炎炎夏日，涼茶行業(yè)也跟著“熱”起來了。

最近，廣藥集團旗下的上市公司白云山“曬”出2023年上半年業(yè)績報告(以下簡稱“財報”) 。財報顯示，上半年，大健康板塊核心成員王老吉大健康公司實現(xiàn)營業(yè)收入約64億元，同比增長8.1%，凈利潤約12.56億元。

2023年上半年，王老吉業(yè)績良好

上半年，這個以高質(zhì)量發(fā)展助力母公司連續(xù)三年進入世界500強的企業(yè)，可謂交出了一份亮眼的“成績單”。

管理層自然交替，銷售架構(gòu)進行主動、有力調(diào)整

穩(wěn)抓消費復(fù)蘇機遇，市場表現(xiàn)優(yōu)異，新品成績亮眼

鞏固涼茶行業(yè)銷量第一品牌地位，創(chuàng)新產(chǎn)品與品牌營銷，實現(xiàn)涼茶可持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)能布局加快，南沙、蘭州生產(chǎn)基地加速建設(shè); 生產(chǎn)管理更精細(xì)化

海外市場的增長可圈可點

可持續(xù)發(fā)展是第一要義，積極融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

近幾年，涼茶品類的銷額規(guī)模持續(xù)增長，顯現(xiàn)出涼茶市場的發(fā)展韌性。王老吉在這時候展現(xiàn)出如此強勁的發(fā)展勢頭，勢必會為行業(yè)、市場帶來更大的信心。

營收利潤雙提升，百億涼茶產(chǎn)業(yè)迎利好

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國飲料行業(yè)經(jīng)濟運行月度報告》指出，2023年1-6月，我國飲料制造業(yè)營業(yè)收入達到7958.6億元，同比增長6.9%。上半年，隨著國內(nèi)經(jīng)濟回暖，飲料市場持續(xù)升溫。良好的外部環(huán)境，為王老吉帶來了更大的增長空間。

但打鐵還需自身硬。想要營收增長，預(yù)判市場、提前布局便是王老吉面對時代機遇所做出的努力。

眾所周知，“餐”與“飲”密不可分，有餐桌的地方，就有飲料的存在。王老吉也深知，餐飲渠道是飲料銷售的重要陣地，因此它在上半年持續(xù)建設(shè)餐飲渠道，發(fā)力即飲市場，重點跟進禮品及宴席市場等渠道，提升市場占有率。

隨著消費復(fù)蘇，春節(jié)、五一等假期消費旺盛，飲料品牌紛紛搶抓節(jié)點布局市場。其中，王老吉在春節(jié)推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐等定制罐，拉動其春節(jié)檔業(yè)績增長。

王老吉2023春節(jié)推出姓氏罐

繼今年春節(jié)后，“五一”消費市場持續(xù)火爆，全國多地出現(xiàn)“人從眾”現(xiàn)象，“淄博燒烤”更是紅遍大江南北，各大飲料品牌也想方設(shè)法抓住這一現(xiàn)象級流量。比如，好望水提出“吃燒烤喝望山楂”、康師傅在淄博車站送面和水，而王老吉通過“淄博燒烤+王老吉”等標(biāo)簽綁定，帶動餐飲市場、即飲市場銷量增長。

可見，王老吉開拓市場的模式，為行業(yè)提供了新思路。

面對消費者日益旺盛的需求，王老吉不僅開發(fā)涼茶，還進行多元化產(chǎn)品布局。在“王老吉”、“刺檸吉”、“荔小吉”的聯(lián)合推廣下，新品在今年上半年取得了亮眼成績，其中荔小吉海鹽荔枝動銷率良好，刺檸吉更是開辟了天然高維C飲料新賽道，為品牌注入新活力。

