9月15日，舍得酒攜手央視，與總臺主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇開啟舍得中秋奇妙游。活動以“央視直播探廠+中秋舍得佳宴”的形式，帶領(lǐng)觀眾沉浸式走進舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，溯源舍得老酒品質(zhì)。晚間，開啟舍得之夜，嘉賓以詩佐酒，與來自全國的舍得酒消費者及屏幕前的萬千觀眾共慶中秋佳節(jié)，傳遞美好與祝福。
此次活動匯聚央視新媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式及趣味互動四大亮點，構(gòu)建起了舍得與消費者的全方位深度溝通。同期，舍得酒在品牌、市場端的營銷活動全面鋪開，與舍得中秋奇妙游有機聯(lián)動，極大地提升舍得在雙節(jié)期間的品牌曝光與消費者觸達。
強化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢
舍得酒聯(lián)動央視，開啟品質(zhì)溯源之旅
讓更多消費者知道舍得老酒為什么好，是今年老酒戰(zhàn)略2.0升級后的重點強化的課題之一。此次舍得酒聯(lián)動央視新聞，深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，開展品質(zhì)溯源之旅，即是強化舍得老酒認(rèn)知優(yōu)勢的一次重要行動。
圍繞生態(tài)釀酒、六老釀藝、壇貯老酒等多場景，撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟了舍得中秋奇妙游三大闖關(guān)挑戰(zhàn)。期間，嘉賓團隊與由舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵組成的高管團隊，以“問答互動+科普講解”形式，生動有趣地揭秘舍得酒的生態(tài)、老酒、科創(chuàng)三大品質(zhì)壁壘及深厚的文化底蘊。
跟隨央視鏡頭，觀眾“進入”舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園，通過陳奇奇的趣味科普了解植物對微生物環(huán)境的影響，認(rèn)識到生態(tài)系統(tǒng)對釀造高品質(zhì)老酒的重要性；走進泰安作坊，在酈波對射洪詩酒文化的解讀中，感知舍得深厚的文化內(nèi)涵，通過撒貝寧體驗舍得獨特的“六老”（老曲藝、老窖池、老釀藝、老酒糟、老基酒、老匠人）釀造工藝的過程，感受釀造一瓶舍得好酒的匠心傳承。
接著，在舍得科創(chuàng)中心，探秘微生物菌群對老酒風(fēng)味的影響，領(lǐng)會科技創(chuàng)新對生態(tài)老酒品質(zhì)提升的賦能；而來到壇貯老酒庫，看到舍得壇貯老酒溯源系統(tǒng)對每一瓶老酒從釀酒原糧到生產(chǎn)、流通、消費全流程的記錄，深入了解舍得是如何運用數(shù)字化技術(shù)確保“舍得酒，每一瓶都是老酒”。
通過第一視角沉浸式感官體驗和實時互動，舍得以更開放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態(tài)釀造到生態(tài)貯存的全過程。不同于以往傳統(tǒng)探廠直播，本次節(jié)目采取“C端化+慢綜藝”的呈現(xiàn)方式，在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質(zhì)密碼，讓他們更立體地感知到“舍得酒，每一瓶都是老酒”。
行業(yè)人士認(rèn)為，作為首家提出老酒戰(zhàn)略的企業(yè)，舍得酒業(yè)自2019年便將其置頂為頂層設(shè)計，全面指導(dǎo)公司生產(chǎn)經(jīng)營實踐。同時，舍得一直致力于推動老酒市場的健康發(fā)展，由其牽頭起草的《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標(biāo)準(zhǔn)于7月發(fā)布，填補了行業(yè)空白。此次舍得依托央視權(quán)威平臺和多領(lǐng)域嘉賓陣容，全方位展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、科創(chuàng)”三大核心優(yōu)勢，將進一步強化“舍得=老酒”的理念，持續(xù)夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位。
對酌老酒，共話團圓
以詩酒文化為載體，傳遞“舍得情濃”
這場中秋奇妙游中，除了溯源舍得老酒的“硬核”實力，舍得還從消費者情緒價值出發(fā)，設(shè)置“舍得之夜”佳宴環(huán)節(jié)，與萬千觀眾舉杯相邀，共話美好與祝福。
