2022年北京冬奧會(huì)賽場精彩紛呈，不僅給全世界觀眾帶來了精彩絕倫的比賽，更為世界貢獻(xiàn)了冰雪超大市場。自北京成功申辦冬奧會(huì)以來，截至2021年10月，全國居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率為24.56%。我國“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”將為全球冰雪消費(fèi)提供有力支撐。

冰雪運(yùn)動(dòng)已進(jìn)入尋常百姓家，參與冰雪運(yùn)動(dòng)已成為中國人新的消費(fèi)方式，我國正成為全球主要的冰雪消費(fèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，我國18歲及以上居民的冰雪運(yùn)動(dòng)參與率已達(dá)26.95%。冰雪運(yùn)動(dòng)不再局限于冰雪季和北方，在南方，多地開辦了室內(nèi)滑雪場、滑冰場，開展陸地冰壺、輪滑冰球等相對容易普及的運(yùn)動(dòng)，因地制宜發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”帶來投資機(jī)會(huì)。招聯(lián)金融首席研究員董希淼說：“隨著越來越多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪旅游、休閑娛樂等冰雪相關(guān)需求會(huì)更多。場館建設(shè)、裝備制造等也面臨升級，向更多數(shù)量、更高質(zhì)量發(fā)展。”普華永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星說：“在場館方面，我國現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)冰場654個(gè)，比2015年增加了317%，雪場803個(gè)，比2015年增加了41%，這就是投資熱點(diǎn)的推動(dòng)；服裝和裝備方面也受到了冰雪消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)。”董希淼表示，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)針對冰雪消費(fèi)市場快速發(fā)展的趨勢，加大產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新力度，運(yùn)用金融科技手段，推出更多針對冰雪市場和冰雪運(yùn)動(dòng)的個(gè)性化產(chǎn)品，支持冰雪消費(fèi)市場更快發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級。

“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”讓群眾享受到冰雪運(yùn)動(dòng)的樂趣，夯實(shí)了體育強(qiáng)國建設(shè)的群眾基礎(chǔ)。“建設(shè)體育強(qiáng)國的目的是不斷滿足人民對美好生活的需要。”北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長李嶺濤說，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及不僅實(shí)現(xiàn)了全民健身與全民健康的深度融合，更激發(fā)了全國人民參與體育強(qiáng)國建設(shè)的主動(dòng)性和積極性，通過群眾體育與競技體育的互動(dòng)互促，凝聚起推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)的磅礴力量。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者彭江）