“王老吉”“刺檸吉”“荔小吉”產(chǎn)品組合

在全球經(jīng)濟逐步復(fù)蘇的當(dāng)下，國際市場仍蘊藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Αｏ嬃鲜袌稣{(diào)研報告顯示，全球飲料市場規(guī)模在2021年超過13455億元（人民幣），預(yù)測至2027年將超過29871億元，在此期間將實現(xiàn)14.22%的年均復(fù)合增長率。可見，全球飲料市場前景廣闊。

上半年，王老吉進一步布局國際市場，通過啟用英文商標(biāo)，打入了海外本土市場，并加快建設(shè)全球涼茶博物館，讓世界更懂涼茶文化。目前，王老吉銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，做到了“有華人的地方就有王老吉”，讓更多海外消費者品嘗到健康植物飲料。

這可圈可點的市場表現(xiàn)背后，是一個年輕、銳意進取的管理團隊。上半年，王老吉將一批更年輕、實干的管理者提拔至管理層，并形成更垂直、高效的管理模式，促進市場業(yè)績增長。

釋放創(chuàng)新力，推動品牌與社會可持續(xù)發(fā)展

創(chuàng)新，是企業(yè)保持競爭力，實現(xiàn)持續(xù)增長的核心。

近年來，可口可樂、農(nóng)夫山泉、康師傅等傳統(tǒng)飲料品牌接連推出新品，憑借對市場喜好的敏銳度、爆款的制造能力，以及研發(fā)、生產(chǎn)、渠道的優(yōu)勢，讓飲料創(chuàng)新跑出“加速度”。在涼茶賽道，和其正、黃振龍、徐其修等涼茶品牌不斷加碼，新品不斷涌現(xiàn)，吸睛的品牌營銷也層出不窮。

今年以來，王老吉也通過產(chǎn)品創(chuàng)新與創(chuàng)意營銷，不僅鞏固了自身涼茶第一品牌地位，涼茶市場的熱度也再次飆升。

山茶花風(fēng)味涼茶、王小吉mini罐、刺檸吉電解質(zhì)水……上半年，王老吉用日益多元化的產(chǎn)品布局，滿足了消費者追求健康、喜歡嘗鮮等需求。

事實證明，王老吉這樣的創(chuàng)新，打破了年輕人對涼茶的固有印象，也為品牌帶來了更多年輕用戶。數(shù)據(jù)顯示，王老吉的消費群體中，年齡在30歲以下的年輕消費者占70%。

隨著Z世代成為消費主力，各大品牌不約而同地選擇跨界合作，以吸引年輕消費者的關(guān)注。王老吉也在今年選擇與國民手游王者榮耀合作，推出夏日定制罐、舉辦雷霆王老吉杯，并通過明星營銷、登上熱門影視劇與綜藝IP等，以多種“年輕”的方式，連接新一代消費群體，實現(xiàn)品牌強曝光。

王老吉與國民手游王者榮耀合作

“可持續(xù)發(fā)展是第一要義”，王老吉深諳此道。現(xiàn)在的王老吉不僅和年輕人打成一片，而且還在尋找讓品牌一樹長青的辦法。

上半年，王老吉深化產(chǎn)能布局，加快建設(shè)飲料生產(chǎn)基地，延伸罐裝涼茶供應(yīng)鏈，同時優(yōu)化生產(chǎn)管理，克服了原材料價格上漲的問題。

如今，許多品牌都積極融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮企業(yè)力量反哺社會。王老吉也是其中之一，以產(chǎn)業(yè)幫扶為核心，建立長效富民的機制，真正做到“授人以漁”。王老吉所打造的刺檸吉、荔小吉，已經(jīng)成為了貴州刺梨產(chǎn)業(yè)、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的“代表性品牌”。

夏日即將過去，我們?nèi)匀豢梢云诖陬^部品牌王老吉的前瞻布局與創(chuàng)新力的驅(qū)動下，未來將有更多激活消費市場的健康飲品涌現(xiàn)，助推涼茶行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。