近年來,國貨熱度持續(xù)升溫,消費者越來越追求高品質(zhì)、好口碑的國貨產(chǎn)品,國貨崛起已是不爭的事實。在母嬰消費領(lǐng)域,新晉母嬰群體同樣不再盲從海外大牌,他們更鐘情于選擇國貨,國產(chǎn)奶粉品質(zhì)提升有保障、貼近中國寶寶營養(yǎng)需求、性價比高是促使他們購買國貨的主要原因。
4月10日-4月19日,蒙牛瑞哺恩聯(lián)合抖音IP“抖in寶貝計劃”開啟“安心溯源季-國貨循跡”之旅。圍繞“溯源”核心,蒙牛瑞哺恩以首席合作品牌身份首發(fā)“喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰(zhàn)賽,攜手瑞哺恩明星溯源官包文婧揭開沙漠有機奶源神秘面紗、聯(lián)合權(quán)威專家學(xué)者在線溯源瑞哺恩“全面親和營養(yǎng)”配方,以及舉辦線下親子森友會活動……通過線上線下一體聯(lián)動,向消費者全方位展示蒙牛瑞哺恩國貨品質(zhì)實力。本次“溯源季”活動,蒙牛瑞哺恩在短時間內(nèi)全網(wǎng)曝光量破億,收獲極高關(guān)注度,影響力再創(chuàng)新高。
攜手抖音重磅IP,多元化“溯源”玩法讓品質(zhì)有跡可循
抖in寶貝計劃是抖音重點打造的重磅親子IP,每年4月抖in寶貝計劃都會推出溯源季活動,今年“安心溯源季-國貨循跡”以“自然有源,安心成長”為主題,通過多種溯源玩法,傳遞讓母嬰人群安心放心的母嬰行業(yè)心智。隨著線下親子森友會的結(jié)束,蒙牛瑞哺恩的溯源之旅也迎來了完美收官,連同蒙牛瑞哺恩在內(nèi)的16家母嬰品牌成功鏈接深度互聯(lián)網(wǎng)化的新晉母嬰消費群體。
除了在線下活動中建立新生代父母對于品牌的認知,蒙牛瑞哺恩充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,圍繞奶源、配方兩大方面打造溯源專題直播,從根本上溯源產(chǎn)品品質(zhì)。
溯源第一步,探秘奶源。瑞哺恩明星溯源官包文婧走進蒙牛瑞哺恩位于內(nèi)蒙古的烏蘭布和沙漠有機牧場,從一株株牧草到每一頭奶牛,“0距離”帶領(lǐng)觀眾深入了解蒙牛瑞哺恩的完整有機產(chǎn)業(yè)鏈,溯源瑞哺恩菁至沙漠有機奶源的珍稀純凈和自然品質(zhì)。
溯源第二步,解讀配方。國家重點學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人、江南大學(xué)至善特聘教授、博士生導(dǎo)師、著名功能油脂專家王興國教授,首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院兒童保健中心主任醫(yī)師張峰主任,北京大學(xué)信息技術(shù)研究院兒童青少年心理健康聯(lián)合實驗室執(zhí)行主任汪藝主任,以及蒙牛奶粉研發(fā)負責(zé)人劉正冬坐鎮(zhèn)直播間,針對新手父母最焦慮的嬰幼兒消化吸收問題提供科學(xué)育兒及奶粉挑選建議,全面解讀蒙牛專利新成分MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO對于促進寶寶消化吸收的優(yōu)勢作用,溯源瑞哺恩恩至全面親和營養(yǎng)的頂配實力,更親和更好吸收。
同時,蒙牛瑞哺恩通過 “喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”抖音挑戰(zhàn)賽進一步傳遞國貨品牌溫度。借助IP自身熱度,抖音挑戰(zhàn)賽吸引到眾多用戶及母嬰達人一同解鎖創(chuàng)意玩法,短短七天時間,超5萬組家庭參與創(chuàng)作和分享,話題播放量超1.2億,“#喝蒙牛瑞哺恩召喚國寶”話題登上抖音熱搜榜TOP 6,反響熱烈。
好品質(zhì)源自于堅守。活動中,我們看到了蒙牛瑞哺恩致力于打造更親和中國寶寶體質(zhì)的配方奶粉的初心未改,并且在抖音親子標(biāo)品趨勢盛典上,蒙牛瑞哺恩憑借強大的產(chǎn)品實力,榮獲“2022年度親子用品·安心國貨品牌”稱號。
(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲抖音“2022年度親子用品·安心國貨品牌”)
同時,蒙牛瑞哺恩堅守品質(zhì)管理,在中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的2022年度質(zhì)量大賽上榮獲“質(zhì)量金獎”,寶藏國貨品質(zhì)再贏信賴。
(圖:蒙牛瑞哺恩榮獲2022年度質(zhì)量大賽“質(zhì)量金獎”)
“頂配營養(yǎng)”升級吸收力,親和力量構(gòu)筑寶寶堅實后盾
一款好的產(chǎn)品從研發(fā)到走進市場,這中間有無數(shù)“步步為營”的環(huán)節(jié)。在全球乳品市場中,蒙牛瑞哺恩可以說是在科研創(chuàng)新道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打、敢于突破的不二之選。
