湖北黃石的籃球愛好者在進(jìn)行夜訓(xùn)。
曹祥魁攝（人民視覺）
消費者在湖南地道長沙民藝館選購商品。
謝 振攝（人民視覺）
游客在云南芒市新玩廠夜市游玩。
虞有琪攝（人民視覺）
從煙火升騰的特色夜市，到豐富多彩的演藝市場；從不斷煥新的夏日服飾，到產(chǎn)銷兩旺的戲水用品……進(jìn)入暑期，消費市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，各地創(chuàng)新消費場景、推動業(yè)態(tài)融合，持續(xù)激發(fā)消費潛能。
本報今起推出“中國消費向新而行·關(guān)注夏日消費”系列報道，聚焦夏日消費市場新亮點，展現(xiàn)多地持續(xù)優(yōu)化供給、滿足消費新需求的生動實踐。
——編 者
湖北黃石：
體育活動聚人氣
本報記者 吳 君
吃過晚飯，湖北黃石市民馬黎平在群里招呼隊友：“晚上7點到9點，在福客體育運動中心，有空來訓(xùn)練。”馬黎平所在的籃球夜訓(xùn)隊有49人，每次來訓(xùn)練的隊員有30多人。“夏季運動熱情高漲，我們早就預(yù)訂了場地。”馬黎平介紹。
在福客體育運動中心，每天晚上來運動的，除了固定團(tuán)隊，還有不少臨時前來的市民。
“我們整合了多個項目的專業(yè)資源，設(shè)計了差異化、階梯式的夜間體育服務(wù)產(chǎn)品。”福客體育運動中心負(fù)責(zé)人黃志強介紹，7月以來，中心每天有300多人運動，是前幾個月的兩倍，每天下午5點之后人最多，占全天的70%左右。
運動中心人氣滿滿，在黃志強看來，與湖北省舉辦的“夜訓(xùn)·夜練·夜賽”系列活動分不開。
“系列活動開展后，市里在中心組織了三人街頭籃球挑戰(zhàn)賽，吸引了湖北5個城市的32支代表隊近130名選手參賽，現(xiàn)場觀眾超過5000人，不僅直接帶動了球鞋、球衣這些體育用品的銷售，中心的知名度也提升了不少。”黃志強介紹。
為了更好帶動夜間體育消費，福客體育運動中心還在晚間7點到10點開設(shè)多項運動課程。“目前，開設(shè)了10個夜間訓(xùn)練班，學(xué)員續(xù)費率高達(dá)75%，場館夜間使用率達(dá)到100%。”黃志強說。
夜間系列活動，不僅帶來體育消費的增長，也成為拉動夜間消費的強力引擎。黃石市體育事業(yè)發(fā)展中心副主任胡才勝介紹，5月以來，黃石市舉辦了各級各類體育賽事24場，帶動了11.84萬名當(dāng)?shù)鼐用窈?.83萬名外地游客直接參與，間接帶動餐飲、住宿、交通等關(guān)聯(lián)消費超2500萬元。
“我們還推出了‘運動積分兌換’機(jī)制，市民可以通過打卡夜練、參與培訓(xùn)等方式積累積分，用積分可兌換商戶優(yōu)惠券、運動裝備，實現(xiàn)‘流量—留量—消費’的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。”胡才勝說。
這個夏季，湖北還將進(jìn)一步擴(kuò)大賽事活動效應(yīng)，舉行體育場館夜間促消費等活動，舉辦適齡賽事活動200場以上。
湖南長沙：
消費新品受青睞
本報記者 申智林
夜幕降臨，湖南長沙天心區(qū)太平老街，燈光漸次亮起。不少年輕人來到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。
老街兩旁，聚集了茶顏悅色、檸季、黑色經(jīng)典等一眾長沙當(dāng)?shù)爻砷L的新消費品牌，店鋪門前排起長隊。奶茶的芳香、檸檬的清新、臭豆腐的爽辣，攪動著食客的嗅覺和味蕾。
漫步街頭，一座青磚老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道長沙民藝館”“墨茉點心局”兩個招牌十分亮眼。一個點心鋪子，竟然還能跟民藝掛鉤？
