2月11日，中青旅旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌遨游網(wǎng)發(fā)布全新品牌標(biāo)識(shí)，并以世界級(jí)的中國文化IP美猴王孫悟空進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為品牌吉祥物。
1月4日中青旅整體劃轉(zhuǎn)至中國光大集團(tuán)，結(jié)合光大集團(tuán)李曉鵬董事長對(duì)中青旅成為全球領(lǐng)先的旅游綜合服務(wù)商的發(fā)展規(guī)劃，中青旅遨游此次發(fā)布全新品牌和吉祥物，喻示著中青旅在面臨全新發(fā)展機(jī)遇時(shí)將充分釋放品牌能量。
遨游全新品牌VI：更具科技感時(shí)尚感，為“大旅游”跨界蓄能
中青旅遨游的全新品牌標(biāo)識(shí)由“AOYOU.com+遨游中文字體”兩部分組成。與眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌做法相似，遨游網(wǎng)新版VI中突出網(wǎng)址，強(qiáng)化中青旅的品牌入口。令人注意的是，新版品牌字色采用科技感強(qiáng)的85度深灰色，剛健而具活力，增加橙紅色旅行符號(hào)元素，象征“大旅游產(chǎn)業(yè)”，喻示品牌傳遞的“出發(fā)、在路上”的創(chuàng)新探索精神，也代表旅行帶給人們的美好體驗(yàn)。
據(jù)了解，新版遨游中文字體延續(xù)中青旅品牌字體風(fēng)格、與中青旅VI采用一致的傾斜度和動(dòng)感，此設(shè)計(jì)代表著中青旅遨游繼承發(fā)揚(yáng)中青旅旅游主業(yè)的品牌積淀、品牌價(jià)值觀，將在新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)旅游主業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)。
全新的遨游品牌標(biāo)識(shí)具有更強(qiáng)的拓展性，將為遨游網(wǎng)延展旅游+金融、旅游+教育、旅游+體育、旅游+康養(yǎng)、旅游+文化等相關(guān)創(chuàng)新業(yè)務(wù)預(yù)留空間、蓄積能量。
“遨游版”美猴王，世界級(jí)中國IP為遨游品牌賦能
遨游網(wǎng)在品牌IP領(lǐng)域一直未曾發(fā)布吉祥物。此次首次發(fā)布品牌IP，即選擇世界級(jí)的中國IP美猴王孫悟空作為品牌吉祥物。
據(jù)中青旅遨游網(wǎng)CEO駱海菁介紹，選擇美猴王孫悟空作為吉祥物并非憑空起意，吳承恩先生在《西游記》第三回描寫美猴王學(xué)成歸來、縱橫天地的自由瀟灑狀態(tài)時(shí)寫道：“他放下心，日逐騰云駕霧，遨游四海，行樂千山。”駱海菁說，“遨游四海、行樂千山”，這不僅是旅行自由美好的狀態(tài)，也是美猴王與遨游品牌在穿越近千年時(shí)空后的一次奇妙握手。美猴王孫悟空具有“勇于探索、英勇頑強(qiáng)、保駕護(hù)航、樂觀幽默、靈動(dòng)創(chuàng)新、正能量”的特質(zhì)，具有廣泛的民意認(rèn)同，這與遨游品牌價(jià)值主張和用戶期待高度契合，與中青旅遨游希望為用戶創(chuàng)造的專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)、為用戶創(chuàng)造的美好旅行生活高度一致。
值得關(guān)注的是，此次“遨游版”悟空，在整體視覺形象上從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕用戶對(duì)萌寵“自由、幽默、活力”的喜好來原創(chuàng)設(shè)計(jì)，具有更強(qiáng)的親切感和顯著識(shí)別度。
據(jù)駱海菁介紹，“遨游版”悟空方形的頭部，創(chuàng)意源自旅行中最常見的取景框，喻示旅行發(fā)現(xiàn)美好;心形的臉蛋，代表遨游網(wǎng)繼承發(fā)揚(yáng)中青旅“用心陪著你”的品牌理念和“匠心服務(wù)”的價(jià)值觀;悟空臉上的“Y”符號(hào)，則來自CYTS和AOYOU共同的字母“Y”，喻示著旅行讓人充滿年輕活力，也代表著青春奮斗、永葆初心、陽光向上。
新時(shí)代、新征程、新收獲、新跨越
在萬象更新的中國傳統(tǒng)春節(jié)前夕，結(jié)合中青旅整體劃轉(zhuǎn)至中國光大集團(tuán)這樣一個(gè)新的背景，中青旅遨游發(fā)布的全新品牌VI與“美猴王悟空”IP，受到高度關(guān)注。
業(yè)界人士普遍認(rèn)為，美猴王孫悟空是具有悠久歷史和深遠(yuǎn)影響力的中國IP，是具備世界認(rèn)知度的中國超級(jí)文化符號(hào)，美猴王遨游四海的IP形象，與“遨游”品牌相得益彰，確定吉祥物為美猴王孫悟空，將極大提升中青旅遨游的品牌文化感、認(rèn)同感、記憶點(diǎn)、識(shí)別度。而遨游新VI形象亦全面提升了科技感與時(shí)尚感，傳遞出在“大旅游產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新探索精神，將進(jìn)一步增強(qiáng)遨游網(wǎng)作為中青旅旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌的認(rèn)知度和影響力。
中青旅控股總裁張立軍表示，作為中青旅旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌，遨游網(wǎng)經(jīng)過多年探索，在繼承發(fā)揚(yáng)中青旅品牌積淀的基礎(chǔ)上，逐漸積累起更具互聯(lián)網(wǎng)特色的品牌文化、高認(rèn)同度的客戶群。此次中青旅遨游推出全新品牌標(biāo)識(shí)和吉祥物，結(jié)合中青旅整體劃轉(zhuǎn)至中國光大集團(tuán)這樣一個(gè)新的時(shí)代背景，將為中青旅在“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”、“大旅游產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展注入新的發(fā)展能量。
中青旅控股董事長康國明指出，中國游客的消費(fèi)需求正在快速升級(jí)，在全新的時(shí)代背景下，中青旅加入由中央政府直接管理的中國大型金融控股企業(yè)中國光大集團(tuán)，從而為中青旅的發(fā)展創(chuàng)造了難得機(jī)遇。我們將按照高質(zhì)量的發(fā)展要求，以新成員、新戰(zhàn)略、新投入、新收獲、新跨越為藍(lán)圖，發(fā)揮產(chǎn)融結(jié)合特色，整合資源要素，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，力爭通過五到十年的努力，打造成為“全球領(lǐng)先的旅游綜合服務(wù)商”。
“對(duì)中青旅而言，我們的全體同仁或許就如同孫悟空一樣，全力為游客獲得安全、愉悅的旅行體驗(yàn)保駕護(hù)航，滿足游客日益增長的美好生活需要。中青旅作為立足中國、面向國際的中國旅游業(yè)領(lǐng)先品牌，中青旅遨游網(wǎng)將持續(xù)挖掘旅游文化內(nèi)涵，引進(jìn)來、走出去，講好中國故事，傳播世界文明，這是我們不變的初心”，康國明董事長總結(jié)道。