晚宴上，撒貝寧與酈波分別率隊體驗古人風(fēng)雅游戲——飛花令，通過“酒”“月”“圓”等獨具中秋意蘊的詩詞，帶領(lǐng)觀眾感受舍得傳承千年的文化底蘊。
期間，撒貝寧分享了有關(guān)“舍得智慧”的感悟：“人們常說，你只管努力就好，時間會給你答案。其實，舍得就是尋找答案的過程。在這過程中，舍得成為了釀造老酒的智慧。”這一感性流露也讓觀眾真切地體會到“舍得”品牌蘊藏的豐富哲思與中國智慧。
現(xiàn)場除了嘉賓外，還有來自全國各地的核心消費者代表。通過佳宴環(huán)節(jié)，舍得與中秋團圓場景深度鏈接，創(chuàng)新消費者體驗，傳遞出“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價值。而這一品牌向上、場景深挖的營銷舉措，也為終端動銷轉(zhuǎn)化提供助力。
整場節(jié)目在央視新聞客戶端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺直播，兩小時的節(jié)目吸納了多圈層受眾的廣泛關(guān)注，當(dāng)天多平臺觀看人次近1200萬。期間，不少網(wǎng)友積極留言，表達對舍得老酒品質(zhì)及文化的認(rèn)可與喜愛。
依托央視權(quán)威媒體矩陣、嘉賓陣容強大的影響力，舍得酒在雙節(jié)期間的品牌聲量與勢能持續(xù)拉升；而以“舍得之夜”佳宴為情感紐帶，“舍得情濃”的情感內(nèi)核觸達到了更多消費人群，從而有效激發(fā)潛在消費者的購買欲望，助推舍得雙節(jié)銷售轉(zhuǎn)化。
B端、C端聯(lián)動出擊
多維度、多渠道布局雙節(jié)鏈接消費人群
此次中秋奇妙游活動，讓舍得在雙節(jié)期間收獲更高的關(guān)注度與好感度。這與其在品牌端與市場端，開展的多維營銷活動互為合力，極大提升市場氛圍，助力終端動銷。
在品牌端，舍得線上線下兩手抓，加速釋放品牌勢能。8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國30+核心城市，在高鐵、機場樞紐及核心商圈進行高頻次、長周期的品牌曝光。9月初，舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13，攜手頂流媒體平臺，形成全面?zhèn)鞑菽埽岬闷放坡暳亢陀绊懥Α?/p>
在市場端，舍得通過精準(zhǔn)的消費者培育、“興趣圈”場景營銷、戰(zhàn)略產(chǎn)品專屬IP打造、宴席市場布局、終端布建等積極動作，多點發(fā)力全面激活雙節(jié)市場。
首先，舍得整合終端消費圈層，通過“興趣圈”等場景營銷鏈接不同消費者，達成情感共鳴，進而提升消費者粘性與忠誠度。舍得通過開展全國羽毛球挑戰(zhàn)賽、舍得老酒盛宴等活動，深化高端圈層對舍得老酒的品質(zhì)與文化的認(rèn)知。另外，舍得還通過總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”、舉辦“舍得有戲”IP活動、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會等文娛類活動，鏈接大眾消費人群，拉動終端銷售轉(zhuǎn)化。
其次，舍得圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”，打造文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”，通過舞臺劇形式生動演繹，展現(xiàn)了舍得千年技藝傳承，為消費者帶來老酒文化的時光盛宴新體驗；此外還打造了專屬消費者旅游IP“對話世界絲路季”。這兩大專屬IP聚焦商務(wù)宴請場景，創(chuàng)新消費體驗，并在雙節(jié)期間持續(xù)演繹，不斷進行高端圈層培育。
最后，強化渠道建設(shè)，提升終端消費體驗。舍得積極開展雙節(jié)終端消費物料布建，在全國完成超兩萬家終端布建、近6000家極致陳列，持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費需求；舍之道開啟終端專屬活動“舍之道禮樂匯”，緊貼宴席場景；另外，還針對消費者開展促銷活動，讓消費者享受稱心滿意的優(yōu)惠，傳遞品牌關(guān)懷。
不難看出，通過品牌升空、營銷落地，舍得在雙節(jié)期間形成了全方位、大規(guī)模、高頻次的品牌傳播，這與兼有深度、廣度、高度的市場營銷布局相輔相成，釋放出更高、更強的品牌曝光度與品牌聲量，進一步強化人們對“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌認(rèn)知。
