“十四五”綱要發(fā)布以來，“開展中國品牌創(chuàng)建行動”已成消費品企業(yè)的基本方針，而率先在化妝品等領(lǐng)域培育一批屬于中國的高端品牌也是一項必須完成的任務(wù)。這意味著，國產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展已不只是單個企業(yè)或行業(yè)層面的事情，而是已上升到國家戰(zhàn)略層面的事情。
一向處于化妝品產(chǎn)業(yè)龍頭的廣東，再一次拿出了干勁。
1.
1988年，寶潔在廣東開出中國第一家合資工廠。隨后，眾多國際大牌化妝品涌入這一前沿陣地，以其先天區(qū)位優(yōu)勢和后天政策窗口為跳板，打開了中國的廣闊市場。
廣東省內(nèi)也逐漸形成完備的產(chǎn)業(yè)配套，成為“世界代工廠”。
這段歷史有其特殊背景，長時間的發(fā)展遲滯，讓我國化妝品工業(yè)只能從微笑曲線的底部做起。而在此后數(shù)十年間，中國經(jīng)濟(jì)快速騰飛，到如今已一躍成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，一場產(chǎn)業(yè)升級的化妝品革命呼之欲出。
攤開廣東省的未來藍(lán)圖，你會發(fā)現(xiàn)如今這里遍布各類化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)——廣州有“白云美灣”、“南方美谷”、“中國美都”，深圳有“美麗谷”，清遠(yuǎn)有“美妝硅谷產(chǎn)業(yè)園”……
白云美灣研究院集群（圖源網(wǎng)絡(luò)）
中國美都（圖源網(wǎng)絡(luò)）
據(jù)官方統(tǒng)計，目前廣東省內(nèi)共有七大化妝品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，承載著3008家化妝品企業(yè)，國產(chǎn)普通化妝品備案數(shù)量高達(dá)102.8萬個，分別約占全國總量的56.5%和72.6%，其化妝品工業(yè)總產(chǎn)值更是位居全國第一。
做大規(guī)模的同時，廣東還在舉全省之力，瞄準(zhǔn)“競爭力”和“國際影響力”兩個支點，推動化妝品產(chǎn)業(yè)由“大體量”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型。
2020年12月，廣東省政府印發(fā)《廣東省推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》，以23條硬核規(guī)定，明確了教育、科技、國土資源、稅務(wù)等各政府部門的具體職責(zé)，協(xié)力合作，扶持省內(nèi)化妝品企業(yè)聚集發(fā)展，為他們實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級提供有力保障。
產(chǎn)業(yè)集群、人才培養(yǎng)、融資支持、規(guī)范制定……全面務(wù)實的舉措，煥發(fā)了省內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勃勃生機(jī)。
以專利申請數(shù)量這一產(chǎn)業(yè)競爭風(fēng)向標(biāo)為例，據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局統(tǒng)計，截至2021年底，廣東化妝品企業(yè)申請的專利數(shù)量達(dá)4.33萬項，居全國首位，是第二名的2.4倍之多。
一大批企業(yè)響應(yīng)政府號召，迅速完成智能制造轉(zhuǎn)型升級，發(fā)起對“專精特新”的探索，并因此取得重大突破被列入“廣東省工程技術(shù)研究中心”、“廣東省省級企業(yè)技術(shù)中心”、“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”的行列，成為代表廣東乃至中國化妝品產(chǎn)業(yè)，與世界級化妝品集團(tuán)同臺競技的種子選手。
可以說，“中國化妝品看廣東”依然未變，而面對百年未有的大變局，廣東化妝品產(chǎn)業(yè)正以嶄新的姿態(tài)和昂揚的斗志蓄勢待發(fā)。
2.
