復(fù)星賦能下,舍得國際化進(jìn)程加速
舍得“出海”,揚(yáng)帆又一程。
近日,一款與眾不同的舍得酒登陸了cdf海口國際免稅城。以中國神話故事為創(chuàng)意靈感,以傳統(tǒng)美學(xué)元素為視覺主基調(diào),這款產(chǎn)品一經(jīng)亮相便吸引了眾多中外消費(fèi)者的注意力。它就是10月29日舍得在中免全球免稅渠道首發(fā)的品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者。
事實(shí)上,在中免渠道首發(fā)產(chǎn)品,對于白酒行業(yè)來說鮮有先例,而業(yè)界對于舍得的選擇卻并不意外。
近年來,在融入復(fù)星生態(tài)后,舍得酒業(yè)積極對外聯(lián)動,在攜產(chǎn)品頻頻亮相國際舞臺的同時(shí),也以酒為媒,不斷傳播中國美酒文化價(jià)值內(nèi)涵,使品牌國際化影響力持續(xù)提升。在行業(yè)人士看來,此次品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者在中免全球免稅渠道首發(fā),或是舍得酒業(yè)對國際化戰(zhàn)略深度踐行的又一里程碑。
“開創(chuàng)者”全球首發(fā)彰顯“舍得智慧”價(jià)值內(nèi)涵
在國際舞臺上,中國白酒一直是中華文化中最具代表的社交符號,而“與世界分享舍得智慧”一直以來都是舍得的長期愿景。不難看出,此次以“開創(chuàng)者”為名,以國際化渠道為介質(zhì)發(fā)布新品,為舍得繪就的以品牌傳遞中國精神的藍(lán)圖中,又增添了一塊關(guān)鍵的拼圖。
從舍得的選擇來看,作為全球最大的旅游零售商,中免集團(tuán)不僅是中國免稅行業(yè)的領(lǐng)軍者,其旗下免稅平臺是眾多國際化品牌的產(chǎn)品零售高地,更向世界展現(xiàn)民族品牌魅力的重要窗口。復(fù)星全球合伙人、上海復(fù)豫酒業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長吳毅飛在發(fā)布現(xiàn)場表示,借助中免集團(tuán)強(qiáng)大的專屬國際化渠道和物流平臺,定能讓更多海外消費(fèi)者品嘗到舍得老酒魅力,助推舍得酒業(yè)走向世界,加快推動中國白酒國際化進(jìn)程。
▲復(fù)星全球合伙人、上海復(fù)豫酒業(yè)(集團(tuán))有限公司董事長、沱牌舍得集團(tuán)董事長 吳毅飛
在業(yè)界看來,這場舍得與中免集團(tuán)的“雙向奔赴”,高度體現(xiàn)了雙方的戰(zhàn)略契合。酒業(yè)家了解到,近年來中免集團(tuán)已成功開創(chuàng)了旅游零售生態(tài)鏈,此次上架“開創(chuàng)者”,是中免集團(tuán)首次將生態(tài)觸角延伸到文創(chuàng)白酒領(lǐng)域的全新嘗試。而選擇與舍得推出首款文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品,則是舍得的品牌文化內(nèi)涵實(shí)力使然。中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司副總經(jīng)理趙鳳表示:“舍得‘開創(chuàng)者’在海口國際免稅城進(jìn)行首發(fā),對于中免集團(tuán)與復(fù)星集團(tuán)擴(kuò)大合作、攜手推動海南自由貿(mào)易港建設(shè)具有重要意義。”
▲中國旅游集團(tuán)中免股份有限公司副總經(jīng)理 趙鳳
作為向外輸出品牌文化重要載體,文創(chuàng)產(chǎn)品一直是旅游零售、免稅渠道的座上賓。在白酒文創(chuàng)領(lǐng)域,隨著近年來消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)涵需求的不斷提升,白酒“文創(chuàng)”概念正持續(xù)升溫。眾多白酒企業(yè)挖掘品牌文化,以文創(chuàng)賦能產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及品牌的價(jià)值提升。而在文創(chuàng)風(fēng)大行其道的當(dāng)下,白酒行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品也一度陷入同質(zhì)化瓶頸。
這樣的背景下,擁有深厚品牌底蘊(yùn)、能夠深度提煉品牌文化內(nèi)涵的名酒品牌在文創(chuàng)酒領(lǐng)域的優(yōu)勢日益凸顯。這其中,舍得始終是白酒文創(chuàng)領(lǐng)域的引領(lǐng)者。一直以來,舍得酒業(yè)厚植中國傳統(tǒng)文化,不斷探索傳統(tǒng)文化的藝術(shù)化表達(dá)。品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者正是舍得酒業(yè)對中國神話故事審美表達(dá)的再創(chuàng)新。
