最近,2023年的線(xiàn)下消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了迅猛的增長(zhǎng),特別是戶(hù)外活動(dòng)和旅游熱潮推動(dòng)了整個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)的熱度達(dá)到了新的高峰。然而,有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)變革和品牌發(fā)展的爭(zhēng)論聲音在輿論空間中仍然很密集,新的消費(fèi)價(jià)值增長(zhǎng)路徑不明,以及消費(fèi)動(dòng)態(tài)的不確定性已經(jīng)成為當(dāng)下急需解決的問(wèn)題。
在品牌增長(zhǎng)路徑日益失效、流量競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下,如何開(kāi)啟一個(gè)具有韌性增長(zhǎng)的新周期,打造一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)民品牌?海昌給出了答案。近期,海昌隱形眼鏡再度攜手西瓜視頻,獨(dú)家總冠名2023年的西瓜PLAY嘉年華盛典,給出了與消費(fèi)者深度建立聯(lián)系的關(guān)鍵解決思路。
眾所周知,相比于短視頻的高頻次、碎片化特性,中視頻的優(yōu)勢(shì)在于它的高價(jià)值內(nèi)容飽和度、大社交趨勢(shì)底層的高共情性和在多領(lǐng)域持有信用資產(chǎn)的原創(chuàng)作者。作為中視頻平臺(tái)佼佼者和前行者的西瓜視頻,更以其「內(nèi)容高價(jià)值力」和「強(qiáng)場(chǎng)景滲透力」,品牌與消費(fèi)者關(guān)系深化的絕佳轉(zhuǎn)化場(chǎng),而海昌也通過(guò)四天三夜的精彩內(nèi)容,促成了與用戶(hù)更深層的溝通,實(shí)現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長(zhǎng)。
在海昌獨(dú)家總冠名的2023西瓜PLAY嘉年華年度盛典中,四天三夜全旅程、全沉浸式場(chǎng)景的品牌花式植入,不僅為海昌帶來(lái)了數(shù)億級(jí)的資源點(diǎn)位曝光,更實(shí)現(xiàn)了品牌在年輕化群體中的品牌印象深植與升級(jí)。
活動(dòng)中,海昌與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者們共同合作創(chuàng)作了線(xiàn)上內(nèi)容,進(jìn)行主題直播,并在全網(wǎng)展開(kāi)海昌“追光熱”的活動(dòng)。此外,活動(dòng)還在線(xiàn)下嘉年華中以追光系列產(chǎn)品為創(chuàng)意藍(lán)本,打造了虛實(shí)共生的追光拾野極樂(lè)體驗(yàn)打卡空間,并舉辦了以“星眸追光,眼繹真我”為主題的海昌·追光同行音樂(lè)派對(duì)。活動(dòng)中群星演繹了年度盛典,讓海昌成為年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)的陪伴者,在用戶(hù)中有效改變了海昌的品牌價(jià)值感知。
在本次線(xiàn)下活動(dòng)中,海昌打造的“海昌·追光拾野體驗(yàn)空間”,吸引了@哦吼小閃電、@起司姨太、@宵夜等多位頭部?jī)?yōu)秀創(chuàng)作者的參與,并與海昌的星眸追光系列產(chǎn)品形成呼應(yīng),使人們仿佛置身于太空秘境。同時(shí),活動(dòng)還創(chuàng)造了一個(gè)勇敢展示自我、大膽亮相的聚集地,使年輕消費(fèi)者擁有了表達(dá)態(tài)度的獨(dú)特空間。
海昌深諳只有深入人心,打造利于不敗之地的創(chuàng)新價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值才是企業(yè)增長(zhǎng)的根本。而這無(wú)疑也是海昌突破不確定因素環(huán)境局限,實(shí)現(xiàn)品牌高價(jià)值增長(zhǎng)和人群資產(chǎn)結(jié)構(gòu)復(fù)利的驅(qū)動(dòng)核心。近兩年,國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的趨勢(shì),釋放出了活力,用戶(hù)價(jià)值的實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)和消費(fèi)者的深度鏈接已成為各大品牌發(fā)展的重要指標(biāo)。
在海昌·追光同行音樂(lè)派對(duì)環(huán)節(jié),海昌隱形眼鏡與西瓜視頻共同邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)知名樂(lè)隊(duì)璐雅樂(lè)隊(duì)為觀眾獻(xiàn)唱了一系列經(jīng)典歌曲。現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們熱情高漲,將氣氛推向了高潮。此外,趣味游戲互動(dòng)和自由KTV等環(huán)節(jié),使大家與海昌“追光同行”的主題內(nèi)容互動(dòng)創(chuàng)作,盡情釋放歌唱的激情。把現(xiàn)場(chǎng)打造成為了一個(gè)氛圍歡樂(lè)的海洋,讓公眾對(duì)海昌這個(gè)年輕化品牌的高品質(zhì)有了更深的了解和期待。
通過(guò)美酒、美食和充滿(mǎn)浪漫儀式感的音樂(lè)派對(duì)現(xiàn)場(chǎng),海昌將年輕群體更喜歡的“交友方式”融入到品牌和星眸追光產(chǎn)品系列中,傳達(dá)給消費(fèi)者無(wú)限勇氣和希望的價(jià)值理念。這為目標(biāo)用戶(hù)打造了一種獨(dú)特的社交模式,激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無(wú)限活力。
本次四天三夜線(xiàn)上線(xiàn)下的全場(chǎng)景沉浸式狂歡,讓億萬(wàn)用戶(hù)共襄盛舉。線(xiàn)下嘉年華年度盛典前期,就有百萬(wàn)+創(chuàng)作者參與線(xiàn)上實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)打榜環(huán)節(jié),數(shù)萬(wàn)位用戶(hù)主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng)作;線(xiàn)下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺(tái)多項(xiàng)熱榜,多項(xiàng)亮眼成績(jī)讓海昌獨(dú)家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級(jí)話(huà)題事件。
在大多數(shù)行業(yè)都在復(fù)蘇反彈的大環(huán)境中,尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會(huì)背景下,“注意力”和“影響力”成為最稀缺的資源,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者的心。海昌獨(dú)家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅僅是海昌對(duì)消費(fèi)者心智變革和年輕化群體發(fā)起的一次新的戰(zhàn)略影響,還是深化文化關(guān)系和影響力構(gòu)建的重要步驟。更重要的是,它開(kāi)啟了海昌與年輕新一代消費(fèi)者之間“社會(huì)關(guān)系”的新篇章。