入店門，不尋常——吹糖人的小攤在門口、油紙傘倒懸天花板、竹編燈籠掛在房梁上……從物到景，店面一樓300平方米左右的空間，盡是“國潮”文化味。鋪面二樓，消費者還可以現(xiàn)場體驗部分傳統(tǒng)技藝。“與其說是逛點心鋪子，倒不如說是在逛一個‘非遺’體驗館。”來自廣東珠海的高三畢業(yè)生張皓揚和同學(xué)體驗了一圈后，忍不住下單了新口味點心。
“為適應(yīng)年輕消費群體需求，我們通過創(chuàng)設(shè)場景，提升消費體驗。”墨茉點心局品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、地道長沙民藝館館長謝振告訴記者，自去年8月運營以來，客流量已經(jīng)突破54.1萬人次。夜間客流是全天客流的主力，門店營業(yè)時間一直到晚上12點。
在高性價比的基礎(chǔ)上，長沙不少新消費品牌進(jìn)一步增強互動體驗，滿足年輕人的消費心理。
離民藝館不過數(shù)百米，“零食很大”長沙坡子街店門口，消費者排著長隊。門店內(nèi)，不少青少年正抱著1米多長的辣條、直徑近20厘米的果凍等特色零食打卡拍照。“目前，門店周末日均客流量超1萬人次。暑假期間，晚上是門店最重要的銷售時段。”店長李心林說。
數(shù)據(jù)顯示，長沙夜間消費占全天消費比重的60%，從業(yè)人員數(shù)量超過100萬人。以五一商圈、陽光壹佰鳳凰街、梅溪湖（梅瀾坊）街區(qū)等國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)為代表，長沙正重點培育10個市級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、200個夜間經(jīng)濟(jì)示范門店。“挖掘夜間經(jīng)濟(jì)等長沙特色優(yōu)勢，能以差異化路徑激活消費新動能。”長沙市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
云南芒市：
特色美食魅力足
本報記者 李茂穎
吆喝聲此起彼伏，燒烤架滋滋作響，云南德宏傣族景頗族自治州芒市新玩廠夜市煙火氣十足。
這個由德宏州機(jī)械修造廠改造而成的夜市，不僅保留著機(jī)械廠的工業(yè)風(fēng)格印記，還融合了德宏當(dāng)?shù)靥厣幕烁鞯赜慰颓皝怼?/p>
不大的燒烤攤上，炭火正旺。“我家主打香茅草烤雞、烤魚和烤排骨，每天的食材都是新鮮配送。”攤位負(fù)責(zé)人韋增輝一邊將香茅草纏在魚上，一邊向記者介紹，“就拿香茅草烤魚來說，我們選用本地新鮮的羅非魚，搭配10多種香料，要烤到香味完全滲入魚肉里才最地道。”
不一會兒，鐵架上的烤魚已烤出誘人的琥珀色，滋滋冒油。“最近游客多，晚上高峰期，露天餐桌幾乎座無虛席。”韋增輝說。
不遠(yuǎn)處，楊錢升的特色飲品店同樣人氣十足。操作臺上，香水檸檬、牛油果、紫米等原材料擺得滿滿當(dāng)當(dāng)。“到了芒市，怎能不嘗上一杯泡魯達(dá)呢？”楊錢升向游客介紹。西米、涼蝦、自制的糖水，搭配煉乳，再加上冰、餅干、紫米，楊錢升將配料加入杯中，“快嘗一嘗，口感可豐富了。”
菠蘿飯、過手米線、手抓飯……漫步新玩廠夜市，各種美食讓人大快朵頤。“新玩廠夜市最突出的特色就是美食多，建筑風(fēng)格也很有韻味。”楊錢升說，“我們這些商戶主打特色美食，不僅受本地人喜歡，也讓外地游客記住了德宏味道。”
新玩廠夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墻、棕櫚樹景觀，老廠房的工業(yè)風(fēng)格與獨特風(fēng)情巧妙融合，成了游客的網(wǎng)紅打卡點。
2023年，芒市新玩廠街區(qū)入選云南第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單。
夜市還設(shè)有創(chuàng)業(yè)街區(qū)，不少青年創(chuàng)業(yè)者售賣各種民族小飾品、服裝包包等原創(chuàng)商品。“在節(jié)假日，我們還會擺起長街宴、綠葉宴，讓游客沉浸式體驗民族風(fēng)情。”新玩廠夜市負(fù)責(zé)人彭俊杰說。
