央視背書、場景演繹,老酒戰略2.0引領舍得升級表達。
9月15日,以“有舍得 共團圓”為主題,央視總臺主持人撒貝寧帶領全國觀眾開啟了一場趣味橫生的舍得中秋奇妙游。
央視名嘴+央視新媒體矩陣帶動千萬級流量,吸引了近1200萬人在線云游舍得生態釀酒工業園,強力引爆舍得品牌中秋氛圍。
疊加舍得酒在全國核心樞紐品牌強勢露出、舍得老酒盛宴持續推進、藏品舍得10年“一舍得千年”IP活動熱情開展、“舍得之夜唱響聊城”群星演唱會持續升溫,以及舍得中秋TVC央視展播……舍得酒實現了品牌線上+線下雙維度的全國綻放。
大咖匯聚,云游舍得千萬網友共同探索老酒奧秘
在這場探廠游中,撒貝寧與文化學者酈波、植物科普博主陳奇奇組成挑戰團,以慢綜藝、趣味闖關的形式與萬千網友一起深度探訪舍得生態釀酒工業園。
各個任務環節生動形象地展現了舍得酒從生態環境到釀造工藝,再到科創研究、文化歷史等方面的底蘊和優勢,層層揭開舍得老酒背后的奧秘。
首先,在超過390萬棵植株中,發現老酒生態之美。在活動當天下午,撒貝寧和陳奇奇在舍得酒業總裁唐琿的指引下,于黃金谷中尋找臘梅、油麻藤、銀杏、香樟,探索生態環境與釀酒微生物之間的緊密聯系,向廣大消費者科普“生態釀酒”的重要意義。
其次,于古老的泰安作坊,追尋“六老”工藝傳承滋味。在第二個任務中,撒貝寧、酈波與舍得酒業董事長蒲吉洲一同進入泰安作坊,探索舍得酒老窖池、老曲藝、老釀藝、老酒糟、老匠人、老基酒組成的“六老”工藝,見證國家級非物質文化遺產釀造技藝的匠心傳承。
其三,從壇貯老酒庫中,見證舍得老酒儲備力量。在這個環節,網友跟隨撒貝寧的腳步,進入企業的核心老酒資產儲備地,從一壇48年酒齡的老酒中,看見舍得酒業在老酒儲備方面的前瞻性眼光和戰略性投入。
據悉,自上世紀70年代起,舍得酒業就開始留存每批次品質優異的基酒,并自1980年代對每批次入庫的酒標注年份,形成了一個龐大的數據庫,也搭建了老酒產業壁壘。
而今年,為規范老酒行業的生產和運營,舍得酒業還引領發布了白酒行業首個壇貯老酒團體標準。
整個探廠活動通過三個挑戰環節,展開對舍得酒業“生態”與“老酒”的探索和挖掘,這是一次針對酒廠的系統性呈現,更是一次兼具趣味性和節奏性的科普。
央視背書,場景演繹老酒戰略2.0引領舍得升級表達
在這個奔赴團圓的中秋時節,舍得在這場直播中完整性講述了老酒釀造與舍得精神的相輔相成,展現了舍得在老酒領域的引領性地位,也完成了對舍得品牌的升級表達。
一方面,央視背書權威賦能,讓“老酒,不是誰都舍得”的認知觸達更多消費人群。
整場節目在央視新聞客戶端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺直播,兩小時的節目吸納了多圈層受眾的廣泛關注,當天多平臺觀看人次近1200萬。
另一方面,舍得佳宴溫情演繹中秋圓滿,在文化與情懷的雙重共鳴中,升級表達舍得精神,全力釋放品牌價值。
活動最后,豐富有趣的“舍得佳宴”升華了“有舍得 共團圓”的主題。期間,三場分別以“酒”、“月”、“圓”為核心詞的飛花令進一步點燃現場氛圍,還有《將進酒》的瀟灑恣意、《舍得華章》的人生感悟……舍得在濃烈的中秋氛圍中,多元化呈現了老酒價值與舍得智慧,不斷拉近與消費者的距離。
期間,撒貝寧提到,“人們常說,你只管努力就好,時間會給你答案。其實,舍得就是尋找答案的過程。在這過程中,舍得成為了釀造老酒的智慧。”
此外,這場活動也標志著舍得酒業正在加速優化老酒表達體系,以創新形式強化舍得老酒的認知優勢和體驗優勢。
活動不同于以往傳統探廠直播,采取“C端化+慢綜藝”的呈現方式,在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質密碼,以更開放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態釀造到生態貯存的全過程,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”得到具像化的呈現。
線上+線下同步發力,舍得酒業“雙節”營銷加速行進
依托央視權威媒體矩陣、嘉賓陣容強大的影響力,舍得酒在雙節期間的品牌聲量與勢能持續拉升。而舍得酒在品牌端和市場端的強勢布局更與此次中秋奇妙游活動形成合力,形成一套漂亮的中秋營銷組合拳。
在線上,9月初,舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13,借助頂流媒體平臺形成全面傳播勢能,拉升舍得品牌聲量和影響力。
在線下,自8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國30+核心城市,在高鐵、機場樞紐及核心商圈進行高頻次、長周期的品牌曝光。
同時,舍得酒業早在全國完成了超兩萬家終端布建,還開展了如“舍之道禮樂匯”等專屬IP活動,持續激活“雙節”旺季消費需求。
此外,為了進一步激活和拓展消費圈層,舍得酒業在8月、9月持續開展了全國羽毛球挑戰賽、舍得老酒盛宴等活動,不斷增強客戶粘性。
并且隨著“2024遂寧·河東第二屆S2N水上音樂節”、“舍得有戲”IP活動、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會等文娛類活動的開展,舍得品牌加速鏈接大眾消費人群,升華老酒魅力,強化品牌認知,助力終端銷售轉化。
針對高端戰略產品“藏品舍得10年”,舍得酒業打造了文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”和專屬消費者旅游IP“對話世界絲路季”,極致呈現舍得老酒文化,傳遞老酒醇香。
綜合來看,中秋是白酒品牌的必爭之戰,舍得酒業在老酒戰略2.0的引導下,一系列營銷動作表現出極強的文化創造力和品牌感染力。
線上攜手頂流平臺、線下活動精彩不斷、終端氛圍持續濃烈,憑借深厚的品牌底蘊和強勁的品牌實力,舍得酒業表現出長期主義的發展韌性,在“雙節”期間為渠道及市場注入強驅動力量。(微酒)