要更具象地了解廣東化妝品產(chǎn)業(yè)的變化，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)是最好的窗口，而近年來表現(xiàn)突出的功能性自然護(hù)膚品牌溪木源則是一個典型代表。
最直觀的表現(xiàn)，今年618大促，溪木源甩開了老牌國貨，成為唯一進(jìn)入天貓護(hù)膚套裝熱賣榜TOP20的國貨品牌。最終在618完成全渠道GMV超1.4億，實現(xiàn)了相較2021年近3.4倍的增長……
5月底，溪木源在“2021年度廣東省化妝品學(xué)會科學(xué)進(jìn)步獎”名單公示中，憑借與中科院博導(dǎo)、俄羅斯自然科學(xué)院外籍院士杜志云教授合作的“基于生物信息學(xué)全維度開發(fā)敏感肌功能性化妝品技術(shù)應(yīng)用”，獲得了一等獎；此外，其“超分子離子液體促滲芋螺毒素多肽技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用”也獲得了二等獎……
6月，溪木源被中國科協(xié)、杭州市政府評為“2021 新消費品牌獨角獸未來TOP 100”，位列化妝品行業(yè)第一。去年9月，溪木源母公司諾德溯源(廣州)生物科技有限公司，也入選“2021年廣州未來獨角獸創(chuàng)新企業(yè)”，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點關(guān)注對象。與此同時，其還陸續(xù)收到了上海、杭州、廈門等化妝品城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展部門的多方關(guān)注……
除了腳踏實地、穩(wěn)健經(jīng)營的成果，溪木源在資本市場的表現(xiàn)也尤為亮眼：2021年8月，溪木源完成真格基金、Coatue Management、H Capital等共同參與的超3億元C輪融資，投后估值近40億元，短短半年時間漲了近3倍。成立僅僅兩年就獲得了知名機(jī)構(gòu)的6輪融資，平均每四個月就獲得一輪融資，累計引進(jìn)六千萬美元外資，帶動了上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造了1.5萬個就業(yè)崗位......
這些可圈可點的表現(xiàn)，是溪木源在廣東這片化妝品沃土上，扎根3年開出的果實。
而值得一提的是，溪木源未來發(fā)展的方向，正是新時期的廣東化妝品產(chǎn)業(yè)所強(qiáng)調(diào)的，同時也是工信部實施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略的重點，不斷做深科研以提升競爭力，做高品牌以提升國際影響力。
為了深耕科研基礎(chǔ)，其不僅組建了自己的實驗室Simpcare Lab®，還與基因工程藥物領(lǐng)域第一個也是唯一一個國家級工程研究中心——基因工程藥物國家工程研究中心聯(lián)合共建了功能性護(hù)膚實驗室。為跑通功效閉環(huán)，溪木源聯(lián)合北京工商大學(xué)三立慧評檢測技術(shù)中心建立的功效聯(lián)合實驗室，在過去一年開展的臨床功效測試多達(dá)249項。最近，溪木源還與清華大學(xué)珠三角研究院達(dá)成協(xié)議，2023-2025年期間，雙方將就敏感肌的功能性原料領(lǐng)域展開聯(lián)合科研開發(fā)。
這也是廣東省化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃中所力推的“產(chǎn)學(xué)研”結(jié)合模式，因為單純依靠企業(yè)自己的力量是不夠的，還要盤活資源，讓企業(yè)成為學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化器，從學(xué)術(shù)價值落到應(yīng)用價值。
據(jù)溪木源官方介紹，單是2022年，其通過獨立及聯(lián)合研究，已申請并應(yīng)用專利超過21項，其中發(fā)明專利5項，還投稿了3篇SCI論文，其中促滲透皮吸收技術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)論文已被影響因子6.165的國際知名學(xué)術(shù)期刊接收。
在向下做深基礎(chǔ)研究的同時，溪木源還將自然的療愈力、東方美學(xué)與品牌理念相融，重塑消費者對國貨品牌的印象。
源于《千里江山圖》的靈感，溪木源探索東方美學(xué)的當(dāng)代表達(dá)
在其看來，中國的文化勢能極高，深厚的歷史沉淀與審美根基如果可以與當(dāng)代潮流相結(jié)合，不管是放在國內(nèi)或國外的化妝品市場，都能大放異彩。而從代言人的選擇，到產(chǎn)品包裝的設(shè)計，再到品牌視覺等元素的打造，溪木源都統(tǒng)一貫徹了這樣的觀念。
科研開發(fā)和品牌打造，猶如兩架馬車，拉動著溪木源的快速增長。隨著在市場端影響力的不斷釋放，其對產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)，也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
3.