酒業(yè)家了解到,品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者的靈感源于“盤古開天”、“后羿射日”兩個(gè)神話故事:鴻蒙初開,盤古化靈開天地,舍身軀以生萬物,育世長民;上古大荒,后羿引弓射九日,舍安危以濟(jì)蒼生,福澤萬民。產(chǎn)品設(shè)計(jì)巧妙地將盤古、后羿的文化圖像作為產(chǎn)品外觀上的核心元素,傳遞中華民族艱苦奮斗、甘于奉獻(xiàn)的開創(chuàng)精神。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,品味舍得·中國神話人物套裝之開創(chuàng)者將民族文化內(nèi)涵與時(shí)代開創(chuàng)精神融合,以酒為媒,向世界展示新時(shí)代的中國精神和源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn)。作為中免渠道推出的首款文創(chuàng)類白酒產(chǎn)品,舍得“開創(chuàng)者”產(chǎn)品的發(fā)布,也將舍得老酒與舍得文化帶給更多消費(fèi)群體,推動舍得在海外的口碑傳播與市場影響力。
復(fù)星賦能下舍得國際化進(jìn)程加速
從“開創(chuàng)者”的向外輸出,不難看出舍得的國際化戰(zhàn)略正在提速。
國際化戰(zhàn)略,是舍得企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分,近年來,隨著“出海計(jì)劃”的提出與落地,舍得不斷向行業(yè)傳遞出堅(jiān)持推進(jìn)國際化的底氣和決心。2022年,舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲曾在工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào),堅(jiān)持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略。從這一戰(zhàn)略背后,行業(yè)得以洞悉舍得對市場趨勢的敏銳捕捉。
當(dāng)前,隨著國內(nèi)市場空間日趨飽和,國際化已經(jīng)成為名酒突破增長、擴(kuò)大品牌影響力,打造全新增長曲線的重要途徑之一,某種程度上而言,一張國際化名片,是眾多名酒品牌夢寐以求的“榮譽(yù)認(rèn)證”。而在品牌國際化進(jìn)程中,舍得顯然得到了恰逢其時(shí)的有力“助攻”。
近年來,在加入復(fù)星家庭后,舍得獲得了來自復(fù)星全球視野與豐富生態(tài)資源助力,不僅坐擁國際化發(fā)展平臺,也為拓展全球市場創(chuàng)造了更多可能。加之此前舍得酒業(yè)在北美、西歐等世界經(jīng)濟(jì)中心的謀劃與經(jīng)營,近期舍得海外拓展效果顯著,國際化戰(zhàn)略正在加速落地。更值得注意的是,在融入復(fù)星生態(tài)群后,舍得開始不斷在國際化舞臺上綻放魅力。
2021年5月,舍得在首屆中國國際消費(fèi)品博覽會高光亮相,在國際精品消費(fèi)平臺上一展品牌風(fēng)采。不久后,舍得又與三亞亞特蘭蒂斯棠中餐廳跨界碰撞,打造出兼具風(fēng)味與內(nèi)涵的“舍得套餐”;2021年7月,舍得代表中國老酒出戰(zhàn)“埃菲爾鐵塔中國品牌設(shè)計(jì)展”,傳遞中國白酒美學(xué)價(jià)值;此后,舍得舉辦“舍得出海·國際沙龍”等國際化活動。不久前,舍得更是在中德建交50周年慶典這一重量級場合亮相,點(diǎn)亮海外“新坐標(biāo)”……
▲復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營銷公司總經(jīng)理 王維龍
通過一系列出海行動,舍得不斷拉近與全球消費(fèi)者的距離,也讓品牌價(jià)值與中國美酒文化聲名遠(yuǎn)播。而此次舍得“開創(chuàng)者”在中免集團(tuán)的首發(fā),則是舍得國際化戰(zhàn)略的又一項(xiàng)重要舉措。“相信這款具有深厚的中國文化底蘊(yùn)和新時(shí)代精神的產(chǎn)品,一定能夠在中免集團(tuán)成為最受消費(fèi)者喜愛的高端文創(chuàng)禮盒產(chǎn)品,為舍得酒業(yè)的國際化進(jìn)程增光添彩。”復(fù)星酒業(yè)發(fā)展委員會合伙人、舍得酒業(yè)股份有限公司總裁助理、營銷公司總經(jīng)理王維龍?jiān)诎l(fā)布現(xiàn)場表示。
在行業(yè)看來,舍得正釋放出即將在國際市場全面活躍的信號。而以“開創(chuàng)者”產(chǎn)品首發(fā)為契機(jī),業(yè)界更對復(fù)星、舍得、中免合作的縱深推進(jìn)產(chǎn)生了更大的想象空間。未來,在三方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下,舍得或能借助復(fù)星生態(tài)的多重助力以及全球領(lǐng)先旅游零售平臺的渠道支持,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的互通與轉(zhuǎn)化。開拓出更為廣闊的國際市場空間。
酒業(yè)家認(rèn)為,隨著舍得“開創(chuàng)者”產(chǎn)品在中免全球免稅渠道全面發(fā)售,依托復(fù)星生態(tài)強(qiáng)有力的資源平臺,以及在復(fù)星旗下酒業(yè)板塊核心管理平臺復(fù)豫酒業(yè)對白酒產(chǎn)業(yè)整合模式的創(chuàng)新,舍得的國際化進(jìn)程將更上一層樓。而以“開創(chuàng)者”為契機(jī),舍得或?qū)⒊掷m(xù)以國際視野,用國際化“語言”講好中國白酒文化故事,持續(xù)引領(lǐng)中國白酒文化價(jià)值輸出,成為中國白酒走向世界的重要助推力。
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