元旦檔往往是影視行業(yè)的新年“第一戰(zhàn)”，戰(zhàn)況如何對新一年電影市場意義非凡，尤其在疫情背景下，元旦檔的表現(xiàn)更關(guān)乎影視行業(yè)對2021年的信心。
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月3日18時(shí)，2021年元旦檔(2021年1月1日-1月3日)國內(nèi)電影票房總收入達(dá)12.31億元，一舉打破了2019年元旦檔保持的12.71億元票房紀(jì)錄，成為史上最賣座元旦檔。其中1月1日當(dāng)日收入6億元，與2019年同期2.9億元相較增長了107%，創(chuàng)下了新年首日的票房紀(jì)錄。
對此，一位北京地區(qū)連鎖院線的影院經(jīng)理告訴記者，“現(xiàn)在按照75%的上座率，我們影廳基本都坐滿了。”
悅東文化CEO師燁東在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，元旦創(chuàng)下紀(jì)錄的主要原因有三點(diǎn)：第一是今年元旦恰好趕在了假期的第一天，人流比較充足;第二是圣誕以來新上映的影片質(zhì)量也都不錯(cuò)，可以滿足消費(fèi)者的觀影需求;第三點(diǎn)則在于比以往更貴的電影票價(jià)。
回顧2020年元旦檔，由于假期當(dāng)日是周三，因此元旦檔期只有1天，當(dāng)日收獲票房2.9億元。
2021年的1月1日至1月3日18時(shí)，元旦檔票房收入12.31億元，總場次119.6萬，觀影人數(shù)達(dá)3227萬人。
上座率直接反映觀眾的觀影熱情。元旦當(dāng)日，票房前五影片的上座率都超過了30%，其中排片占比不足5%的《心靈奇旅》上座率超過42%。
“今年市場表現(xiàn)出乎意料。”濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣向記者表示，受疫情影響，市場對今年元旦檔上座率期待不高，沒曾想?yún)s是火爆異常。“如果不是上座率限定在75%以內(nèi)，能堪比春節(jié)(100%坐滿)。”
記者注意到，元旦當(dāng)日，票房前五影片在濟(jì)南百麗宮影城的上座率均在60%以上。
董文欣認(rèn)為，元旦檔期火爆的主要原因是影片質(zhì)量高，“從元旦前夕上映的《心靈奇旅》、《拆彈專家2》開始，整個(gè)檔期的影片都是非常優(yōu)質(zhì)的。”
具體到影片方面，自2020年12月31日至2021年1月1日有6部電影上映沖擊元旦檔，其中票房收入前三名為《送你一朵小紅花》、《溫暖的抱抱》和《拆彈專家2》(12月24日上映)。截止到1月3日18時(shí)，這三部影片票房收入分別為7.34億元、5.05億元、8.07億元，其中檔期票房收入分別為4.98億元、3.1億元、2.05億元。
董文欣認(rèn)為，電影市場仍有很大的進(jìn)步空間，電影質(zhì)量仍是決定票房的關(guān)鍵，“即便是疫情期間，觀眾對高質(zhì)量的電影的觀影需求仍然強(qiáng)烈，只要有源源不斷的好電影，中國電影市場的天花板絕不是600億元(2019年度票房收入)。”
高票價(jià)同樣是今年元旦檔票房破紀(jì)錄的重要原因。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，元旦檔期內(nèi)平均票價(jià)達(dá)到了38.1元，同比增長16.51%，創(chuàng)出元旦檔期票價(jià)的歷史新高。其中，1月2日平均票價(jià)為38.2元，是元旦檔期內(nèi)票價(jià)最貴的一天，當(dāng)日觀影人次1120.74萬，票房總收入4.28億元。
1月2日，一位在北京CGV影城觀影的董女士向《證券日報(bào)》記者表示，并未發(fā)現(xiàn)電影票價(jià)上漲，“你不說我都沒注意，票價(jià)似乎是比往年高了一些，但幾元錢的漲幅仍在接受范圍之內(nèi)，關(guān)鍵是看電影質(zhì)量值不值得。”
另一方面，今年元旦檔電影市場涉及了多家上市公司。比如《送你一朵小紅花》出自儒意影業(yè)、中國電影等15家出品公司;《溫暖的抱抱》由歡喜傳媒、華誼兄弟等6家公司主要出品;《拆彈專家2》出品方為阿里影業(yè)、博納影業(yè)等4家公司，同時(shí)阿里影業(yè)旗下的淘票票也是主要發(fā)行方。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅票房排名前五位的電影背后，就有79家公司參與到出品、發(fā)行等多個(gè)環(huán)節(jié)中。
一位傳媒行業(yè)券商分析師在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，電影有生產(chǎn)周期長、風(fēng)險(xiǎn)不確定性高、資金回籠慢的特征，如今一家公司主控、多家公司共同出品的情況已經(jīng)成為常態(tài)，這種模式能分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也能使更多參與者分享到優(yōu)質(zhì)影片的蛋糕。
