市場(chǎng)熱度攀升
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上游、中游和下游多個(gè)環(huán)節(jié)。上游主要包括露營(yíng)裝備、服飾、食品及輔助設(shè)備的制造；中游涉及露營(yíng)基地的運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃與景區(qū)融合；下游則包括電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)等。
春光正好，露營(yíng)熱潮席卷而來。從帳篷、睡袋等基礎(chǔ)睡眠系統(tǒng)，到天幕、折疊椅、蛋卷桌等生活空間系統(tǒng)，再到爐具、廚具等餐飲系統(tǒng)以及投影、音響、氛圍燈等娛樂系統(tǒng)，均成為消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。露營(yíng)熱的興起，還帶動(dòng)了露營(yíng)基地、戶外運(yùn)動(dòng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
記者日前在電商平臺(tái)以“露營(yíng)”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，速開帳篷、折疊桌椅、可折疊推車、充氣沙發(fā)等商品成為熱銷爆款，其中多個(gè)商家月銷量過萬(wàn)，24小時(shí)內(nèi)超百人購(gòu)買。京東消費(fèi)觀察顯示，近一周帳篷銷量環(huán)比增長(zhǎng)74%，露營(yíng)桌椅銷量環(huán)比增長(zhǎng)70%，露營(yíng)燈銷量環(huán)比增長(zhǎng)48%。什么值得買平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“3·8大促”期間，帳篷、天幕、折疊椅商品交易總額分別同比增長(zhǎng)428.04%、182.99%、409.03%。
值得一提的是，年輕群體推動(dòng)“精致露營(yíng)”風(fēng)潮，品牌方加速迭代產(chǎn)品，推出模塊化帳篷、輕量化炊具等創(chuàng)新設(shè)計(jì)；部分國(guó)產(chǎn)品牌借勢(shì)推出聯(lián)名款裝備，單日銷售額突破百萬(wàn)元。
同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備關(guān)注度也大幅提升。各運(yùn)動(dòng)品牌紛紛推出各種促銷活動(dòng)，有的店鋪推出了滿減優(yōu)惠，有的則提供贈(zèng)品或折扣券，徒步鞋、防曬衣、沖鋒衣等迎來熱銷。
此外，一些商家還通過抖音、淘寶、美團(tuán)等線上平臺(tái)進(jìn)一步擴(kuò)大銷售渠道。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來戶外用品搜索量同比上漲158%，專業(yè)級(jí)登山杖、防潮野餐墊等細(xì)分品類成消費(fèi)新寵。
除了自備裝備去露營(yíng)外，還有不少消費(fèi)者選擇直接去露營(yíng)基地體驗(yàn)。據(jù)濟(jì)南鵲山腳下一家露營(yíng)地負(fù)責(zé)人王先生介紹，3月下旬該露營(yíng)地日均客流量較上旬增長(zhǎng)3倍，特別是3月22日單日接待量達(dá)到373人次，創(chuàng)下開春以來新高。自3月15日以來，營(yíng)地接待量同比增幅超50%，人均消費(fèi)150元，日均營(yíng)業(yè)額超5萬(wàn)元。
這股消費(fèi)熱潮不僅激活了傳統(tǒng)戶外市場(chǎng)，還帶動(dòng)戶外餐飲、露營(yíng)配套的租賃等周邊產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。據(jù)悉，不少商家可提供從基礎(chǔ)裝備、定制游樂，到預(yù)制菜、燒烤食材等一條龍服務(wù)，消費(fèi)者可通過小程序點(diǎn)單預(yù)約配送服務(wù)。
此外，還有一些車企將露營(yíng)作為產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)，將部分車型化身“露營(yíng)基礎(chǔ)設(shè)施”。比如，比亞迪漢DM-i車型提供6kW大功率外放電功能，可為電磁爐、投影儀等設(shè)備供電；蔚來的應(yīng)用商城出售帳篷、天幕、戶外折疊推車、月亮椅等全品類露營(yíng)裝備，其中不少單品用戶評(píng)價(jià)超萬(wàn)條。
政策助力發(fā)展
隨著露營(yíng)活動(dòng)的普及，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1334億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2483.2億元，帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.44萬(wàn)億元。
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迅速崛起，利好政策加力支持。中辦、國(guó)辦近日印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景；推動(dòng)將露營(yíng)等服務(wù)消費(fèi)條目納入鼓勵(lì)外商投資產(chǎn)業(yè)目錄。商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展汽車流通消費(fèi)改革試點(diǎn)工作的通知》提出，推動(dòng)汽車改裝、汽車租賃、汽車賽事、房車露營(yíng)等規(guī)范有序發(fā)展。國(guó)家發(fā)改委等部門出臺(tái)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元。
在地方層面，多地也在加碼布局露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，明確重點(diǎn)業(yè)態(tài)，謀劃點(diǎn)位布局。
上海市人民政府辦公廳印發(fā)的《全面推動(dòng)上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》提出，發(fā)展低空旅游、房車露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、城市市集、徒步健行等新業(yè)態(tài)，建設(shè)文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)示范集聚區(qū)。此前，上海市文化旅游局開展了經(jīng)營(yíng)性帳篷露營(yíng)地資源調(diào)查，確定了經(jīng)營(yíng)性帳篷露營(yíng)地首批“白名單”。
