《舍得智慧人物》這一IP，
不僅為品牌帶來高曝光、賦能市場動銷，
更助力品牌不斷開墾更加廣闊的空間。
5月8日，第六季《舍得智慧人物》在一場穿越古今的特殊對話中，落下了帷幕。
陳子昂，這位被后世譽(yù)為“詩骨”“海內(nèi)文宗”的初唐詩人，在AI技術(shù)的“幫助”下，與現(xiàn)代人并肩而行，舉杯共飲。
在知名文化學(xué)者、江寧織造博物館館長酈波與主持人郎永淳的共同解讀間，千年前詩人的人生軌跡被清晰呈現(xiàn)在世人面前。而AI技術(shù)的創(chuàng)新引入，讓這最后一期節(jié)目增添了更多“身臨其境”的故事感。
不只是內(nèi)容創(chuàng)新，更深邃的思想碰撞，也讓這一季《舍得智慧人物》收獲了超高的關(guān)注度。從消費(fèi)市場，到行業(yè)內(nèi)部，不斷傳出好聲音。
數(shù)據(jù)顯示，截止5月11日，第六季《舍得智慧人物》曝光數(shù)據(jù)71億+，其中鳳凰站內(nèi)11.98億，東方衛(wèi)視曝光1.64億，并已經(jīng)登上100多個熱搜榜單，覆蓋了多個主流平臺。
伴隨《舍得智慧人物》熱度的持續(xù)發(fā)酵，舍得酒業(yè)也再次對外展示出其強(qiáng)大的品牌綜合打造能力。
從未止步于形式創(chuàng)新
2017年開播至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)迎來第7個年頭。
作為舍得酒業(yè)旗下王牌IP之一，《舍得智慧人物》是其對外展示舍得品牌文化內(nèi)涵的重要窗口，也是舍得品牌進(jìn)行文化打造的一個主要抓手。
不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級，是《舍得智慧人物》一直以來在內(nèi)容構(gòu)建上的主旋律。第六季依然延續(xù)以往節(jié)目緊扣時代命題的特點(diǎn)，以“越過山丘”為主題，通過展現(xiàn)對話嘉賓的幾個重要人生節(jié)點(diǎn)，傳遞“舍得精神”。
《舍得智慧人物》在主題內(nèi)容，在嘉賓陣容以及場景構(gòu)建、播出平臺以及技術(shù)運(yùn)用等層面均全面升級。
這也是《舍得智慧人物》首次邀請到海外嘉賓李宗偉，并趕赴海外進(jìn)行拍攝，加速擴(kuò)大了舍得品牌的國際影響力。同時，《舍得智慧人物》還打造了舍得首個AI數(shù)字人內(nèi)容營銷案例，呈現(xiàn)詩酒背后陳子昂傳奇的人物故事，還原重要人生片段。
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“人生下酒，放膽一聊。”
張海迪、馮遠(yuǎn)征、何賽飛、譚詠麟、吳士宏、吳敏霞、李菂、游本昌、李宗偉、張作義，以及陳子昂等12位歷經(jīng)人生起伏、時代變遷，風(fēng)格完全迥異的嘉賓，講述了他們的人生故事。
在舍得酒業(yè)精心搭建的東方美學(xué)對話場景下，“名人+名言+名酒”的搭配更加彰顯出舍得品牌的思想深度。
不只是呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新，不斷挖掘內(nèi)容深度，是《舍得智慧人物》能夠持續(xù)煥發(fā)新生命力的關(guān)鍵所在。
在帶領(lǐng)觀眾品味自己這些“智慧人生”的同時，也讓舍得品牌走進(jìn)更多消費(fèi)者當(dāng)中。
從未止步于流量傳播
作為一檔訪談節(jié)目，自2月21日首播以來，在不到三個月時間里，第六季《舍得智慧人物》，拿下超過71億的曝光數(shù)據(jù)，是極為難得的。
這離不開傳播平臺的升級。今年《舍得智慧人物》登上東方衛(wèi)視，與鳳凰網(wǎng)雙平臺聯(lián)動傳播，擴(kuò)大受眾人群。
