你還在劇場里看戲？Out了！世界最新“潮”是，去街頭看戲，去咖啡館聽?wèi)颍ゲ┪镳^體驗浸沒式戲劇，去帳篷劇場里看神奇的創(chuàng)意物件劇……不可思議么？商業(yè)與文藝范的完美融合，新天地做到了！

現(xiàn)如今的商場和商業(yè)街區(qū)零次櫛比，同質(zhì)化的事情被說得幾乎人人皆知，沒有爆點怎么行？于是，破局就要增值加碼。

商務(wù)部市場運行專家、中國商業(yè)地產(chǎn)聯(lián)盟秘書長王永平認(rèn)為，當(dāng)下從“互聯(lián)網(wǎng)+”走向“商業(yè)+”是個值得關(guān)注的重大變化。

“之前，商業(yè)地產(chǎn)業(yè)界普遍把困難主要歸結(jié)于電商造成的，對于自身運營方面的問題認(rèn)識不足，對于電商沖擊的應(yīng)對總體也處于被動式，被電商左右，只是在‘互聯(lián)網(wǎng)+’上做文章。現(xiàn)在覺醒過來之后，業(yè)界開始找到了新的方向，應(yīng)以商業(yè)為主導(dǎo)而不是互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，積極向‘商業(yè)+’方向探索。”

據(jù)了解，在“商業(yè)+附加值”的一路摸索中，為商場賦予文藝范標(biāo)簽的“潮”玩法正當(dāng)紅。

早在2011年，新加坡IIuma購物中心的欣藝坊（Joyden Hall）就在獅城嘗鮮，于購物中心內(nèi)設(shè)劇場。在日本許多城市，不少商場也都設(shè)有小劇場，呈獻各種實驗性演出。除了劇場，博物館也在走進商場，譬如上海環(huán)球港項目常年開設(shè)美術(shù)館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。

但更勁爆的還在后面，不單單招入一兩個劇場、博物館，還要在劇場、博物館、咖啡館、酒吧、餐廳、廣場等空間，次第上演讓文藝鐵粉們“嗨”過癮的眾多戲目。

在“魔都”上海最具代表性的地界之一“上海新天地”片區(qū)，就曾上演過“表演藝術(shù)新天地”。他們星落散步在石庫門小巷間，你在不經(jīng)意間就會邂逅街邊的吉他琴弦；夜幕低垂時，微微抬頭就會流連于墻上的光影之秀。藝術(shù)節(jié)期間，每天都是愛好者們的天堂，在新天地呆上一天看上7?8部不同形式的演出絕對大飽眼福。周末期間，更有工作坊、大師班等琳瑯滿目的衍生活動，絕對能讓身為文藝鐵粉的你一次看個夠、體驗high到爆！

著這場“表演藝術(shù)新天地”中，共呈現(xiàn)了17個精彩劇目，其中不乏來自英國、法國、澳大利亞、捷克、中國、中國臺灣等國家和地區(qū)的作品，絕大部分為中國首演或是原創(chuàng)首演。

“17場專業(yè)演出，需要用到整個上海新天地片區(qū)大概10處不同空間。”藝術(shù)節(jié)策展人水晶說道。除了在太平湖畔搭設(shè)了帳篷劇場，還利用了餐廳、酒吧、咖啡館、博物館、廣場等公共空間。而所有節(jié)目前后共持續(xù)2周，演出場次約200場，涉及藝術(shù)家150多人，觀眾預(yù)計可達2萬人——這些，已經(jīng)是一個不折不扣的藝術(shù)節(jié)體量了。

在17場演出里，我把這些年來所有我看過并想做的、但在正常劇場里難以實現(xiàn)的、或是完全沒有辦法通過賣票來達成收支平衡的、最愛的作品，統(tǒng)統(tǒng)放了進去。它們在形態(tài)上多種多樣，可謂‘一戲一格’，包括新馬戲、舞蹈劇場、默劇、音樂、多媒體音樂繪畫、咖啡劇、環(huán)境戲劇、浸沒式戲劇、行動劇場等等。即使那些最專業(yè)的人士，對于這些形態(tài)，估計也所見不多。

在這之前，水晶把這個頗具理想主義色彩，更像一個夢的方案拋給了上海新天地的運營方——新天地。許多專業(yè)的藝術(shù)節(jié)都未必敢于嘗試這樣新穎的形式，更何況一個商業(yè)地產(chǎn)公司？沒想到的是，這個方案幾乎在第一稿的階段就被充分接受了。

接下來，另一個更有力的支持者——黃浦區(qū)委宣傳部也加入了。由于黃浦區(qū)的大力支持，使得這次藝術(shù)節(jié)的相當(dāng)一部分演出，可以以100 元的公益票價或完全免費的形態(tài)進行展出。“更重要的是，在這樣一個開放形態(tài)的商業(yè)街區(qū)中感受表演藝術(shù)，更容易讓普通人對這個城市產(chǎn)生深刻的共鳴，這是和在那種常規(guī)形態(tài)的大劇院看演出完全不一樣的感受。”

水晶認(rèn)為，這，恰恰是“表演藝術(shù)新天地”的精髓所在——自由，平等，開放。在藝術(shù)面前，我們不分彼此，共享此刻。“所以，當(dāng)我回首交出方案的那一刻，是什么打動了上海新天地的運營方？或許，是因為我們每個人心中，都有一個共同的夢想吧。”

的確，正如水晶所言。“支持文化藝術(shù)事業(yè)是中國新天地由來已久的傳統(tǒng)。我們希望通過精心策劃的文化演出、商業(yè)活動、藝術(shù)展覽等活動，為公眾帶來獨特和交融的文化體驗，讓人和所在之處建立更深層次的情感紐帶。每一次的來訪，都能探索并發(fā)現(xiàn)新的驚喜。”中國新天地事務(wù)推廣及策略傳播部總監(jiān)劉夢潔補充道。

而“劇場、博物館等文化驅(qū)動業(yè)態(tài)更容易與事件和活動驅(qū)動元素結(jié)合緊密，打造品牌，從而增加驅(qū)動力，吸引重復(fù)消費。”九洲遠(yuǎn)景商業(yè)管理機構(gòu)副總裁侯為民如是說。

事實上，就如今國內(nèi)一線城市商業(yè)地產(chǎn)現(xiàn)狀來看，要應(yīng)對同質(zhì)化瓶頸，在激勵的競爭中突破重圍，靈魂是關(guān)鍵，而在多種靈魂打造的可能性中，文化藝術(shù)定位不失為一條蹊徑。

三益商業(yè)地產(chǎn)研究院副院長陳聰曾如此表示：正如當(dāng)年陸續(xù)崛起的家庭娛樂、年輕時尚、高端奢侈等多種類型的購物中心項目定位一樣，文化藝術(shù)在不久的將來或也將成為一種主流或近主流地位的購物中心類型。也就是說，在抗擊同質(zhì)化，打造靈魂的過程中，這一類以文化藝術(shù)為主打，策劃、建設(shè)、招商等工作均以此為核心展開的購物中心將會越來越多的出現(xiàn)。

從目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，這樣的趨勢，無論是對商業(yè)項目運營方的盈利目的而言，或是從消費者的體驗價值來看，的確不失為一種雙贏。