達(dá)菲家族的新成員“玲娜貝兒”在十月份席卷社交網(wǎng)絡(luò)，成為迪士尼的新晉頂流IP。這只9月29日才在上海迪士尼首發(fā)的粉色小狐貍顯然有一點(diǎn)“出道即巔峰”，玩偶、鑰匙扣、掛件、背包相關(guān)周邊產(chǎn)品賣斷貨，代購(gòu)溢價(jià)兩三倍卻真假難辨，原件219的玩偶在二手平臺(tái)轉(zhuǎn)賣最高至上千元。

“玲娜貝兒”就是什么?其實(shí)她是一只小狐貍。9月29日，玲娜貝兒作為達(dá)菲家族的新成員正式亮相上海迪士尼，還舉行了一場(chǎng)隆重的歡迎儀式，請(qǐng)來了米奇米妮、達(dá)菲家族等熱門卡通人物。在官方的設(shè)定里，玲娜貝兒是一只具有探險(xiǎn)精神的小狐貍，是達(dá)菲的新朋友，它并沒有動(dòng)畫片作為支撐，出場(chǎng)故事也很簡(jiǎn)單，在社交媒體的流量助推和鋪天蓋地的營(yíng)銷下，一上線就迅速收獲了大量粉絲。

目前微博關(guān)鍵詞“玲娜貝兒”的閱讀超過3億，討論155.1萬(wàn)，因?yàn)樯虾５鲜磕嶙鴺?biāo)川沙鎮(zhèn)，玲娜貝兒又被稱為“川沙妲己”，就連“川沙妲己”的微博閱讀量都有2.2億。“玲娜貝兒無實(shí)物美甲”、“玲娜貝兒社交nb癥”、“玲娜貝兒花車首秀”等話題也登上熱搜，還有不少明星和網(wǎng)紅都曬出已經(jīng)到手的玲娜貝兒玩偶。

記者特地去天貓迪士尼旗艦店看了一下，頂流“女明星”玲娜貝兒的熱門周邊已經(jīng)賣斷貨。在一些代購(gòu)店鋪里，玲娜貝兒的熱門周邊產(chǎn)品溢價(jià)兩三倍才能買到，其中最暢銷的S款玩偶從原價(jià)219元炒到500多元，而在二手交易平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣最高至1999元，但有人花了大價(jià)錢買到的卻是山寨貨。此外，一些黃牛還玩起了配貨，必須加購(gòu)其他卡通人物的周邊產(chǎn)品且到一定金額才能排隊(duì)拿到。

只有出場(chǎng)故事，沒有動(dòng)畫故事支撐的迪士尼卡通玲娜貝兒，其實(shí)不是迪士尼的第一款熱門IP。記者了解到，2018年加入上海迪士尼的兔子星黛露，也一樣沒有動(dòng)畫片故事支撐，卻創(chuàng)造了諸多周邊和限定款的銷售神話。據(jù)上海迪士尼樂園的相關(guān)數(shù)據(jù)，至今銷售出的星黛露主題商品疊加，其總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰。而不久前，一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上線兩天就售罄，代購(gòu)價(jià)被炒至上千元，最高達(dá)2599元。

玲娜貝兒的走紅，展現(xiàn)了迪士尼打造的“童話世界”的魅力。在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的視頻中，迪士尼工作人員扮演的玲娜貝兒總是活力滿滿，熱情地和每個(gè)游客打招呼，能通過豐富的肢體語(yǔ)言表達(dá)出開心、震驚、疑惑、害怕等情緒，會(huì)給自己涂指甲油、會(huì)用小花變傘給游客、會(huì)給工廠打電話催補(bǔ)貨、發(fā)現(xiàn)粉絲爬墻會(huì)吃醋，這都讓人感到面對(duì)的就是一個(gè)有靈魂的童話人物。正如一位網(wǎng)友所說：“在視頻在中，這些玩偶的扮演者，都在努力又小心翼翼地保護(hù)著一個(gè)又一個(gè)的童話夢(mèng)。”

無論是星黛露，還是玲娜貝兒，這類沒有動(dòng)畫片作品的IP，通過社交網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的營(yíng)銷和二手市場(chǎng)的推波助瀾，似乎已經(jīng)成為了迪士尼的財(cái)富新密碼。迪士尼省去了動(dòng)畫片制作的巨大成本，通過更新周邊產(chǎn)品就能賺得盆滿缽滿。今后，迪士尼可能會(huì)繼續(xù)復(fù)刻這樣的造星經(jīng)驗(yàn)，推出更多的“玲娜貝兒”。

(見習(xí)記者 李謙)