模擬鄉(xiāng)村的木質(zhì)趣味藝術(shù)拼圖、二十四節(jié)氣涂色繪本禮盒、知“竹”常樂農(nóng)民畫手提包……在“以禮‘鄉(xiāng)’待——2020余東農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽”復(fù)評現(xiàn)場，多件農(nóng)民畫文創(chuàng)產(chǎn)品受到關(guān)注。充滿新意的文創(chuàng)產(chǎn)品賦予農(nóng)民畫更多時尚性和實用性，釋放出農(nóng)民畫IP的發(fā)展?jié)摿Α?

本次大賽旨在以余東農(nóng)民畫為特色I(xiàn)P，整合創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才和優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計作品，匯聚創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計資源，完善農(nóng)民畫工藝禮品及文創(chuàng)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。大賽組委會收到來自中國美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、四川美術(shù)學(xué)院等百余家院校及機(jī)構(gòu)的500余件作品。經(jīng)過兩輪復(fù)評，最終評選出40件獲獎作品。

中國美術(shù)學(xué)院教授陳永怡認(rèn)為，農(nóng)民畫具有極強(qiáng)的地域特色，能夠體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒小４饲昂荛L一段時間，農(nóng)民畫與設(shè)計是割裂的。衍生產(chǎn)品是聯(lián)系二者的橋梁和手段。如果能夠利用好這個媒介，對當(dāng)?shù)匚幕茝V、現(xiàn)代文化建設(shè)都具有很強(qiáng)的推動作用。

余東村位于浙江省衢州市柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)。余東農(nóng)民畫始于上世紀(jì)60年代，畫家們把門板當(dāng)畫板，以臥室當(dāng)創(chuàng)作室，借鑒剪紙、刺繡、皮影、木刻等多種民間藝術(shù)創(chuàng)作技巧，形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。