廈門市自然資源和規(guī)劃局出臺(tái)《廈門市公共戶外休閑露營(yíng)點(diǎn)規(guī)劃布局指引（試行）》，引導(dǎo)廈門市公共戶外休閑露營(yíng)點(diǎn)合理布局，完善公共服務(wù)設(shè)施和市政基礎(chǔ)設(shè)施配套。其中，指引提出公共戶外休閑露營(yíng)點(diǎn)應(yīng)滿足一系列場(chǎng)地配套條件，譬如公共戶外休閑露營(yíng)點(diǎn)主要進(jìn)入道路宜與交通干線、重點(diǎn)旅游線路等相連，要便于停車，要有充足的飲用水和生活用水水源，鄰近生活垃圾收集設(shè)施、公共廁所等。
廣東清遠(yuǎn)市自然資源局公布《關(guān)于〈清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村民宿、露營(yíng)旅游休閑用地指引〉的通知》，鼓勵(lì)具備條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村振興示范帶、美麗鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村等，在遵守相關(guān)規(guī)定的基礎(chǔ)上，劃定露營(yíng)休閑功能區(qū)以建設(shè)露營(yíng)地。同時(shí)，城市公園也被鼓勵(lì)利用空閑地、草坪區(qū)或林下空間劃定非住宿帳篷區(qū)域，以供群眾休閑活動(dòng)之需。
此外，一些露營(yíng)地還在差異化發(fā)展方面積極展開探索，為行業(yè)注入持續(xù)創(chuàng)新的新動(dòng)力。比如，一些露營(yíng)地打造親子主題露營(yíng)活動(dòng)，設(shè)置親子手工、戶外探險(xiǎn)等項(xiàng)目，增進(jìn)親子關(guān)系；部分露營(yíng)地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣瞥雒袼左w驗(yàn)露營(yíng)，讓游客感受不同地域文化魅力；還有露營(yíng)地引入科技元素，提供智能露營(yíng)設(shè)備，提升露營(yíng)體驗(yàn)。
企業(yè)加速布局
露營(yíng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)快速增長(zhǎng)。企查查科技股份有限公司數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量分別同比增長(zhǎng)90.37%、96.51%、50.02%、84.48%，達(dá)到1.29萬(wàn)家、2.54萬(wàn)家、3.81萬(wàn)家、7.03萬(wàn)家。截至今年4月2日，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)相關(guān)企業(yè)22.34萬(wàn)家。其中，今年前兩個(gè)月注冊(cè)7302家，較去年同期增長(zhǎng)5.86%。
上市公司在露營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的布局尤為積極。比如，深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司推出了多款適配戶外場(chǎng)景的產(chǎn)品，如迷你卡式爐、不粘烤肉鍋、便攜養(yǎng)生壺、隨行杯等，滿足了消費(fèi)者對(duì)精致露營(yíng)的需求；山東隆華新材料股份有限公司的尼龍66在戶外露營(yíng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，覆蓋沖鋒衣、戶外帳篷、運(yùn)動(dòng)服飾、超輕風(fēng)衣、羽絨服、防寒服、旅行箱包等產(chǎn)品。
據(jù)了解，隨著技術(shù)的升級(jí)，露營(yíng)消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的“裝備進(jìn)階”特征。過去簡(jiǎn)單的帳篷、睡袋組合，如今升級(jí)為模塊化系統(tǒng)：天幕搭配投影儀組成露天影院，車載冰箱保障食材新鮮，甚至出現(xiàn)可監(jiān)測(cè) PM2.5的智能帳篷。緊跟消費(fèi)需求，多家上市公司加碼研發(fā)擴(kuò)展品類。
星華新材表示，公司在反光布的特殊性能提升與拓展、適應(yīng)消費(fèi)類應(yīng)用場(chǎng)景的反光功能面料開發(fā)以及生產(chǎn)工藝關(guān)鍵環(huán)節(jié)優(yōu)化等方面形成了深厚的技術(shù)積累，各類花式、炫彩及銀色反光布等反光功能面料產(chǎn)品在戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)裝備、家庭投影等領(lǐng)域的滲透率快速提升。未來，公司將持續(xù)關(guān)注人工智能和機(jī)器人等在內(nèi)的新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)以及在本行業(yè)內(nèi)的運(yùn)用。
三夫戶外表示，公司以研發(fā)銷售專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)營(yíng)X-BIONIC瑞士運(yùn)動(dòng)黑科技品牌、組織戶外活動(dòng)賽事團(tuán)建、設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)“松鼠部落親子戶外樂園+鷹極安全教育基地+三夫小勇士+Sanfo Hood野奢營(yíng)地”親子青少年綜合素質(zhì)教育項(xiàng)目為主營(yíng)業(yè)務(wù)，通過各業(yè)務(wù)板塊融合為消費(fèi)者提供全方位產(chǎn)品和服務(wù)。
探路者表示，公司相關(guān)創(chuàng)新型戶外智能裝備正處于系統(tǒng)化研發(fā)階段，后續(xù)將視優(yōu)化情況決定技術(shù)成果商業(yè)化落地的形式。未來公司將繼續(xù)依托多年品牌沉淀和技術(shù)積累，加大產(chǎn)品開發(fā)力度，聚焦核心品類，堅(jiān)持“戶外+芯片”雙主業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，積極響應(yīng)國(guó)家政策方針，為中國(guó)智造貢獻(xiàn)力量。
專家認(rèn)為，總體來看，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮螅鲜泄驹诋a(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的積極布局將進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)的繁榮。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和露營(yíng)體驗(yàn)的不斷提升，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有望成為推動(dòng)旅游和消費(fèi)領(lǐng)域增長(zhǎng)的重要引擎。