針對國內(nèi)嬰配粉脂肪配方及核心脂肪配料多來自國外的困境,蒙牛瑞哺恩聯(lián)合江南大學(xué)展開了長達12年的攻堅克難,共授權(quán)和申請發(fā)明專利33項、制定國家標(biāo)準(zhǔn)1項、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項。其中最為重要的當(dāng)數(shù)創(chuàng)新開發(fā)出MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO,并首次將它們應(yīng)用于嬰配粉的配方設(shè)計,實現(xiàn)了對母乳脂肪的精準(zhǔn)模擬。這一突破性創(chuàng)新在打破西方多年技術(shù)壟斷的同時,更解決了我國嬰配粉脂肪基料長期依賴于國外進口的“卡脖子”難題。
研究團隊發(fā)現(xiàn),母乳中的中鏈脂肪酸幾乎都是以中長鏈甘油三酯(MLCT)的形式存在,MLCT的天然存在有利于中鏈脂肪酸的平穩(wěn)釋放,對于胃腸道尚未發(fā)育成熟、能量需求高的嬰幼兒來說至關(guān)重要,更利于嬰幼兒消化吸收,不易造成代謝負擔(dān)和脂肪積累,親和好吸收,長壯不虛胖。
另外,研究還表明,OPO是歐美國家母乳中含量最高的甘油三酯,而中國母乳中含量最高的為OPL,通過專利技術(shù)UPU所制備的新型OPO更符合我國母乳甘油三酯特點,更貼近乳源脂質(zhì)結(jié)構(gòu),具有促進嬰幼兒脂肪酸吸收、減少鈣皂松軟便便等7大喂養(yǎng)功效,親和寶寶體質(zhì)。
作為全球首款添加MLCT結(jié)構(gòu)脂和新型OPO的新國標(biāo)產(chǎn)品,瑞哺恩恩至以更親和、更全面的頂配營養(yǎng)貼心守護每一個中國寶寶健康成長,助力寶爸寶媽們實現(xiàn)解決“寶寶消化吸收老不好”難題的心愿。瑞哺恩恩至嚴格遵循新國標(biāo)要求,不僅添加了13種維生素、10種礦物質(zhì),更有16種新國標(biāo)可選成分,以親和組合力量給寶寶更全面的營養(yǎng)呵護。同時,恩至配方還采用生牛乳一次脫脂成粉技術(shù),保障奶粉還原即溶性,口味清淡,寶寶更愛喝。
中國工程院院士、中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會副理事長謝明勇院士表示,蒙牛瑞哺恩推出的應(yīng)用創(chuàng)新MLCT結(jié)構(gòu)脂以及UPU技術(shù)生產(chǎn)的新型OPO系列產(chǎn)品,生動體現(xiàn)了蒙牛瑞哺恩扎實的科技積累和產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢,對滿足行業(yè)多元化產(chǎn)品需求具有重要推動意義。
珍稀營養(yǎng)源于自然,沙漠有機叩開消費者心智
科學(xué)與精細化育兒理念的逐漸深入,讓有機奶粉成為了不少母嬰消費人群的新追求,但隨著整個嬰配粉市場品質(zhì)的提升,有機奶粉的高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)變得并不凸顯。如今,距離新國標(biāo)正式實施已經(jīng)過去了一段時間,蒙牛瑞哺恩旗下拳頭產(chǎn)品之一的瑞哺恩菁至在國貨有機奶粉市場上的創(chuàng)新性越發(fā)亮眼。
沙漠全鏈有機,成就至高品質(zhì)有機奶粉。據(jù)了解,瑞哺恩菁至是全球首款沙漠有機嬰配粉,亦是蒙牛首款通過權(quán)威機構(gòu)萬泰(WIT)認證的零碳有機產(chǎn)品,并且擁有中國、歐盟雙重認證,從源頭保證奶源品質(zhì)。
從奶源上看,沙漠有機是搶占消費者心智的“秘密武器”。瑞哺恩菁至采用烏蘭布和沙漠有機牧場的珍稀有機奶源,在這片位于北緯40°的黃金奶源帶上,有近百公里炙熱黃沙所形成的天然隔離帶阻擋著來自城市的工業(yè)污染和喧囂。日光充足、氣候涼爽,清澈的地下水滋養(yǎng)著23萬畝有機牧草,由于牧場開發(fā)難度極大,在這片天然有機的沙漠奶源地中每一頭奶牛所產(chǎn)出的有機原奶都彌足珍貴。
從配方上看,瑞哺恩菁至特別添加“珍稀有機OPO”,以及五種有機核苷酸、DHA、ARA、肌醇、膽堿等可選擇成分,滿足寶爸寶媽們對于有機嬰配粉更天然純凈、營養(yǎng)全面的需求。據(jù)悉,在全球范圍內(nèi),有機OPO在OPO總產(chǎn)量的比重比非有機OPO占OPO總產(chǎn)量的比重更少,不足千分之一。
值得關(guān)注的是,蒙牛瑞哺恩同樣推出了瑞哺恩恩至-A2奶源版以及瑞哺恩菁至A2-奶源版,其中瑞哺恩菁至A2-奶源版采用的是更為珍稀的A2β-酪蛋白沙漠有機生牛乳,更親和寶寶嬌嫩肚肚,助力吸收。
品質(zhì)國貨,透明溯源。此次蒙牛瑞哺恩聯(lián)手抖音開展“安心溯源季-國貨循跡”活動,不僅讓新生代父母看到了蒙牛瑞哺恩安心國貨背后的秘密,也向國人展示著來自中國乳粉品牌的品質(zhì)自信和民族自信。在探索未來的路上,蒙牛瑞哺恩將繼續(xù)為中國寶寶帶來更親和全面的高品質(zhì)新國貨,讓更多人看見國貨崛起背后的那份熱忱和信念。
