8月6日晚7時30分，第23屆“連云港之夏”旅游節暨第18屆西游記文化節如期拉開帷幕。在各方積極推動文旅產業走向復蘇的當下，其如期舉行不僅是一場文旅盛宴，更是給廣大從業者鼓舞士氣、增強信心。
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今年以來，連云港文旅行業緊緊圍繞市場需求，錨定發展目標，通過產業提質升級、推進重點文旅項目建設、培育融合發展新型業態激發文旅市場加快復蘇。數據也從側面反映了一切都在恢復中。上半年，連云港接待游客1101.24萬人次，實現旅游總收入125.65億元。
挖掘潛力 產業發展提質升級
8月的港城，驕陽似火。山水相依的自然勝境成為市民游客避暑的不二之選。7日上午9時許，漁灣景區已迎來了不少游客。孩子們在景區里玩起了水槍大戰，笑聲、尖叫聲此起彼伏。這是漁灣第四屆嬉水尋龍節給孩子們準備的一份“禮物”。漁灣將山水自然與快樂經濟相融合，讓市民游客產生了共鳴，帶來了“流量”，產生了積極的經濟效益。
不斷挖掘潛力的，并不是漁灣一家。圍繞游客需求、拓展服務范圍、提升服務能級是今年以來連云港各大景區的共識。它們通過各自的優勢、特點，打破常規，打造新品，迎來新的發展契機。
劉志洲山體育公園就是最好的例證。4月份以來，其因滿足廣大市民戶外露營的需求，知名度、美譽度迅速提升。但它并沒有就此滿足。8月4日推出的露營啤酒音樂節再次掀起了一波旅游消費熱潮。海州區文旅集團相關負責人介紹：“提到夏天，人們自然會想到啤酒、音樂節，劉志洲山體育公園便以露營這一核心產品，再搭配啤酒、音樂、煙火等，通過商業、文化、旅游的互動融合，為市民游客打造一個極具吸引力的休閑勝地。”
政策保障 市場復蘇勢頭強勁
任何一種消費市場，都需要把握消費趨勢。除了景區的提質升級，連云港還通過政策保障、要素保障、項目建設等，加快推動產業復蘇的步伐。
“年初，我們確定年度52個市級文旅項目，總投資218億元，年度計劃投資72.6億元，已完成建設投資32.6億元。園博園、抗日山文旅產業園等4個項目入選2022年度省文旅重點項目庫。”連云港市文化廣電和旅游局產業處相關負責人介紹。為了加快這些項目建設的推進速度，市文廣旅局積極推動政銀企三方合作，簽署授信200億元的金融支持文旅發展合作協議，6家文旅企業相關產業項目獲得銀行融資貸款。
同時，出臺相應政策，多措并舉推進文旅市場加快復蘇。一方面，組織召開市旅游工作領導小組暨市文化和旅游消費工作領導小組會議，下發2022年度連云港市旅游和文旅消費重點工作任務清單，明確7類56項旅游和文旅消費具體任務。另一方面，統籌推進國家文化和旅游消費示范城市建設，印發《連云港市推進建設國家文化和旅游消費示范城市工作方案》，制定《連云港市推進文化強市和旅游名城建設
加快文旅產業高質量發展的實施意見》，爭取省級年度文化旅游各類資金3771萬元。
此外，連云港還積極落實“蘇政40條”“蘇政22條”“省文旅16條”等文旅紓困惠企政策，組織完成省級旅游景區提質擴容項目、演出經紀機構扶持獎補、特色旅游飯店和旅行社企業創新發展獎補、省級文旅產業發展類和旅游產業發展基金項目等申報。出臺《支持連云港市文旅行業紓困八項措施》，面向省內外游客累計發放免費電子門票11.6萬張、連云港旅游消費券8.1萬張，發行連云港旅游年票（通票）8.7萬張，有力推動文旅市場復蘇發展。
融合發展 培育壯大新型業態
“鼓勵本地旅行社開展近郊游，組織本市市民旅游團隊游覽連云港市A級收費景區，旅游團隊人數年度累計5000至8000人，按照每人8元給予宣傳補助……”在“連云港之夏”旅游節開幕式上，連云港發布了一系列利好政策，其中很重要的一條便是鼓勵旅行社做好地接的團隊游產品。此舉不僅可以服務好廣大市民，滿足大眾出游休閑的需要；也是在為景區“攬客”，帶來人氣和“流量”。
除了給予資金支持，文旅部門還通過制定特色旅游線路、文旅融合等方式，切實增強景區對本地市民的吸引力。今年以來，連云港市文旅部門積極利用民樂、歌舞、戲曲等常態化開展演藝進景區活動，推出賞花、采茶、自駕、近郊等旅游線路20余條，帳篷露營游、親子研學游、鄉村采摘游等特色線路受到廣大游客歡迎。
融合發展，市場主體自然要相互借力。從上周開始，花果山、連島、漁灣3家景區抱團奔赴鹽城各地開展旅游促銷活動，以產品優勢融合夏季連云港三大最具吸引力的景區，打開鹽城客源地市場。無獨有偶，市文旅集團立足“自然”這一關鍵詞，與漁灣、連島、云臺水生花卉基地、孔雀溝等多個景區開展深度合作，開發親子游、研學游等特色產品。“從4月份推出以來，已有近千人參與研學課程體驗，市場反應非常好。”市文旅集團市場部負責人伏麗表示。
除了新增的研學游、露營游，港城暑期旅游市場關注度最高的非“夜經濟”莫屬。在往年的基礎上，今年連云港打造了東鹽河·鹽河驛水上游覽項目。每天傍晚，畫舫航行于古鹽河，朵朵漣漪激蕩。“坐于畫舫之上，行在鹽河水中，目光所及皆是璀璨，攬盡鹽河風光。”8月6日晚，市民王麗帶著兩個女兒前來觀賞噴泉。看著一輪輪噴泉，孩子們的臉上洋溢著幸福的微笑，這笑容直抵人心，也能為酷暑降降溫。（徐黎一 劉東 宋歌）
