4月初，第108屆全國糖酒會正式開啟，全國酒業(yè)進入“春糖時間”。4月7日，舍得酒業(yè)糖酒會品牌展在運營總部復(fù)城國際正式開幕。作為舍得酒業(yè)品牌展示和業(yè)務(wù)洽談的全新展廳，其憑借強大的明星產(chǎn)品陣容、極具東方生活美學(xué)的展廳設(shè)計、超IN體驗的沱牌國潮集市等亮點，首日開展即破圈、人氣爆棚，成為經(jīng)銷商、消費者的熱門打卡點。
在經(jīng)濟強勢復(fù)蘇、白酒行業(yè)迎來新發(fā)展機遇下，舍得酒業(yè)在春糖這一酒業(yè)盛事上打響頭炮，率先釋放品牌發(fā)展張力。而早在糖酒會前夕，舍得酒業(yè)就已開啟了全方位的品牌曝光戰(zhàn)。舍得酒業(yè)品牌展示不僅覆蓋成都機場、高鐵站、城市核心地標等經(jīng)銷商必經(jīng)之地，還在央視的多個頻道和地方媒體平臺進行品牌露出，展現(xiàn)出企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強勁勢頭。
復(fù)城國際首展成糖酒會“明星”
舍得酒業(yè)聚焦主戰(zhàn)場，打造白酒新商圈
本屆糖酒會，舍得酒業(yè)一改酒店展的常規(guī)設(shè)置，首次在運營總部——復(fù)城國際設(shè)展。依托核心商圈聯(lián)動，全方位輻射周邊區(qū)域人群，打造白酒新商圈，讓品牌深扎“大本營”市場。同時，這一設(shè)置也讓舍得酒業(yè)充分發(fā)揮主場優(yōu)勢，通過聯(lián)動運營總部，與經(jīng)銷商搭建起深度交流平臺，促進了廠商的深度溝通。
走進復(fù)城國際T1一層大廳，現(xiàn)場客商云集、咨詢洽談氛圍熱烈，不少經(jīng)銷商和消費者駐足流連于舍得酒業(yè) 產(chǎn)品展臺。現(xiàn)場更有四川知名的主持人和媒體達人前來探展，人氣火爆。
從獲國際風(fēng)味評鑒所三星頂級美味獎?wù)碌奶熳雍簟⒅腔?middot;舍得到獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽大金獎的吞之乎、品味·舍得，彰顯舍得精神的文創(chuàng)系列，再到沱牌曲酒、沱牌特級……舍得酒業(yè)以群英薈萃的產(chǎn)品矩陣為人們奉上一場精妙的感官盛宴。
同時，獨具匠心的設(shè)計也是展廳引人注目的“加分項”。整體設(shè)計融入舍得建筑屋檐線條，東方生活美學(xué)元素貫穿其中，通透仿古的造型，烘托出老酒的歲月感。獨特的展廳設(shè)計與濃郁的老酒文化氛圍相得益彰，讓全國客商從另一個視角體驗到舍得酒業(yè)產(chǎn)品歷經(jīng)歲月、富有美感的極致品質(zhì)。
值得關(guān)注的是，現(xiàn)場舍得酒業(yè)還邀請了不少客商參觀運營總部，高效實現(xiàn)從展廳到公司的無縫鏈接，讓客商在參展過程中感受到舍得酒業(yè)的企業(yè)實力與滿滿誠意，增進廠商彼此之間的溝通與互動。
創(chuàng)新演繹東方生活美學(xué)
沱牌以沉浸式品牌體驗“刷屏”糖酒會
近年來，在消費升級與“Z世代”崛起的背景下，國潮經(jīng)濟與集市經(jīng)濟成為倍受年輕人喜愛的新業(yè)態(tài)。伴隨著消費復(fù)蘇，承載消費者對美好生活向往的集市文化也日漸活躍。
本次品牌展期間，舍得酒業(yè)特別在展廳外，復(fù)城國際廣場上舉辦沱牌國潮集市，營造了一個品牌與年輕消費者高頻聯(lián)動和深度鏈接的關(guān)鍵場景。
據(jù)了解，沱牌國潮集市涵蓋品牌共創(chuàng)產(chǎn)品、文創(chuàng)藝術(shù)品、特色美食、互動體驗、歌舞演出等多個方面，國潮復(fù)古設(shè)計與現(xiàn)代化元素碰撞，營造出東方生活美學(xué)的氛圍感。走進現(xiàn)場，消費者可以品鑒到沱牌共創(chuàng)咖啡、特調(diào)雞尾酒，同時還能通過拍照打卡、主持人互動，深度體驗到沱牌的美好與歡樂。此外，活動還邀請巴度樂團、原創(chuàng)歌手藝人風(fēng)格演繹“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的美好記憶，有歌有舞有美酒，從吃喝玩樂等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。
