“今天剛拿到一瓶茅臺(tái)立春酒，價(jià)格合適可出，有意者私聊。”剛剛從佛山一家茅臺(tái)專賣店離開的張黎(化名)轉(zhuǎn)手發(fā)了條朋友圈。
自今年1月上市以來(lái)，貴州茅臺(tái)(600519.SH)立春酒便成為各大社交平臺(tái)上的熱議話題。近日，茅臺(tái)立春酒在茅臺(tái)元宇宙APP“巽風(fēng)”開啟行權(quán)，陸續(xù)有消費(fèi)者購(gòu)得實(shí)物酒。
(資料圖片)
此前，為了讓立春酒打響節(jié)氣酒系列的頭炮，茅臺(tái)也做足了功課，不僅在巽風(fēng)APP首次開啟元宇宙銷售，還指定立春酒系列產(chǎn)品的購(gòu)買資格需要通過完成釀酒游戲獲得，并且僅限巽風(fēng)APP購(gòu)買，線下經(jīng)銷商不得參與銷售。
巽風(fēng)APP顯示，53度500ml裝和53度100ml裝的立春酒，其官方售價(jià)分別為2899元/瓶和569元/瓶。時(shí)代財(cái)經(jīng)從多位黃牛處了解到，目前500ml裝立春酒的回收價(jià)格在7000元/瓶左右，100ml裝的回收價(jià)在700元/瓶上下，相比官方售價(jià)，兩款產(chǎn)品均有不同程度的溢價(jià)。
張黎告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，自己走出茅臺(tái)專賣店時(shí)即被一名黃牛攔下，對(duì)方想以6500元/瓶的價(jià)格回收張黎手中的立春酒，但她并沒有動(dòng)心，“因?yàn)檫@瓶酒肯定能賣個(gè)更好的價(jià)錢”。而在廣州長(zhǎng)期做白酒回收生意的黃斌則告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，立春酒之后還會(huì)出20多款產(chǎn)品，即便是限量款，肯定也會(huì)越來(lái)越不值錢。
“你看兔年生肖酒，不也是炒到七八千元一瓶，馬上就跌下來(lái)了嗎？”黃斌說。
終端價(jià)格一路上漲
“在取酒的時(shí)候，專賣店還送了我一杯茅臺(tái)冰淇淋和兩個(gè)茶杯，說是專門送給立春酒的用戶。”作為一個(gè)常年搶茅臺(tái)酒，又一直往返于各個(gè)茅臺(tái)專賣店之間的購(gòu)酒客，張黎明顯感覺到，最近茅臺(tái)專賣店的服務(wù)改進(jìn)了不少。不過，在一些茅臺(tái)酒交易群，不少消費(fèi)者卻在吐槽立春酒是“趕工品”，包括瓶蓋做工粗糙、瓶身圖案不完整等。
但這并不影響立春酒的終端價(jià)格一路上漲。
一直以來(lái)，因?yàn)橄蘖砍鍪邸⑹袌?chǎng)價(jià)格穩(wěn)定等因素，節(jié)氣酒、生肖酒等限定產(chǎn)品是除飛天茅臺(tái)之外的另一“硬通貨”。每逢類似的新品發(fā)售，不論是經(jīng)銷商還是消費(fèi)者，都希望能以低價(jià)購(gòu)得，借此分一杯羹。
官方數(shù)據(jù)顯示，巽風(fēng)數(shù)字世界投放“立春·美自天成”數(shù)字藏品共計(jì)113960份，其中500ml立春酒32000份，100ml立春酒81960份。也就是說，立春酒的發(fā)售量是32000瓶500ml酒和81960瓶100ml酒，共計(jì)約24噸。
供應(yīng)量有限，銷售渠道單一，獲取方式又復(fù)雜，在還未正式發(fā)售時(shí)，立春酒就已經(jīng)受到市場(chǎng)熱捧。
2月14日，一瓶茅臺(tái)立春節(jié)氣酒在阿里拍賣平臺(tái)被拍賣至159.63萬(wàn)元。不過，有媒體報(bào)道稱，拍賣商家表示，當(dāng)時(shí)的立春酒只是預(yù)售，只有在巽風(fēng)數(shù)字世界“行權(quán)”之后才能獲得實(shí)物酒并確定價(jià)格，現(xiàn)在價(jià)格是虛的，本次拍賣也不用付款。
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在阿里拍賣平臺(tái)，也有商家掛出了立春酒的拍賣鏈接，100ml裝立春酒起拍價(jià)為888元/瓶，500ml裝的起拍價(jià)為8000元～13000元/瓶，均高于官方售價(jià)。
“這些拍賣，估計(jì)是黃牛在試探立春酒的市場(chǎng)底價(jià)，借此制定他們的收購(gòu)價(jià)格。”黃斌對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)解釋稱，目前500ml裝立春酒的價(jià)格普遍在6500元～7000元之間，此后會(huì)逐漸下降。
或有降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)
日益高漲的行情，讓眾多購(gòu)酒客堅(jiān)信，立春酒一定能賣個(gè)好價(jià)錢。這其中便包括在巽風(fēng)APP里“氪金”的人。
“上個(gè)月在巽風(fēng)APP，為了沖榜，我充值了一萬(wàn)多元，還剩7000多元。”一位消費(fèi)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，為了快速獲得立春酒的購(gòu)買資格，他已經(jīng)在巽風(fēng)APP花掉了3000元，再算上接近3000元的購(gòu)酒資金，僅成本就要6000元，如果只是以7000元/瓶的價(jià)格賣掉，自己賺不到什么錢。
不過，在巽風(fēng)APP，通過游戲免費(fèi)獲得購(gòu)酒資格的消費(fèi)者也不在少數(shù)，因此，立春酒的市場(chǎng)價(jià)格可能不如想象中的高，甚至未來(lái)的終端價(jià)格會(huì)有所下調(diào)。
不是沒有前車之鑒。今年年初，茅臺(tái)兔年生肖酒上市，價(jià)格最高被炒至8000元/瓶，但僅僅過了一周，便下跌至3000元/瓶。
一般來(lái)說，茅臺(tái)酒的價(jià)差主要和產(chǎn)量有關(guān)。有經(jīng)銷商曾對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)測(cè)算，生肖酒中，終端售價(jià)最貴的馬年茅臺(tái)酒和羊年茅臺(tái)酒，發(fā)售時(shí)的產(chǎn)量只有兩三百噸，之后的狗年茅臺(tái)酒則有1500多噸。今年的兔年茅臺(tái)酒的產(chǎn)量更高，而且廠家一直在通過“i茅臺(tái)”APP不斷放貨，價(jià)格自然不斷回落。
黃牛們開始有些坐不住了。一位黃牛在微信群里稱：“昨天7000(元)和800(元)收的大小立春酒，今天到貨后我全部虧本確認(rèn)收貨了。還有之前轉(zhuǎn)了定金的客戶請(qǐng)注意，現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)格不穩(wěn)，一天一個(gè)價(jià)，只希望你們?cè)琰c(diǎn)取貨后賣給我，這樣我可以少虧點(diǎn)。”
而隨著行情出現(xiàn)變化，一些曾經(jīng)惜售的賣家的心態(tài)也開始松動(dòng)。“有些店，我上個(gè)星期8500元賣的，這個(gè)星期直接5500元收，絕了！我再觀察幾天，如果價(jià)格穩(wěn)不住，我就出掉了。”在購(gòu)酒群里，有人說道。
