好壞決定了表情成敗，只有把細(xì)節(jié)做到極致，才能讓表情活起來。
說起市場競爭激烈的原因，麥田認(rèn)為，一方面是有大量優(yōu)秀作品出現(xiàn)，另一方面是早期的經(jīng)典形象積累了人氣，新的作品要占有一席之地不容易。他補(bǔ)充道，要在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)做下去，不能只做表情，需要其他補(bǔ)充，比如形象故事，“這樣能讓形象更飽滿真實(shí)、深入人心。一個(gè)形象要有持續(xù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，否則很容易被遺忘。”
前景：支持原創(chuàng)，走向產(chǎn)業(yè)化
表情包市場的抄襲和山寨，讓原創(chuàng)制作者苦惱。鄧昊說，維系“湯圓醬家族”這一動(dòng)漫IP實(shí)屬不易。
目前，表情湯圓醬累計(jì)總發(fā)送量達(dá)50億。鄧昊介紹，湯圓醬早在2009年就被創(chuàng)作出來，因其可愛的形象特點(diǎn)，2011年即開始流行于QQ、貼吧等社交平臺(tái)，并被多次山寨與二次創(chuàng)作，由于僅是因粉絲喜歡并不涉及商業(yè)利益，鄧昊并未追究。直至2016年，有人搶先一步在微信平臺(tái)以“湯圓醬”牟利，鄧昊才決定維權(quán)，并著手創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)。
“目前市場上依然有大量山寨、微調(diào)整侵權(quán)的湯圓醬。我們會(huì)盡力打擊侵權(quán)者，也希望網(wǎng)友支持原創(chuàng)。”鄧昊坦言，表情包雷同現(xiàn)象屢見不鮮，很多形象大同小異，有的表情五官如出一轍。
如今，湯圓醬團(tuán)隊(duì)已掌握相關(guān)著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)，并圍繞運(yùn)營推廣、周邊衍生品開發(fā)等展開業(yè)務(wù)。“表情包制作核心在于原創(chuàng)度，而不是山寨和微整改，否則不久的將來，只能看到一堆同質(zhì)化的作品。”鄧昊說。
據(jù)了解，日本的熊本熊、韓國的LINE，均通過表情包市場中成熟的產(chǎn)業(yè)鏈獲得流量和收益。對(duì)此，鄧昊認(rèn)為，國外的付費(fèi)觀念和支持原創(chuàng)的意識(shí)較強(qiáng)，這一點(diǎn)值得學(xué)習(xí)。而國內(nèi)原創(chuàng)的動(dòng)漫IP還有很長一段路要走，支持原創(chuàng)與尊重著作權(quán)的意識(shí)有待提高。