中國化妝品產(chǎn)業(yè)過去長期為外資品牌代工，對高附加值的品牌和配方并不具備自主權(quán)。正如溪木源創(chuàng)始人劉世超在采訪中對產(chǎn)業(yè)的總結(jié)，“我們做了生產(chǎn)制造的事，賺了生產(chǎn)制造的那一點點利潤，但真正最增值利潤最大的部分，被別人做了。”
改變這種處境，不是哪個企業(yè)憑一己之力能夠辦到，而是要讓整個生產(chǎn)系統(tǒng)都朝著微笑曲線的兩端進(jìn)發(fā)。這個進(jìn)程的啟動，需要牽頭人——企業(yè)。
一個典型的例子是，溪木源對藥用層孔菌系列產(chǎn)品的打造。這個系列上市即暢銷，618甚至還把天貓十個榜單第一納入囊中，但溪木源仍然決定對其進(jìn)一步技術(shù)升級。在科研團(tuán)隊的努力下，該系列運用超分子萃取技術(shù)精準(zhǔn)提取控油目標(biāo)活性物三萜，該活性成分的提取效率是國際知名原料商的5.95倍。
溪木源層孔菌系列套裝
品牌方的技術(shù)水平提高，會倒逼合作者升級生產(chǎn)線，否則，它就有可能失掉訂單。此類國產(chǎn)品牌獨有的專利技術(shù)越多，我國化妝品產(chǎn)業(yè)積累的優(yōu)勢也就越深厚。
再舉個例子，溪木源在品牌調(diào)性上的追求，也在帶動著合作伙伴提升自己的審美和品質(zhì)水平。因為市場喜歡的東西，通過訂單量是看得見的；通過評論，也會找到更明確的消費需求指向。如果合作者還是依靠慣性打造產(chǎn)品，再好的產(chǎn)品都有可能被埋沒，而品牌絕不會允許這樣的事情發(fā)生。
在劉世超看來，“從功效原料，到精巧配方，到批量生產(chǎn)，再到品牌傳播，這個時代的消費者，對這四件事都有要求，不能再片面強(qiáng)調(diào)單一維度的東西”，而這些環(huán)節(jié)，都是重塑設(shè)計消費者體驗流程的切入點，也是反向推動產(chǎn)業(yè)鏈升級的著力點。
不止于此，品牌在專業(yè)上的不斷沉淀，還將通過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等途徑，進(jìn)一步反哺產(chǎn)業(yè)升級。
就在2022年4月，溪木源帶頭申報制定《化妝品適用敏感皮膚安全性評價方法（消費者試用）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，還聯(lián)合廣東省化妝品學(xué)會、組織30家廣州本地企業(yè)展開研討。而數(shù)據(jù)顯示，近年來廣東化妝品相關(guān)科研機(jī)構(gòu)先后完成7項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，均已獲批實施。
可見，企業(yè)在城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的作用是巨大的。扶持那些具有遠(yuǎn)大抱負(fù)、同時又腳踏實地的企業(yè)，對于拉動產(chǎn)業(yè)升級、盤活資源、牽引各界力量、促進(jìn)合作等方面，意義重大。
反過來，只有包括政府 、企業(yè)在內(nèi)的各市場主體，目標(biāo)對齊，動作務(wù)實，向著產(chǎn)業(yè)躍升的目標(biāo)一致前進(jìn)，產(chǎn)業(yè)聚集的效應(yīng)才能得到充分發(fā)揮。
“把中國人的自信、中國人對美的理解和表達(dá)傳播出去，這是一個很大的事兒，也是一個需要大家合作的事兒。”如何擴(kuò)大國產(chǎn)化妝品品牌影響力，提升國貨消費的民族自信，這是一個系統(tǒng)協(xié)作的大工程。
而我們欣喜地看到，如今的廣東正呈現(xiàn)出如此這般的協(xié)作與干勁。相信未來，一個具有國際影響力的化妝品集團(tuán)終將在這里誕生。
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