9月2日，京東超市禮盒戰(zhàn)略媒體溝通會在線上召開，宣布打造禮盒成為行業(yè)最高增速品類。為此，京東超市將投入百億流量，聯(lián)合品牌方打造近10萬款禮盒商品。　　京東超市的數(shù)據(jù)顯示，食品飲料生鮮類的禮盒占比最高，達到六成。京東超市食品生鮮類禮盒呈現(xiàn)豐富多樣、新潮好玩兩大特點。京東超市食品生鮮事業(yè)部通過實施商品生產(chǎn)多項賦能、精細化運營、多種營銷資源投入三大舉措實現(xiàn)禮盒類商品高增速。

據(jù)京東超市生鮮采銷部總經(jīng)理周曉舟透露，在今年中秋銷售高峰期，京東超市已經(jīng)推出上百個品類、近萬款食品生鮮類禮盒，銷售同比增長了64%。其中，定制禮盒表現(xiàn)尤為突出，哈根達斯與盧浮宮博物館IP定制冰淇淋月餅禮盒專供款實現(xiàn)高達1500W的曝光量。

(資料圖)

如此高的銷售增速其實不僅在中秋期間，在今年春節(jié)，京東生鮮家有好事年貨節(jié)定制禮盒成交破3億。而在未來，食品生鮮類定制禮盒數(shù)量增長50%，食品生鮮類禮盒銷售額增長達80%。

食品生鮮上百個品類 近萬款禮盒中秋上新 中秋銷售同比增長64%

這個中秋節(jié)，京東超市推出了覆蓋上百個品類的近萬款中秋禮盒產(chǎn)品，不僅有IP合作款等新潮好玩的實物產(chǎn)品，還拓展出卡券等豐富多樣的產(chǎn)品模式。

據(jù)了解，京東超市的重點IP合作款產(chǎn)品超12個，包括廣州酒家與中國航天聯(lián)名的月餅禮盒、美心與蜘蛛俠聯(lián)名月餅禮盒、哈根達斯盧浮宮IP冰淇淋月餅禮盒、大閘蟹與旺旺聯(lián)名禮盒等，其中，多款在京東首發(fā)的，覆蓋明星、卡通、游戲等IP禮盒，可以滿足年輕消費者對新潮獨特的追求。

對于要求生活品質(zhì)的消費群體來說，京東超市推出了從原產(chǎn)地直采、全程冷鏈物流配送的時令地標(biāo)美味；而重視環(huán)保及健康生活的消費者則可以選擇滋補干貨、海參、橄欖油禮盒以及在全部生產(chǎn)過程實現(xiàn)碳中和的具備環(huán)保理念的月餅禮盒。

此外，鑒于消費者的異地及便捷送禮需求，京東超市將卡券類產(chǎn)品，從原有的大閘蟹卡券擴展到了牛奶、雞蛋、水果禮盒、月餅禮盒等，產(chǎn)品開發(fā)量同比增長64%，截止到上周(8月28日)，食品生鮮中秋禮盒銷售環(huán)比增長54%。

商品生產(chǎn)多項賦能 精細化運營 多種營銷資源投入三大舉措實現(xiàn)禮盒高增長

好產(chǎn)品，更需要好營銷，這是品牌商家一直關(guān)注的焦點，對此，京東超市也推出了3大舉措，從商品生產(chǎn)、運營、營銷三大環(huán)節(jié)幫助品牌商家實現(xiàn)穩(wěn)定增長。

在商品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，支持IP引薦賦能&C2M定制開發(fā)，包含集團IP合作引薦、平臺秒殺、PLUS C2M產(chǎn)品專項支持、業(yè)務(wù)自有IP賦能品牌。

在精細化運營上，覆蓋用戶鏈路核心觸點，將送禮場景及關(guān)鍵詞覆蓋黃金流程、搜推場景，上線送禮標(biāo)簽，優(yōu)先展示送禮人群匹配。

在營銷環(huán)節(jié)，給予專項營銷資源匹配，包含長線禮盒場景頻道、重要節(jié)點資源加磅、平臺戰(zhàn)略項目共建，比如新品小魔方等。

食品生鮮類定制禮盒：數(shù)量增50% 銷售額增80% 一類禮盒成交破3億

依托于從產(chǎn)到銷的3大舉措，越來越多的商家在京東超市獲得確定性的增長。據(jù)介紹，今年中秋節(jié)，在京東超市的深度參與下，哈根達斯X盧浮宮博物館IP定制冰淇淋月餅禮盒專供款，通過打造階梯價格段，開展線上預(yù)約、冷鏈配送的銷售形式，借助店鋪會員體系，實現(xiàn)高達1500W的曝光量。

而此前年貨節(jié)期間，京東生鮮推出的“家有好事年貨節(jié)定制禮盒”項目，則通過進行統(tǒng)一包裝設(shè)計、站內(nèi)外營銷推廣，實現(xiàn)成交破3億，同比增長28%的銷售成績。

京東超市生鮮采銷部總經(jīng)理周曉舟表示，在未來，京東超市作為高增長、能盈利、確定性的全渠道首選商超，將聯(lián)動七鮮、華冠等線下渠道形成全域聯(lián)動，將定制禮盒產(chǎn)品數(shù)量保持50%的同比增長，禮盒產(chǎn)品銷售實現(xiàn)同比80%的增長，幫助品牌商家建立確定性可持續(xù)增長信心，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。