這場集“美食、美酒、美學(xué)”于一體的沱牌國潮集市，無疑是舍得酒業(yè)與年輕消費者展開對話的有效方式。沱牌國潮集市不僅豐富了舍得酒業(yè)糖酒會品牌展的布局，同時通過強互動、超IN體驗，將沱牌的美好記憶深植于消費者心智中，也讓消費者全方位感受到沱牌“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌定位。
不少現(xiàn)場消費者表示，非常喜歡沱牌國潮集市，在這里不僅感受到濃濃的東方生活美學(xué)，還能品鑒美酒美食，真正體會到了什么是“美好的日子有沱牌”。
更值得一提的是，在本次糖酒會上，舍得酒聯(lián)合法國百年植物乳品品牌圣悠活打造的品牌聯(lián)名冰激凌也驚喜亮相。這是舍得酒多路徑踐行“年輕化戰(zhàn)略”的不斷探索，以時下流行的方式在年輕消費者群體中建立品牌認知。
運營總部設(shè)展、全明星產(chǎn)品陣容、沉浸式品牌體驗，舍得酒業(yè)通過這次別開生面的品牌展進一步傳遞“名酒+老酒”價值內(nèi)涵，強化消費者對品牌的認知，擴大品牌影響力。
雙線聯(lián)動高頻覆蓋蓉城
舍得酒業(yè)品牌勢能凸顯、動力強勁
作為大環(huán)境開放后的全國性酒業(yè)大事件，本屆糖酒會無疑是近年來最受關(guān)注的一屆。面對這一品牌傳播的絕佳時期，舍得酒業(yè)果斷投入，通過線上、線下聯(lián)動構(gòu)建品牌立體傳播網(wǎng)，打出了一套漂亮的品牌推廣組合拳。
首先，線下舍得酒業(yè)布局機場、高鐵站等高勢能交通樞紐，并在城市重點區(qū)域、大型商圈、雙子塔等優(yōu)質(zhì)戶外媒體進行雙品牌輪播。通過瞄準品牌目標消費群大力傳播，高流量、高曝光度，強化品牌印象。
其次，在線上舍得酒業(yè)實現(xiàn)從央視到地方官方媒體全方位傳播覆蓋，大手筆的投入，彰顯品牌全國化的決心和信心。糖酒會期間，舍得廣告片持續(xù)在央視多個頻道的《新聞聯(lián)播》前黃金廣告時段播出;舍得作為“CCTV民族匠心品牌”在央視綜合頻道露出。此外，借助四川臺新聞節(jié)目強勢背書，聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上“打call ”、線下“探館”，并且在酒廠大本營的地方媒體電視臺及省內(nèi)重點區(qū)域電視臺進行以電視端為主，多平臺多形式的雙品牌露出，展現(xiàn)主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢與氣勢。
今年春糖期間，舍得酒業(yè)通過高價值、高效率的媒體組合與投放，構(gòu)建全方位的品牌傳播矩陣，深度傳遞“舍得酒，每一瓶都是老酒”與“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的價值內(nèi)涵。向經(jīng)銷商、消費者釋放企業(yè)良好發(fā)展勢能的同時，也展現(xiàn)了舍得酒業(yè)淡定堅持老酒戰(zhàn)略、多品牌矩陣戰(zhàn)略的發(fā)展決心。
如今，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略支撐效果顯著，品牌與產(chǎn)品廣受市場認可。根據(jù)2022年年報顯示，舍得酒業(yè)在營收、凈利潤上均保持雙位數(shù)增長。此次舍得酒業(yè)經(jīng)過一系列的高勢能操作，品牌熱度將得到持續(xù)提升，名酒效應(yīng)和老酒勢能進一步彰顯。而這也將轉(zhuǎn)化為新一輪發(fā)展動能，助力舍得酒業(yè)在行業(yè)新周期，實現(xiàn)更具爆發(fā)力的持續(xù)增長。
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