據(jù)悉，節(jié)目共覆蓋微博、抖音、快手、搜狐、騰訊新聞、網(wǎng)易、頭條、微視、視頻號、西瓜視頻、虎撲11個平臺。
游本昌當(dāng)期節(jié)目還登上微博熱搜總榜TOP1、文娛熱搜榜TOP1、微博視頻榜TOP1以及微博要聞榜，微博熱搜在榜超12小時。此外，第六季《舍得智慧人物》還收獲了人民日報、新華社、中新社等央媒自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)，以及嘉賓本人點(diǎn)贊認(rèn)可。
在強(qiáng)大平臺支持下，有著卓越內(nèi)容輸出能力的《舍得智慧人物》也成為今年訪談類節(jié)目里最大贏家之一，在同期各大衛(wèi)視同時段播出的專題訪談類節(jié)目中排名第一。
擁有巨額流量的曝光，也為舍得品牌消費(fèi)者觸達(dá)帶來了更多可能。
首先便是舍得品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，以及舍得品牌形象認(rèn)知的進(jìn)一步拔高。
《舍得智慧人物》是舍得酒業(yè)在白酒行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的訪談類文化IP，到目前已經(jīng)邀請過上百位各行業(yè)的知名代表人物。借助名人的影響力，《舍得智慧人物》的受眾群體在連續(xù)7年的耕耘中，還在不斷擴(kuò)大。
同時《舍得智慧人物》在內(nèi)容設(shè)置上從始至終都有著高度的思想性，伴隨時代變化進(jìn)行的創(chuàng)新，持續(xù)豐富提升著觀眾對于舍得品牌的理解與解讀，助推舍得品牌價值的提高。
也為后續(xù)舍得品牌線下活動推廣夯實(shí)傳播基礎(chǔ)。
通過與線下活動舍得老酒盛宴相結(jié)合，舍得酒業(yè)成功打造了一個匯聚立體品鑒、智慧分享、東方生活美學(xué)等于一體的高端白酒品鑒會樣本。通過更加聚焦高凈值人群以及渠道推廣，邀請名人進(jìn)行現(xiàn)場分享，在持續(xù)為舍得品牌形象賦能的同時，也進(jìn)一步拉動與核心客群的距離，直接賦能市場動銷。
從未止步于品牌本身
從2017年，到2024年，《舍得智慧人物》7年6次升級，主題一路緊跟時代情緒變化，生動、深刻地折射著當(dāng)下的主流認(rèn)知趨勢，把握著時代脈搏的跳動節(jié)奏，輸出著舍得品牌所自帶的哲學(xué)思考和文化沉淀。
據(jù)悉，目前《舍得智慧人物》六季節(jié)目總曝光數(shù)據(jù)已超過257億+，并獲得了多項榮譽(yù)，還收獲了來自廣電總局的好評：《舍得智慧人物》節(jié)目內(nèi)容積極正向，對于社會大眾有一定的啟迪價值，并且不失觀賞性。
作為行業(yè)首屈一指的文化IP，《舍得智慧人物》在內(nèi)容創(chuàng)新、時代共鳴層面，也始終具有行業(yè)領(lǐng)先性。
可以看到，《舍得智慧人物》每一次煥新，都是為了更好地契合時代趨勢，契合當(dāng)下社會的審美與需求。其卓越的內(nèi)容塑造能力，不僅為舍得品牌文化建設(shè)提供了源源不斷的動力，更為白酒行業(yè)貢獻(xiàn)了眾多精彩的品牌案例。
同時，這一IP也在持續(xù)為消費(fèi)市場帶去更多元、更獨(dú)特的文化體驗和啟迪，不僅傳遞出舍得的品牌溫度與人文關(guān)懷，更展現(xiàn)出舍得品牌對時代發(fā)展的深度思考與不懈探索。
當(dāng)品牌的文化建設(shè)不再局限于品牌自身，而是融入了更多時代精神之后，其與市場也便有了更深度的共鳴，連接起品牌與消費(fèi)者，也連接起現(xiàn)在與未來。
不局限，也不設(shè)限，品牌自有無限可能。（云酒頭條）
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